今年开春以来由于疫情和市场需求不振双重的“打压”，整个彩电市场一直都处于“销量不振”的状态。这使得618节点的战略意义空前提升——谁能赢得618，谁就能在上半年扳回一局。

所以，6月份之后很多品牌祭出史上“最大优惠力度”。85寸进入万元内、75寸进入4000元边界、65寸不到2000元、55寸在1500元区间徘徊。总之各个尺寸电视的价格在这个618没有最低，只有更低。

尤其在出货量最大的尺寸段55寸产品上，几乎所有国内品牌都把价格压到1500元区间，有些品牌甚至压在“千元左右边界点”上，让55寸电视的价格拉入“新冰点”。

不过，就算彩电行业的价格已进入到非理性竞争阶段，在友商纷纷选择价格大战的背景下，海信却在618这一轮促销大战的“火热期”选择了用产品升级去力拓“高端高价”这面大旗。

6月12日，海信举办线上全球发布会，正式推出2020欧洲杯60周年特别纪念版产品ULED超画质电视U7。此系列分为两个型号，分别是65寸和55寸，而在价格上海信这次特别“硬核”，就是死磕“高品质高价路线”，其中55寸定价7699元，65寸则定价11999元。

这价格相比目前市面上同尺寸均价3倍以上，更是和索尼X9500系列媲美，看来这次海信确实在U7产品上非常的“自信”。

海信为何如此自信 敢把一款55寸4K电视定价7000元+

有媒体人士分析认为，海信敢于在本次新品定价上如此“傲娇”，完全是对U7产品“音画质以及交互体验”上的“优势自信”。

U7被命名为超画质系列，就可以判断出此款电视在画质上的“信心”。海信方面称，应用了ULED多分区背光控制技术的电视称之为ULED超画质电视。目前市面上高端电视多数采用全阵列式背光，而海信U7采用了百级全阵列动态背光，配合AI光控芯片，让亮部更亮，且不过曝，暗部更暗，最大对比度可达8900比1，并且实现流畅无拖尾的清晰画面。相比同价位最多只有48级背光分区的竞品，100级分区控光的U7画质细节直接翻倍，可以说重新定义了“高端超画质电视”。

此外，U7还被定义2020年欧洲杯60周年的纪念版产品，自然在动态游戏画面表现上也要有自己的“独有功底”。海信U7特别配备了120Hz高刷新率疾速屏，能够支持4K 120Hz信号输出，体验到出众的游戏显示画面。另外，通过VRR可变刷新率，可以大幅增强电视的动态画面流畅度和稳定性，带给游戏玩家更流畅的大屏游戏体验。

凭借着120Hz和VRR技术，海信U7能精准控制游戏、体育、影视等内容中的动态图像，有效消除以往大尺寸液晶电视中容易出现的画面模糊、卡顿等问题，并在不降低亮度的情况下确保高速运动的画面更为清晰、流畅。

一位行业媒体表示，U7系列电视可以说在画质上“堆料感十足”：120Hz疾速屏+VRR、100级全阵列动态背光、AI+MEMC运动补偿、130% BT.709色域，如此强大的配置全部搭载于海信ULED超画质电视U7，满屏的黑科技让U7无论在游戏还是影视上都有超凡体验。

除了在画质上“黑科技满满”之外，在音质和交互体验方面也有独特的“造诣”。音质方面，U7也刷新了行业顶配。行业大多配置一个全频喇叭的当下，U7提供了独立高中低音的三分频音箱系统，打造天空虚拟声场。同时，AI智能音效，自动识别音源质量，针对有损音源通过细节再生技术进行修复还原，重现声音的清晰层次和丰富细节。

除了声画这两项电视“硬通货”，U7对用户个性化需求的洞察也是史无前例的，全球首个电视一键录屏与分享功能、全球首款抗菌遥控器、儿童视觉保护系统、AI健身功能、隔空手势、语音操控5000+品牌家电等，每一个功能点都切中现实生活的“痛点”，处处有惊喜。

内容服务方面，也处处走心。U7搭载海信独有的VIDAA AI系统，可以为用户提供丰富的智慧生活体验。不仅如此，海信还与腾讯START云游戏、天翼云游戏平台等开展了深入合作，提供超多云游戏内容，开放无需下载，解码平均延迟更是小于等于8ms，打开电视即玩大型主机游戏。

55寸定价7699元、65寸标价11999元这个价格看起来有点“不随大流”，略显“高傲”，但U7背后包含着：120Hz高刷、100分区背光、专业色准、AI+MEMC运动补偿等诸多特性“硬核科技配置”，这无不彰显出海信U7这款产品的“强硬的品质实力”。

后记：目前彩电市场是一个“复杂和纠结”的局面，华为（荣耀）、一加、OPPO、红米等一批“变量者”纷纷以低价入场，让市场充满了“变数”。行业低价竞争局面，也因为拥挤的原因，变得更为剧烈，这一切让彩电市场的“盈利”前景看起来“悲凉不已”。

对于这样的“困局”，有行业专家认为，彩电厂商要想保证利润，需在低价吸量保份额的同时，更进一步走好高端的路子，给行业和消费提供差异化的产品，而不是局限在低价低品质的同质化竞争上。此次，行业带头大哥海信一举推出“高端高价”产品U7，这用实际行动给出答案——回归技术和研发才是行业的“合理竞争”的“良药”。