最近一段时间，国内各家彩电巨头“陆续”发榜今年上半年财报。从目前已经发布的数据来看，国内几大彩电巨头“有喜有忧”。

TCL、海信两家的数据相对比较“好看一些”。而长虹、康佳则在彩电业务，遭遇一定的“磕绊”，销量和销售额都是“不尽人意”。

8月31日，曾经头戴国内彩电“一哥”名号的创维也发布今年“期中考试成绩单”。从结果上来看，创维在今年上半年的表现，相对其他传统大厂表现有点“暗淡”。

一、整体营业额在下滑 海外市场逆势增长

截至2020年6月30日止六个月，公司营业额为159.79亿元，相比去年同期的172.3亿元同比下滑了7.26%；公司股权持有人应占溢利3.91亿元，同比增长116.02%；毛利额达30.86亿元，整体毛利率为19.3%，同比微跌0.4%。

从市场区间来看，海外市场逆势增长，国内市场遭遇一定压力。其中创维在国内市场营业额约为103.97亿元，较去年同期122.57亿元减少15.2%。

在海外市场营业额则呈现逆势增长。报告显示，上半年来自海外市场的营业额为55.82亿元，占总营业额的34.9%，较去年同期的49.73亿元增加12.2%。

1. 核心主营业务-彩电产品遭遇一定“压力” 但高端化结构升级在稳健推动

从上半年财报来看，多媒体业务（智能电视+酷开系统互联网增值服务）依然是创维集团的“大头”，差不多占据6成以上的营业额。

报告显示，上半年创维多媒体业务取得营业额93.94亿元，较去年同期减少7.7%。其中，智能电视系统产品上半年在中国大陆市场取得营业额51.6亿元，较去年减少20.2%。

具体到彩电业务产品，上半年创维智能电视系统总销售量为702.8万台，同比减少5.7%。其中在中国市场销售量为341.5万台，同比减少16.2%；在海外市场销售量为361.3万台，同比增长7.1%。

对于核心业务智能电视产品在国内市场遇到一定的“销量压力”。有行业人士表示，这主要是因为创维在进行彩电产品结构和客户结构的调整所致。

当下彩电产品市场整体售价下调，但是创维并没有“随波逐流”，和友商们用“低价”去为了“冲量”。反而是利用OLED电视加速渗透的趋势，充分发挥先发优势，通过推出高性价比的产品进一步提升市场占有率。

创维方面认为，面对彩电市场低价“探底”，彩电企业唯有加速转型，才有机会在新一轮洗牌中脱颖而出。创维作为彩电市场的“先锋品牌”，必须要“身先士卒”，以技术作为市场驱动，才能让电视硬件具备明显的差异化特征，推动电视行业的高端化进程，让行业重回良性发展之路。

为此，即使在销量上面临一定的“下行”的压力，创维也要持续坚持在高端产品“给行业打一个样”。

今年以来，尽管彩电市场遭遇“疫情”干扰，整个行业需求大减。但创维依然并没有“低下头”去求“销量”，而是继续在品质路线上求“创新和差异”。

目前其在产品上主打四个系列，分别为W、S、Q与G。其中，W系列是最尖端电视，侧重形态上的突破。S系列是最旗舰电视，侧重显示能力上的突破，全部采用OLED屏幕。Q系列是高品质电视，虽采用LCD屏幕，但传承了S系列所有的高科技。G系列是最基本的系列，定位为国民电视。

这四大主推产品都有着自己独特的、吸引用户的“标签点”，给消费者一种极为可信的“品质感”。

OLED电视上半年市占率为37.2% 将成创维高端市场的 “护城河”

一说到OLED电视，创维可谓是国内市场“教父级”品牌。早在2013年起创维就正式涉足，并随后在将近8年左右的时间里，一共发布32款OLED电视产品，这足以显示出创维对OLED电视的“看重”。

或许是因为这份“坚守和认真”，创维一直是国内OLED电视市场的“扛大旗者”。不过，从去年开始，创维在国内OLED市场的领导地位，遭到索尼的“威胁”。

据奥维云网数据显示，今年上半年OLED电视累计销量约在7.1万台（去年上半年为8.3），同比下降15%左右，在整体市场份额占比仅为0.3%。

在具体品牌格局方面，创维在今年上半年市场当中相对“不够兴奋”，市场占比接为37.2%，虽然同比增长1.9%。但是在整体市场销量占比中，被索尼“强压”。

对于在OLED市场中“C位”被索尼一举“抢占”。创维自然不会甘心，从6月份开始，全面针对OLED电视发起“市场反击战”，并在行业提出一个非常“显眼”的口号：下一台电视，还选OLED。

从这个口号中意图很明显，就是直白告诉消费者，购买OLED电视的时候到了。为了凸显这个主题，创维方面通过全国核心终端形象提升、千场强化培训落地、300场前置渠道OLED巡展，客户品鉴会等一系列举措加速OLED在市场普及层面的落地，创维这份果断坚决的“OLED市场推广计划”也立马在市场端带来一定的“效果”，最终在6月实现OLED零售量达11181台，成功打响了市场“反击战”第一枪。

而在七月份，创维OLED电视继续走高。据奥维云网数据统计，创维OLED电视市场占有率已经达到62.5%，其中第31周OLED单周市占率更是突破77%，创维已成为国内OLED电视领域当仁不让的引领者。

同时为了继续强化OLED电视在高端市场的“差异化和品质科技感”，创维又在7月份特别推出一款具有行业爆炸力的OLED电视产品-全球首台游戏装备电视的创维S81 Pro。

在它身上，已经堆上了游戏玩家十分期待的“硬核标签”：240HZ+HDMI2.1+VRR可变刷新率，还支持WIFI6。同时他还是专业级广播监视器，色彩还原度DELTA—E=0.98 ，DCI—P3色值表现达到99%。

目前，彩电市场过度的价格战已经让行业“苦不堪言”，同时也让消费者产生对彩电产品品质不满的情绪升温、也导致行业价值结构出现了偏离——液晶电视的价格不断“探底”，让产品逐步走上了低价牺牲品质的绝境。因此，整个行业市场要想不再“沉沦”，就必须在高端品质型产品上继续优化升级。创维方面坚定选择用OLED去“爬高”并把其打造成“护城河”，从而引领行业进入品质价值时代。

后记：在行业低谷时期，是低下去抢数量，谋求一时的份额；还是高起来抢质量，为未来成长开拓空间？显然，从上半年的行业数据来看，创维选择了后者。

对于创维这样的“选择”，有行业人士表示：彩电市场处于消费升级关键阶段，产品升级的速度更是领先于其他家电行业。市场表现出，普品滞销、高端热销的冰火态势——更由于消费者对彩电素来有超前配置的需求，彩电市场具有家庭门面消费效应，逆势行情之下，创维这样敢于在技术创新上“死磕”的品牌，必然迎来重大的“自我超越”的机遇。