疫情对国内投影市场的影响有多大，今天行业权威数据调研机构发布的《IDC 2020年第二季度中国投影机市场跟踪报告》中给出了明确的答案：没有意外，也没有惊喜，整个上半年中国投影市场的出货量全线下跌，甚至“大热”产品LED智能投影也逃不开“下降”的命运。

家用消费市场占据约8成份额 商用市场萎缩严重

IDC数据显示，2020年上半年中国投影机市场总出货量累计169万台，同比下降23.1%。其中家用消费级市场出货量为131万台，同比下降2.7%。

对于家用消费市场在上半年遇到一定的“磕绊”。IDC认为主要是因为疫情对上游产业链产能的影响，导致出货量下降。但这个影响对于整个家用市场虽说有一些“冲击”，但对于极米、坚果等几个头部品牌来说没有大的“改变”，据悉，在上半年，头部几大品牌一直处于供小于求的缺货状态。

具体到家用消费市场各个光源技术的市场表现。LED光源产品是消费市场的“绝对大头”，占据9成左右的份额。传统灯泡占4%，销量约在5万台，而激光光源的家用消费产品（包括激光家用投影、激光电视、激光微投）约占6%的市场份额。

而在泛家用细分市场当中，极米、坚果、小米、长虹和当贝成为出货量TOP5。这5个品牌中，除了长虹是传统家电品牌之外，其他四家都是互联网基因的投影后起之秀品牌。

而传统商用市场（商务会议、教育以及工程应用等）则是遭遇“致命性的下滑”，上半年出货量只有38万台，同比下降55%。其中政教市场同比萎缩超过60%，商务市场下降53%，工程机下跌50%。

导致商用投影市场“急速下滑”的原因，中国和海外疫情的波动直接影响了宏微观经济环境以及ICT投资，包括全球和国内供应链，企业复工和产能，消费者消费信心等诸多方面。

品牌方面，EPSON，BenQ，松下，SONY和NEC位列商用市场前五。除了明基是台湾品牌之外，其他四个都是传统日系品牌，这意味着日系投影品牌在传统商用市场占据“领导地位”。但同时今年上半年传统商用市场萎缩下滑55%，这也预示着日系投影品牌在上半年的日子并不好过。

一位行业渠道人士向《视听圈》表示，从今年上半年国内投影市场的趋向来看，以LED光源、激光光源为主导的家用消费市场已经形成绝对领导地位，占比接近8成份额。而传统商、教、工程等专业市场份额则萎缩到只有2成，这意味着传统投影市场的空间在进一步不断被“压缩”。

2020年的市场应用格局已经被彻底改变，从以往“得教育投影市场得天下”这个说法已经逐步变成“得家用消费市场得天下”，这是投影行业内外的基本共识。

TOP5品牌格局有了新变化：极米依然第一 爱普生继续下滑

在品牌层面上，今年上半年国内投影市场销量TOP5榜单和去年有了新的“变化”。去年只有极米和坚果在整体市场销量入围TOP5，而到了今年上半年除了极米、坚果继续入围之外，小米也把日系品牌NEC挤出TOP5之外，首次入围前五榜单。

同时，在整个品牌排名上也有了“新局面”。极米凭借37.4万台的销量，成为今年上半年整个投影市场量额第一的品牌，其中极米在LED光源产品市场销量份额达到30%。

坚果则以超过20万台的出货量，力压爱普生排名第二。虽说坚果冲到第二名，但和极米的销量差距依然还很大，两者销量接近16万台左右。第一和第二名如此大销量落差，这证明极米在整个国内投影市场的“绝对地位”。

而曾经霸占国内投影市场第一宝座的爱普生，在今年半年不仅继续被极米“碾压”，更是没有保住第二的位置，已经滑落到销量第三。除了名次上继续下滑之外，在销量上也是“急剧”下滑态势，整个上半年的销量只有10.6万台，要知道去年爱普生全年销量可是超过50万台的品牌。现在半年只有10万台左右的量，这在预示着爱普生今年在中国投影市场销量面临巨大的“下坠”。

在TOP5名单中，小米成为今年上半年投影市场“一匹黑马”，以6.5万台的销量不仅首次入围TOP5榜单，而且一举占据出货量第四的位次。小米今年接连在智能投影和激光电视两大产品家用消费产品全力出击，凭借着其强大的品牌和粉丝积累上的优势，一举成为今年上半年投影市场当中的“黑马”品牌。

从上半年TOP5榜单可以明显看出，三大新兴智能投影品牌在出货规模已经形成对爱普生、明基等老牌实力“全面压制”。这是否也在昭示一个事实，未来投影市场要在销量上有所作为，就必须要在消费家用投影行业“破局”。

尤其，爱普生、明基、NEC、索尼等过往投影市场的TOP5常客，是时候摆正自己的方向，要想在投影市场重塑信心，就必须要重新定义自己的位置，做出调整和改变。需要在一些细分应用行业全力打造爆品，从而拓展行业规模。

后记：前五品牌累计销量在82万台，还不到市场一半，而另外一半则有上百个品牌在“争食”。因此，可以说目前投影机市场还没有达到寡头垄断的局面，这也是预示未来这个市场的品牌集中度还有进一步提高的可能，而大量长尾品牌很可能在竞争者被淘汰出局。