疫情下，彩电行业的寒冷也波及了OLED电视：据韩国媒体报道，受新冠疫情影响，2020年第二季度LG Display OLED电视面板需求预计将下降10%。受此影响，有行业机构预测，今年LGD极有可能会下调OLED电视面板的全年预期目标，将从之前600万块下降至450万块，其中48英寸OLED电视面板预计生产6.3万块。

不过，虽然OLED面板市场需求预期被“看衰”，但却依然没有阻止终端彩电厂商纷纷“加入”OLED电视阵营。

据悉，华为、小米两大“流量型”品牌推出OLED电视之后。近日，又曝出拥有46年液晶研发技术以及66年电视制造经验，被业内冠以“液晶之父”的夏普也正式推出OLED电视。

日本媒体报道称，鸿海转投资的夏普(Sharp)宣布将率先在日本市场推出2款OLED机种，并从5月23日起开卖。

夏普OLED电视新品起步价压过索尼“当季”OLED

从目前已经获悉的信息来看，夏普新推出OLED电视属于4K机种，型号为CQ1，在尺寸上主打55英寸和65英寸这两大市面畅销尺寸。

在定价上，夏普OLED电视新品的价格相对偏高端，其中55寸为28万日元（约人民币1.9万左右）、65寸定价42万日元（约人民币2.8万左右）。这个价格相比索尼今年主打OLED电视A8系列定价都要高出一个“段位”。

之前有媒体报道，索尼55英寸A8系列定价2300美元（折合人民币16500元）、65英寸为3100美元（折合人民币22200元），甚至也比华为刚刚推出的65寸OLED电视还要贵出2000元左右。

为何敢于定出如此“高价”，主要是因为在画质芯片上有重大的“突破”。据科技有码创始人马聪表示，本次夏普新款OLED电视采用夏普最新的Modalist S1处理引擎和Sharp的前置开放式音响系统，能在音画两个维度上实现“质的突破”。

Modalist S1芯片支持夏普8K电视所搭载的图像处理技术，可以将地面数字广播信号和网络动画等各种低画质影像高精细化为4K画质，同时利用广色域技术展示色彩鲜明具有高对比度的画面。

除此之外，在CQ1系列OLED电视上还搭载了“丰富色彩专业技术”，通过应用8K电视的色彩映射与OLED面板的广色域性能相结合，可以极大的提高电视机的广色域( ITU-R BT.2020 )表现，展示超过10亿个色彩以上的颜色。

同时，还会在音质上采用临场感丰富声音的高音质设计——FRONT OPEN SOUND SYSTEM PLUS。据悉FRONT OPEN SOUND SYSTEM PLUS是以夏普专利FRONT OPEN SOUND SYSTEM为基础，升级了高音音质。

从定价上来看，夏普OLED电视就是“奔着高端市场”而来，目的希望借助OLED电视高端属性全力拉起夏普电视的“品牌高度”。

另外，据日本IT情报网站ITmedia 报道，本次OLED电视新品虽定位高端市场，但并没有冠上「AQUOS」的名号。因为在夏普看来「AQUOS=液晶」的形象太过明显，这样可以避免用户在选择时受“干扰”。

夏普为何“反戈”推OLED电视

熟悉夏普的人士都知道，其在行业内一直都以“液晶之父”的自居，可见夏普在液晶电视拥有极高的“地位”。而且在OLED电视诞生兴起这几年，夏普可谓也是“反OLED电视”坚定分子。

前几年，OLED电视在被索尼、LG、创维等品牌逐步推向高端市场之后，夏普为了迎击，就率先推出民用级8K电视，希望能和OLED电视在高端市场一较高下。

但在8K电视推广过程中，夏普并没有抢占先发之势，反而被三星、索尼、TCL等品牌“抢了先机”。

此外，在夏普本土市场日本，去年已经跌至第三位，落后于索尼和松下。要知道，夏普一度是2018 年日本市场排名第一的彩电品牌。

有分析认为，索尼和松下之所以在去年日本市场赶超夏普，就因为选择了OLED电视，借助日本消费者对OLED电视的认可，实现对夏普的“追赶”。

8K电视没有让夏普实现在高端市场“占位”，而在本土市场日本又被索尼、松下两大品牌用OLED电视产品实现了“超越”，这样的局面不得不驱使夏普在高端产品定位做出新的“选择”。

据统计，OLED电视在日本市场接受度非常高，夏普要想在本土市场和“老对手”索尼、松下保持强有力的“较量”，顺势选择OLED电视则是相对“明确的选择”。

另外，从奥维睿沃（AVC Revo）统计显示，从一季度全球彩电市场的走向来看，疫情全球流行对经济的影响导致全球电视品牌出货为4512万台，同比下降8.7%；全球整体彩电市场大盘不振已成定局，但在Q1却有个亮点值得“揣摩”，那就是第一季度OLED电视全球出货量达到63万台，同比增长8.7%。可以说OLED电视在逆势环境下实现了“万绿丛中一点红”！

从这个数据来看，OLED电视在逆势中依然“飘红”，这足以证明其在高端品质市场强大的“号召力”。因此，夏普在今年“倒戈”反转至OLED电视阵营，这是顺势而为，也是自我品牌定位修正一次“大革新”。

对于夏普“倒向”OLED电视，有行业人士向《视听圈》表示，这不仅在日本市场加剧和索尼、松下等“友商竞争程度”，进一步扩大日本国内的OLED电视市场占有率，也将对整个OLED电视在全球市场的普及推广进程带来新的“加速”效应。——液晶之父的选择，将被视为行业企业做出OLED取代LCD战略决策的最后一根稻草。