当下国内彩电市场似乎走入了两个极端。

一端，由于电视市场疲软不振，行业深陷同质化与价格战泥沼。根据奥维云网（AVC）监测，在今年618促销期彩电线上市场均价1968元，同比下降10.9%，对比去年双11下降5.9%，主流品牌部分促销机型甚至已经低于成本价。

而另一端，618过后海信、创维、康佳、利亚德等品牌都纷纷打出高端大屏牌，希望以高附加值产品重获用户信任，成为推动市场反弹的强心剂。其中，在这一轮“冲高浪潮”中，过去一向以“低价形象”著称的小米，推出万元以上的65寸OLED电视产品，全面冲击高端市场，这给了行业一份“意外”。

康佳布局110寸大牌超大屏液晶、创维、小米押宝OLED电视，海信专注激光电视、利亚德更是青睐135英寸Micro LED电视、三星则瞄准8K电视——2020年春夏的彩电新品发布季呈现出一个共性“高端大屏与超画质并存”。

在当下彩电市场总体需求已达“饱和”、价格战接近地板，战无可战、而彩电消费者则不断呼吁消费升级：这一背景下，开发高端市场，从而取得新的市场突破，让高端电视领域成为企业成长“基础点”，以OLED、激光电视、Micro LED这三类新型的显示技术去力争画质技术的“领导权”，行业大变的趋势日益明确！

百姓家电网创始人杨帆告诉《视听圈》：显示技术的升级是如今彩电产品进入存量市场阶段最为重要的“选择”。从目前高端市场的显示技术的分割局面来看：OLED、激光电视以及8K已成为高端显示产品的“代名词”。

但是，高端的定义可以“各具特色”，高端的内涵却不可能“随意操作”。在这一轮高端“新品季”中，尤其以OLED电视“更为风光”。目前主流彩电品牌中，除了LG的死对头：三星和TCL之外，其他“叫得上”名号的品牌都已经对OLED电视“怦然心动”。特别是华为、小米这两家“彩电新势力”，接连在爬高过程中从去年量子点电视“反转”到OLED电视继续“冲高”，这无疑更“稳固”了OLED电视的高端彩电的“身份标签”！

虽然，目前从销量规模来看，OLED电视由于良率低、价格高等原因始终没有在市场端“起势”。尤其在中国市场的OLED电视销量走势并不顺利。据奥维云网统计，2019年OLED电视在中国市场的零售量为20万台，相比于2018年17万台，只有3万台左右增量——甚至不如激光电视的销量高。

但是，由于OLED电视相较于传统液晶电视，它的工艺设计轻薄唯美、图像清晰、画质细腻、色彩丰富、对比度无限大、防蓝光护眼等等优势，已成为市场常识。此外，在中国，经过索尼、创维、LG、海信等品牌的大力宣传，OLED电视已经是高端电视的“重要标签”。

杨帆认为，业界如此的选择将OLED电视“冲高”，不是绝对在看短期的“销量和规模”，而是定义和重塑一个品牌的“高端调性”，没有OLED的布局品牌高度就会有所损伤。通俗的说，就是把OLED电视当做“冲向”高端市场的“入场券”！

据悉，今年随着华为、小米及日本夏普、美国Vizio等厂商也加入OLED阵营，目前在全球范围内，OLED电视品牌的数量已增至19个。从品牌队伍的“阵势”来看，OLED电视从走势来看已经到了“最强阶段”。

从整体趋向来看，今明两年将是OLED电视的关键年：上下游联动，打破供给瓶颈的希望正在提升。

特别是随着LGD广州OLED面板工厂正式量产，月产能有望由目前的6万片提高至9万片。LG Display将坡州工厂和广州工厂的最大产能之和，OLED电视面板（以55英寸为标准）年产能提高到1000万片以上，这或将极大的缓解产能供给的不足这个“压力”。

因此，有行业人士认为，下半年会刺激更多的彩电终端企业全力投放OLED电视新品，预计OLED产业格局将发生重大变化。随着小米、华为等一批“市场变量者”积极导入OLED电视，未来OLED电视市场推广必然产生巨大的“裂变效应”。

视听圈认为：产能在扩充，品牌阵营在壮大、产品高端认知属性在“加强”，OLED电视在当下可谓已经迎来新的发展机遇。至于这些“有利因素”是否真正形成“消费动力”并最终推动OLED电视“销量起势”，并重新定义“高端”的内涵，这还需要消费者和市场来“投票”！