过去10年，国内彩电市场风云骤起！例如，今年已经“退市”的就包括乐视、暴风两大系品牌。百亿，乃至数百亿的资本，在tv圈真的只是“一场游戏一场梦”而已。这背后，很多人都想问一个为什么？

9月21日，金秋丰收喜悦之下，传统彩电大佬索尼在北京又一次召开一场别开生面的“产品体验会”，以此再次以卓越产品品质，向行业展示包括4K 120hz HDR游戏首秀、8K HDR游戏体验等顶级概念如何成为精雕细刻的“科技艺术品”。并进一步诠释“彩电这道菜”做好了并不容易的“底蕴与内涵”。

大屏幕视听，自有它的“难”点

“用互联网方案，刷爆TV产业：抱着这种想法的近十个彩电新秀，现在已经所剩无几！”

原因上也并不复杂：来自于智能手机经验的玩法，在彩电产品上水土不服。智能手机核心在于SoC为内涵的“算力”；彩电的体验价值则更多在于“音画”的打磨，其中高端电视品牌更是如此。

显然更大的画面，显然要求“更精细”的细节画质处理技术，以及与高端画质匹配的“音效”的加持！

两台索尼X9000H电视，左边以4K 30FPS模式运行，右边以4K 120FPS模式运行

索尼在秋季媒体体验会上，展示了索尼4K 120FPS HDR标准产品，从3080系列旗舰显卡输出，到TV产品HDMI2.1接口、X1核心画质芯片处理、4K画质屏幕显示，以及屏幕边框发生音画一体震撼体验的“深邃魅力”！

“魔鬼在细节里！”友商可以用擦边索尼来说自己“正在创造高端”，但是索尼已经赢得过去数十年高端TV的竞争：这种经验，这种持续领先积淀的“行业大数据”，成就的持续性竞争优势，除非索尼主动放弃，又怎么可能被轻易超越呢？

概念加持，莫吃“夹生饭”

OLED、8K，目前的彩电圈这样的“火爆”概念不胜枚举。更有营销方案，直接将“新技术概念”与“高端品质”画上了等号，给消费者造成很多误解。

OLED不止面板，更是需要强大芯片精准算法来驱动

例如，OLED电视上，用“买来”的屏幕概念标签，标称高端并不光彩。作为一种崭新的屏幕，其色彩、亮度、灰阶表现特性都与液晶等传统显示产品不同。这需要从信号处理到屏幕控制的全新“调试与匹配”经验的加持。

索尼前8个月国内OLED电视份额第一

索尼作为早在2007年就推出全球第一台OLED电视的品牌，数十年来在OLED显示产品上精耕细作。甚至，更是在索尼广电和电影制作级设备与监视器上大量采用OLED显示技术，形成了对这种新的次世代创新概念“更为深刻”的理解和认知：一架第五代隐身战斗机，让普通人驾驶，那就是“大型事故现场”，但是在王牌飞行员手里，它则是“制胜神器”——据奥维咨询汇总数据，2020年1-8月，索尼OLED电视在国内市场的份额占比超过50%！

再例如，8K——目前家用显示器最强分辨率标准，绝不仅仅是“一块屏幕”而已。信号处理、屏幕驱动与调校、接口配置等等都是必要环节：环环相套，一个节点“省料”就如同千层大厦不打地基，后果可想而知。

通过RTX3080显卡，在索尼8K电视75寸Z8H体验8K HDR游戏

8K画面和4K画面相比，在细节表现上更通透；8K画面身后的“bridge”字样都非常清楚（碍于拍摄设备限制、无法完全还原在现场肉眼看到的震撼效果）

秋季产品体验会上，索尼特地展示了通过RTX3080显卡，体验8K HDR游戏的“致命”魅力环节！作为下一代旗舰游戏显卡的核心价值点之一，8K HDR与索尼高端8K电视的匹配“炉火纯青”！这首先得益于索尼图像处理芯片X1旗舰版、8K信号处理引擎提供的强大优化能力。

