受疫情影响，今年第一季度整个大屏显示在各个细分领域都呈现“下滑”之势。不管是民用(家用)还是教育市场，今年一季度的大屏显示产品都在遭遇“负增长”。 

商用会议平板成为Q1大屏液晶产品“唯一亮点”

据奥维云网统计，2020年第一季度民用市场国内彩电零售996万台，同比下降20.1%，零售额238亿元，同比下降33.8%，销量规模创下至2016年以来单季度最低值。

在TOB市场中以往出货量很大的教育领域，据奥维（AVC）数据显示，受疫情影响，许多学校尚未开学，教育领域交互平板出货量大幅下降。其中液晶教育平板销量约8.9万台，同比下降38%。

不过，虽然在家用、教育这两大细分领域受到很大“阻力”，但大屏液晶产品在商用会议市场却呈现“逆势高歌”的局面。奥维云网数据显示，在今年商用互动大屏一季度销售量约6.2万台，同比增长46.1%，销售额约11亿元，同比增长16.8%，呈现高速增长的态势。

由于新冠肺炎疫情的影响，企业为避免人员密集，交叉感言，并尽快恢复生产，远程办公成为了企业实现复工的必然选项，视频类智能化办公产品受到青睐。可以说这场突如其来的“疫情”，间接的提高商用互动平面的认知度，同时也拉动了市场需求。

65寸成商用平板市场的“最大出货尺寸” 但下滑幅度明显

65寸在家用彩电市场是“热门”尺寸，多个彩电巨头新品重心都瞄准这个尺寸。而在商用会议市场，65寸同样也是出货量第一的尺寸。不过，相对家用市场，商用会议平板市场大屏化的趋势更加明显，对75+超大屏产品的需求更盛。

在过去的一季度，商用会议市场虽然是65寸依然占据最大的市场空间，但市场份额下降明显，同比下降34%。而相应75寸、86寸大尺寸平板占比明显提高，市场份额分别达到27%、33%，同期增长24%、85%。

可以看出，目前商用平板市场主要是有“三大尺寸”在主导：分别是65、75、86英寸，其中65和86这两个尺寸是这个市场“核心尺寸”。

对于75+超大屏在商用会议市场渗透率不断上升的原因，奥维方面认为，大尺寸产品价格下降，导致一方面需求增加，另一方面供应商更愿意主推大尺寸产品，小尺寸价格触底，利润空间有限，大尺寸相对利润更高。

此外，针对商用会议平板市场另外一个重要关注的“焦点”-产品触控技术这个维度来看：一季度商用平板依然以红外触控技术为主，销量份额占比85.9%，同比略有下降，电容触控产品市场份额占比约10%，虽然有所上升，但并未达到市场预期，其主要原因：一、电容触控技术成本高，成品不良率高；二、技术不完善，遇高温。高湿等特殊环境易造成设备触控失灵、老化，使用寿命缩短；三、用户体验：用户对红外和电容技术触控体验差异不明显。

品牌格局：华为、联想、TCL等流量企业进入，有望加速行业的洗牌

从品牌竞争格局来看，一季度商用平板市场品牌市占率集中程度在进一步增强。其中MAXHUB、newline等领衔十大品牌市场份额占比超7成以上，达到74%左右，同比提高3%。

不过，一季度这个品牌格局框架，后续随着华为、TCL、索尼、联想等彩电、IT以及互联网巨头的全面“跨界进入”，有望加速行业的洗牌，可能会对之前头部品牌的“位置”形成压力。

据《视听圈》统计，在家用彩电市场不断“萎缩”后，发力会议平板显示领域，这成为了今年众多彩电巨头的共同战略。TCL、海信、创维、康佳、索尼等彩电企业，都“纷纷集中发力”商用平板市场。

这其中全球彩电出货量第二的TCL今年已经针对商用市场举办了两次新品发布会，力推65、75、86英寸三大尺寸区间新品，目的为打造全新的智慧办公解决方案，希望能借助家用市场AI技术全面打通商用会议的办公场景，从而拓展商用平板的应用新空间。

同时，华为也在4月份正式进军商用会议市场并推出企业智慧屏产品，主打两个尺寸，分别65寸和86寸，这两个尺寸也是目前商用会议市场畅销品。

华为在商用会议市场依然“延续了”智慧屏这个称号，目的很明确是把商用大屏产品瞄准智能协作终端，支持手机电脑多屏协同、智能电子白板、远程双向协作、专业视频会议、华为云WeLink生态、华为应用市场等丰富功能，是华为面向企业全场景智慧办公的战略级产品。

华为企业版智慧屏在华为看来，堪称企业用户最强互动白板，完全可以替代投影仪及一般白板。目标客户群体不仅用于办公会议领域，将全面在金融、教育、医疗等领域“大展身手”。

此外，联想、索尼、康佳、创维、海信等一大批热门品牌也是“大举进军”商用市场。这一批企业瞄准商用显示领域的重要细分切入点就是商用会议市场。这些行业“变量者”入场商用会议平板市场，一方面反应出市场的活力、金矿效应，但同时随着入局把玩者的增多，将会对现有品牌格局产生巨大的“洗涤”作用，或将改变已有市场品牌格局。

视听圈认为，随着5G时代的到来、国家大力发展“新基建”这个应用大场景，会议交互显示的“细分市场结构”还会继续保持“量质”齐升的通道之中。因此，商用互动液晶大屏在今年以及其后的市场走势还会有所期待。

不过，今年商用会议平板市场在品牌格局之间的竞争上将会格外的“激烈”。市场格局从“抢先抓机遇”的冲刺，转变成“企业阵地战”，谁能在产品品质、系统应用整合以及渠道渗透等各个维度上能做到有效的平衡，将会在商务会议平板争夺战中有望“脱颖而出”。