2020年彩电业的主题是什么？疫情寒冬下如何“保温”！对此，最好的方法就是“高端+低价”。

例如：4月下旬，长虹联合京东方推出8K电视史上“最低价”系列D8K，其中55寸售价只要4399元，65寸售价为6599元，75寸售价仅为8999元。这个价格一被曝出，就引起业界广泛的热议，甚至也引起韩国媒体的“侧目”。

有韩国媒体预测表示，长虹率先在行业中采用带有侵略性的价格策略，很可能刺激三星、LG等品牌在8K电视产品“定价”，从而对全球8K电视市场产生重大影响。

然而，全球彩电老大三星，对于长虹在8K电视上“普及”手法，却不以为然：5月18日，三星推出本年度最新8K电视Q950TS系列，在定价策略上继续秉承着“我行我贵”的气势。打出65英寸售价为49999元，75英寸售价69999元，85英寸售价99999元。

这个价格一放出，不仅被认为，三星在8K电视定价没有“弯腰”，甚至更有点继续“冲高”的态势：65寸8K电视打出5万左右的价格，这可能是在这个尺寸段8K电视中价格最高的品牌之一，相比同尺寸长虹D8K要高出8倍左右，比红米98英寸电视也贵出2倍多。

除了在65寸这个8K入门尺寸的价格上保持“高举高打”之外，三星在75寸、85寸这两个超大尺寸上也是保持“高价”态势。75英寸定价69999元，85英寸定价99999元——这不仅相比今年市场同类产品价格颇高，更是比三星去年8K电视Q900系列定价要贵出一个档次，高出20%左右。有业内人士更是用索尼、海信今年新推出同尺寸8K电视价格做对比，指出“三星已经不屑于华山论剑——人家直接去太空自己玩了”。

例如，在75寸、85寸这两款8K电视产品的定价上，三星Q950TS比索尼今年主推的8K电视Z8H也要“高出一头”。索尼针对今年新品8K电视系列Z8H打出75寸为49999元、85寸为79999元。由此可以看出，三星在75寸、85寸定价上“全面碾压”索尼Z8H系列，甚至三星Q950TS系列居然把65寸定价直接“对标到”索尼75寸Z8的价格。

用65寸“对打”索尼75寸8K，三星果然很“贵”。那么到底是什么“勇气”让三星针对8K电视摆出如此“豪横”的态度呢？

为此，三星方面为了“彰显”8K电视Q950TS系列“我贵故我在”的“气势”。特别祭出了全阵列背光（FullArray Elite Technology）、深黑减反（BlackPanelTechnology）和广色域显色体积等高端显示技术。同时在音质上也特别“搬出”音画追踪OTS+技术（ObjectTracking Sound+）和智能控声AVA技术（ActiveVoiceAmplifier）在凸显自己的“高能”。——就产品技术品性而论，三星产品是能代表高端的。

但是，一位行业人士表示，三星这一大推“高精尖”技术名词，表面上看很是“唬人”，但是去证明“品质和价值”之间的对等性，却未必“理由充足”。彩电市场“高端标杆”包括索尼8K电视、海信8K电视、LG的OLED电视等产品，这些产品也都在技术上有独到的突破、独家的优势，深受消费者认可。

在这样的背景下，三星彩电价格要高人“一头”，到底是树立起新标杆，还是因为“价格过高”而被“束之高阁”还需要实践检验。尤其是在今年8K和大屏幕的主题，已经切换成普及发展的新节奏背景下，三星电视在中国市场本就份额落后的“地位”，恐难以撑起如此高的“价格定位”。甚至，三星的高价，恰成为高端用户选择索尼、LG、海信等的“好理由”：对比之中，更凸显三星竞品的亲民味道、价值忠诚。