索尼为8K电视量身打造8K HDR图像处理芯片X1旗舰版与8K精锐光控Pro、全阵列式背光等核心技术结合，能大幅提升电视画质，令8K图像更为清晰明锐，呈现绚丽多彩、明暗得当的画面。尤其是，针对当前8K内容匮乏的窘境，索尼电视搭载8K迅锐图像处理引擎Pro，能通过强大的8K图像信息数据库，可以针对多种输入信号进行画质分析并提供出色的优化算法，将2K、4K的内容提升至接近8K的水准，带来细节更为丰富的8K超高清画面……

为了凸显索尼在8K电视上强大综合实力，索尼还特别安排今年8K电视新品75寸Z8H和友商同尺寸8K旗舰电视做了对比。

索尼75寸Z8H（左）和某友商75寸旗舰8K电视（右）--细节对比

画面层次对比（左为索尼75寸Z8H和右为某友商75寸旗舰8K电视）

画面色彩对比（左为索尼75寸Z8H和右为某友商75寸旗舰8K电视）

在实际对比中，无论是在播放8K内容、还是4K内容、甚至播放视频内容网站普通高清信号内容，索尼Z8H在清晰度、色彩饱和度以及画面流畅度上都要“优于”对比产品。

据悉，索尼75寸Z8H和友商同尺寸8K电视的价格要便宜近2万元，价格落差如此悬殊，可索尼Z8H为何还在综合性能和色彩表现上形成“碾压”之势呢？

因为，索尼Z8H在“芯、屏、端口这三个核心技术维度上做到三位一体，从而发挥新技术的优势”。“视频数据的理解、处理、优化，与高速处理能力的结合，才能让眼见为实！”作为一套高端视听体验设备，TV绝不仅仅是由一个概念撑起来的产品，而是一套完整的视听体验技术体系与经验的精密整合——高端彩电，概念牌背后更多是“夹生饭”，真正好吃的菜，还需要“陈年高手的烹饪”。

高端市场“比拼”，“大匠”还是那个“索尼大法”

今天彩电市场，不同品牌，爷爷辈和孙子辈同台竞技，这是“市场的自由权利”。但是，技术的真谛无法被“非线性”的跨越。

索尼彩电技术50年的发展史，步步都是超越自我的经典。今天，互联网电视时代也不例外：如，索尼电视智能系统，采用最新安卓TV 9.0产品，从底层确保系统流畅性、易用性、安全性与拓展性；AI智能语音功能通过腾讯小微接入Lifesmart等优质本土化IoT平台，为消费者带来更人性化的智能服务。

索尼电视专与腾讯合作 推出腾讯极光校准模式

再例如，索尼在内容生态上，超越了“内容上线”、“内容入口拓宽”的概念，而是推出极光校准模式，将索尼的产品力与腾讯极光TV内容生产力有机整合，通过专业调光师共同开发校准标准，通过软硬件配合自动设置电视对应参数来提升在线播放内容的画质观影体验，解决高品质内容上线后因不同硬件基础设置不同，以及作者技术与内容的实力、采用标准不同，带来的效果差异问题，为消费者与创作者、视听终端与制作技术体系之间构架无缝沟通的桥梁。

IMAX ENHANCED 内容

“TV大匠拥有的，不仅仅是‘更为精雕细刻’的技术极限，更包括50年产业经验中‘更懂消费者’的内涵！”4K 120FPS HDR标准让游戏更尽兴、全球首批支持IMAX内容让大TV的家庭影院更名副其实、极光校准模式拥抱崭新的“互联网内容创作模式”、“从没有开机广告”，因为索尼知道消费者买电视不是为了看广告的、边框发声黑科技带来“听”的新境界……

50年行业变迁，为索尼陪跑、消失的品牌比“50”这个数字大得多。但是，行业风云之间，变与不变，索尼还是那个索尼。彩电这道菜，撼山容易撼索尼难：拂去今日市场上的“浮华”，眼见为实准则之下，彩电业“王者，还是那个王者”。