自红米今年3月份推出不到2万元的98寸巨幕电视之后，“四两破千斤”的作用，在整个彩电市场掀起一股80寸+巨屏电视价格平民化风暴。

尤其进入618节点之后，TCL、海信等多个品牌都把85寸巨幕电视拉入到万元边界，欲在今年618期间通过更亲民的价格进一步刺激超大尺寸电视的“上量”。

行业大势就是大屏的规律下，近日，又一家“名不见经传”的品牌PLANAR也联合国美宣布推出了一款98寸巨幕电视，并提供与红米98寸巨幕电视一样的价格：19999元。

PLANAR是谁，为何用低价“搅局”巨幕电视？

据了解，PLANAR是一家美国老牌专业显示器和数字标牌供应商，在专业显示（B端）领域有着一定的口碑。在2015年的以后，被国内LED屏领先企业利亚德以10亿元人民币全资收购。通过这次收购利亚德方面希望扩大LED显示产品的销售范围、提高其在国际市场上的地位、并进入包括投影，液晶等显示技术产品市场。

不过，在收购后这几年当中，利亚德并没有在国内市场主打PLANAR“这张牌”——国内市场利亚德主要靠“自身名片”冲锋陷阵。因此，在近5年当中关于PLANAR的行业动态特别“稀有”。

就当行业开始逐步“淡忘”这个品牌的时候，利亚德去年11月对外宣布，将通过PLANAR和LEMASS两个子品牌，全面布局消费者超大屏领域，这就意味要用PLANAR这个专业属型很强的品牌去“撬动”家用大屏市场，要和索尼、海信、小米、TCL等品牌去“争食”家用大屏市场的“增量”。

PLANAR新品98英寸超大智能电视98Q70S将在国美落地推出

利亚德作为一家在专业显示领域拥有很强“标签”的LED屏企业，启动了一个更为“专冷”的品牌PLANAR去和海信、TCL、小米等大众消费品牌较量“争抢”巨幕电视这个“蛋糕”，这显然在名气和口碑上要弱于对手们，是属于一场“不对称”的竞争。

为了改变这样的“竞争劣势”，利亚德自然只能“剑走偏锋”，选择在PLANAR牌98寸巨幕电视打出“超低价”牌，意图通过复制之前红米98寸4K电视定价19999元的超低价格来烘托市场的“热度”。

毕竟红米作为小米旗下性价比品牌，有着超强的品牌热度。此次，PLANAR推出19999元的98寸巨幕电视，自然是想顺势节流部分红米之“流量”。不过，PLANAR相比红米在品牌调性和热度上要“冷门”很多，这使得借力国美渠道变得更重要：对于渠道而言，98英寸也还是一个稀缺产品。这或者是平达一大胜数所在。

另一方面，一位行业人士表示，98寸巨幕电视不管定价如何，目前也因为运输、安装等原因下都会是一小部分人士的“尝鲜品”。结合此前利亚德LEMASS品牌的mini-led电视，也许利亚德的战略本身就不是“大众大量”，而是在“高端大屏掐尖”。因此PLANAR此次推出19999元的巨幕电视更多的是“窄众”市场的博弈。具体效果如何，还需要长期观察。