据悉，2020年上半年国内彩电的平均尺寸增至51.2英寸，但零售均价却跌至2469元。“6.18”期间，55英寸液晶电视的最低价降至999元;65英寸最低价至1699元;75英寸最低价至2999元。可以说“低价横行”是上半年彩电市场的“关键词”。

涨价成为近段时间彩电行业“热点”

在进入下半年后，这样的超低价“横行”不会再出现。并非低价“不受欢迎”，而是厂商真的再也“打不起超低价”。从6月份开始，上游液晶面板的价格连续“上涨”，这使得彩电终端厂商不但不能“压价”，反而还需要通过“涨价”来维持自己的“生存”。

据悉，从2020年5月份以来，彩电面板主流产品价格涨幅基本均在10%，或者更高。

有行业媒体统计，OpenCell（不含背光模组的LCD面板）价格在8月份再次上涨，其中55寸LCD面板来到了125美元的水平，比上个月贵了10美元，增幅9%左右。低端的32寸LCD面板价格也回升到44美元，比上个月增加了4美元，涨幅大约10%。

8月份涨价已经是LCD面板连续第三个月涨价了，预计9月份价格还会保持上涨的趋势，不过涨幅应该会回落一些，低于10%。

这一趋势，必然倒逼彩电业的产品价格调整。因为，按照当下市场彩电整体架构体系，上游液晶面板依然占据5成以上的“成本”。因此。如果面板涨价超过5%，彩电终端价格不联动，几乎就会濒临亏损。

面对上游面板的价格“不断上行”，终端彩电厂商唯一靠“拉升”彩电产品单价来“抵御”。

据《视听圈》统计，进入9月份之后，几乎所有彩电厂商都在中低端产品型号“集体涨价”，不同型号彩电涨价100-500元。

这一轮涨价的厂商，不仅包括创维、海信、康佳、TCL等传统大咖，甚至连一向“价格亲民，品性厚道”小米跟进“涨价”。小米从8月28日起对旗下43英寸至65英寸的6款电视零售价分别上调100元~300元。

此外，就连互联网电视边缘品牌PPTV在55寸主推型号也进行价格“拉升”，其中一款55寸4K电视在618期间，通过领劵折后到手为1099元，而现在PPTV此款55寸电视价格直接拉升到1799元，把价格调高了600元，上涨幅度高达30%左右。

彩电产品的单价为何一下“被拉升”

这一轮彩电业的普遍涨价，更多起源于面板产业的变化：2019年底到2020年初，全球面板巨头三星和LG几乎关闭了所有的旗下液晶面板业务。这些生产线理论上占据全球彩电市场需求的四分之一。三星和LG的动作，使得此前由于OLED面板增量、我国大陆地区本土LCD面板增量，造成的行业过剩问题，“瞬间”解决。

此外，今年一季度是因为受新冠疫情影响，二季度彩电厂的面板采购保守，三季度面板需求增多，再加上北美、欧洲彩电市场恢复，彩电品牌为保住份额而积极备货，这就拉高液晶面板的价格。

对于，液晶面板连续3月上涨的“原因”。Redmi电视运营总监林发强解释称：涨价的原因非常多，韩台转产、屏厂做电视屏亏损严重转向做IT屏盈利、三星大量锁单、玻璃供不应求价格上涨等等，最终电视成本上涨。

这一轮液晶电视涨价何时到头

有行业专家认为，当下，行业上游液晶面板价格和菜单终端价格，已经重回2019年初的水平，这预示着彩电市场如上半年的“疯狂低价横行局面”在接下来不会出现，甚至在今年双十一也不会出现618那样“低价探底”。

TCL、康佳、创维、小米等厂商人士都表示，预计此轮彩电涨价将延续至今年年底，需动态看面板和终端整机的供求关系变化。TCL方面甚至预计认为，这一轮价格上涨可能持续到明年第一季度。

涨价对于彩电市场是来说是“好事”吗？

今年上半年大尺寸电视价格战相对以往来得“更为凶猛”，2020年上半年国内彩电的平均尺寸增至51.2英寸，但零售均价却跌至2469元，再创行业“新低”。但价格如此“下探”，也没有拉起整体规模的上量，上半年市场依然萎缩1成。

低价也撑不起市场规模，那就在预示着彩电厂商需要多重突破、全面反思，尤其是放弃价格制胜的单边策略。须提供更多高端化、优质化、差异化的品质型产品，真正在消费需求的升级点上做文章，这样或许才会有机会在未来市场竞争中“出头”！

而现在上游液晶面板涨价，也恰恰给了彩电终端产品“涨价”的理由。因上游资源涨价而导致的集体行为，消费者会相对更容易接受，对全行业改善盈利状况有利，也会对高端品质产品认知有了一定“基础性认知”。

因此，有很多行业专家认为，这一轮上游液晶面板供应商推动这一波“涨价潮”，对电视机行业而言是好事。

现在面板涨价了！彩电用价格换市场的方式，不要说“彩电存量市场结构中，没有多少空间”，就连“降价的可行性”都已经不存在。对于这样一股大势，彩电厂商为何不顺势出击高端品质市场，主动选择“更高端一点的品牌策略”，从而把智能电视“技术科技属性”的含量再拉高一些，用品质和科技重新唤醒用户的“需求”。