去年小米电视凭借破千万台的销量成为国内市场第一后，市面上就出现一些声音认为，小米电视只是靠“低价”赢得规模销量，无法形成恒久的“行业高度”。

尤其，2020年春节后，整个彩电行业由于遭遇“疫情”的冲击，导致市场节奏发生了变化。再加手机圈的“老对手”华为（荣耀）在今年春季针对智能电视产品发动巨大的“攻势”，同时还有TCL、海信、创维等老牌力量甚至在某些产品的也是大打低价策略，价格“便宜”程度甚至比“小米还小米”。

今年上半年面对“友商”们在价格上直接“硬抗”，再加上行业消费持续不够“景气”。有很多行业人士唱衰”小米电视在今年的“市场前景”，小米电视今年将会面临巨大的“压力”，甚至“领头羊”地位有可能不保。

对于外界对小米电视“唱衰”，其选择用销量来“回应”。面对今年疫情的冲击下，整个行业都遭受极大的“冲击”。但小米电视依旧“行业领先者”的地位不动摇，继续保持乘风破浪的强势。继拿下今年第一季度全国出货量、销量双第一之后，在第二季度又保持着出色“成绩”，力取国内市场上半年销量第一宝座。

据奥维云网数据显示，2020年上半年，小米电视出货量中国第一，并连续六个季度稳居中国第一。此外，在今年618期间（6月1日-6月18日），小米电视斩获了京东、天猫平台销量、销额双料冠军，苏宁易购销量冠军；同时，小米电视还包揽了京东、天猫、苏宁易购三大电商平台43英寸、60英寸、75英寸尺寸段的销量、销额冠军。

一位行业人士表示，上半年，新冠疫情影响下，国内彩电市场“量额齐跌”已成定局。从奥维云网的数据来看，今年1~5月国内彩电市场的零售量为1599万台，同比下降14.8%；零售额规模为393亿元，同比下降27.9%。

尽管，6月份有618大促“带来”了330万台的总销量，但是可能依然无法“挽救”整个上半年彩电市场全面下跌的态势。

可就是在整体如此萎靡的局面下，小米电视依旧稳居上半年彩电市场第一，并连续6个季度霸占第一宝座，这足以表明其在市场端的“真正的实力”。

连续六个季度第一后，小米电视下一步继续“冲高”

在当下彩电市场如此复杂局面下，小米电视能够连续6个季度保持国内市场第一，这在某种程度上来说这份成绩单取得“实属不易”。但就算这样，小米电视也并没有“沾沾自喜”，反而选择进一步“未雨绸缪”，为接下来的市场攻坚做针对性的布局。

那么到底如何攻坚未来的市场呢？小米电视选择决定继续“爬高”。继去年11月推出小米电视5 Pro打响“冲高”主战役之后，在今年7月，又针对高端市场投放了一颗“重磅炸弹”：定价12999元的65寸大师级OLED超高端旗舰新品。

这款产品是小米电视史上首款超万元的产品，同时小米电视阵容中最贵的产品。之所以敢于一反常态定价万元，主要是因为“堆料顶级”。

小米电视“大师”65英寸OLED采用4K OLED面板，显示面板拥有10位色深、120Hz超高刷新率与120Hz MEMC运动补偿、1ms响应时间和超过150000：1的静态对比度，同时DCI-P3色域达到98.5%，支持杜比视界认证。声音方面，内置9个扬声器单元总功率达到65W的音响系统，支持杜比全景声。

处理器采用的是MTK 9650四核Cortex-A73+Mali G52 MC1图形GPU的八核平台。除了日常的处理工作之外，这颗处理器还提供1T算力APU神经网络计算单元，支持AI Master音画引擎。3GB+32GB的存储配置超过目前市售的主流65英寸产品。

这样的“顶级配置”，定价12999元贵吗？回答这个问题，先看看友商同尺寸、相同配置的定价。华为通吃OLED智慧屏X65价格在24999元、索尼A8H同尺寸OLED价格为19999元、创维刚刚新推出的65寸OLED新品S81Pro标价也是19999元。

这就可以看出，小米此款65寸OLED电视定价相对来说依然保持“亲民厚道”品性，即便是「高端旗舰」，小米电视也丝毫没有放弃「性价比」优势！

小米大师系列OLED电视的问世，在很多行业媒体看来，这是小米电视转型高端的“奠基石”，将是小米电视产品史上“里程碑”意义上的经典作。

同时，此款小米OLED的问世，具有核心风向标的作用：此前，互联网彩电的主要打法是性价比；现在小米通过切入次世代技术，提供大师级作品，结合小米等品牌AIOT生态链、5G战略布局和强大粉丝文化的影响，势必改变传统彩电高端市场格局。

后记：在今年彩电市场消费低迷已属于“常态”的背景下，力推品质高端产品迭代升级已成为业界的“共识”，面对索尼、三星、海信、创维等传统品牌的“前压”、后有华为（荣耀）、一加、OPPO品牌的“追赶”，小米电视在今年彩电高端市场通过OLED电视在快速打开“缺口”，这或许是小米电视最核心的“任务”。因此，从这个维度来看，下半年小米电视能否在高端市场证明自己的“地位”，这将是其最为核心的“战略任务”。