今年以来，对于OLED电视来说，可谓有点“五味杂陈”的味道。一方面华为、夏普、小米等一大批“重磅品牌”加入OLED电视阵营，使OLED电视“队伍”进一步壮大，也让OLED电视市场“认知面”在不断扩大。

但另一方面，整个OLED电视的销量规模，并没有因为华为、小米等“流量型”品牌的“加入”而“上量”，反之在今年上半年中国市场，OLED电视的销量不仅没有“增长”，反而在“下滑”。

据奥维云网数据显示，进入今年上半年，在国内市场OLED电视累计销量约在7.1万台（去年上半年为8.3），同比下降15%左右，在整体市场份额占比仅为0.3%。

对于OLED电视在得到众多品牌的“认可”和“看好”之后，整个市场端为何依然没有“起色”？有行业人士向《视听圈》分析认为：目前OLED电视面临的困难很大程度在于成本和价格。从成本来看，占据一台OLED电视70%以上的造价成本在于面板，成本居高不下导致目前定价相对高昂。OLED电视的普及仍受限于上游产能的影响，对比同规格的液晶电视价格过高，是难以迅速普及的主要原因。

那么如何才能有效解决OLED电视“上量”这个“市场痛点”呢？有专家认为，还需要是“一手抓高，另一手放低”这两个维度做到有效“平衡”。

抓高：主要是进一步彰显OLED电视高端产品属性“认知度”，给用户和行业树立起OLED电视就是高端电视的“最基础的认识”。

放低：需上下游联动，打破产能供给瓶颈，一些主力厂商需要通过自主对产品研发成本控制能力，把OLED电视单价进一步拉低。

海信为何能把65寸OLED电视价格拉入万元之内

10月13日，国内彩电“头部品牌”海信则围绕这两大维度联合京东重磅推出星河系列OLED电视J70，引发行业热议。

在“树立高端属性”方面：此次J70系列OLED电视新品，海信通过自主研发的图像分区与像素控光技术的应用，将OLED做到电影级画质水平。

海信星河OLED电视严格按照IMAX、DTS、好莱坞一流调色师共同制定的国际性能标准设计，并顺利通过950多项认证检测，成为首个获得IMAX Enhanced认证标志的中国品牌OLED电视。同时，搭载独家IMAX内容，星河系列OLED电视成为家庭观影的绝佳产品。

音效方面，海信星河OLED电视采⽤IMAX Enhanced包含的DTS音效，在深度、重低⾳和动态范围上均得以优化，让⽤户在家中获得IMAX标志性的特⾊⾳效和沉浸感。

IMAX Enhanced是目前唯一能够在影院外获得IMAX标志性影音体验的项目，而海信J70星河系列OLED电视新品能获得如此“认证”，这无疑是对此次OLED电视新品在音画质上的“一定认可”，也同时也对OLED电视的“高端属性”身份在进一步“加持”。

价格亲民化上：OLED电视高端身份需要“加固”，但是如果其保持高端属性的同时，在价格上能做到相对进一步的“亲民”，这或许是打开普及化通道的开始。

为此，海信联合京东发布OLED星河系列，55吋售价6999元，65吋售价9999元，与高端液晶电视售价相当。其中，65寸OLED电视首次突破万元以下。这是中国65寸OLED电视首次突破万元大关，预计将加速对中国传统LCD电视的替代和OLED的普及。

2020年10月65寸OLED电视京东在售机型

据洛图科技（RUNTO）数据显示，10月份京东平台在售65寸OLED电视机型中，其中最便宜的为索尼的KD-65A8F，标价则是11599元。而最高则是华为的X65，定价高达24999元。这次海信直接把65寸OLED电视新品直接“拉入”到万元之内，真的是“不一般”。

为何海信能把65寸OLED电视做到万元以内，和某些同尺寸高端液晶电视价格持平呢？据了解，主要是海信得益于自身实现了OLED模组自制，即OBM。OBM全称为 OLED Basic Module，是指由电视厂家独立完成 OLED 模组的研发设计、系统测试以及制造生产的全过程。在一定程度拉低OLED电视的成本，最终让OLED电视的定价拉了下来。

据悉，海信于去年投资OBM模组生产线，在今年3月实现批量生产，目前海信品牌的全部OLED电视均为OBM自制，使其具备了一定的差异化竞争力。

有行业人士表示，海信拥有了（OBM）自制能力，这表露出在OLED电视研发布局、规模上量上，海信也期望进入到主导者地位。

在OLED模组自制（OBM）这个点上，目前除海信之外，创维和小米都表示，也拥有对OLED电视都实现OBM能力，国内彩电三个争第一的“品牌”都宣称在OLED电视都实现OBM能力，这对整个OLED电视的形态、价格以及细分市场的应用的推广都有积极拉动作用。

同时，结合广州8.5 oled代线量产，LGD 坡州10.5代OLED线进步设备搬入环节，2021年三星渴望量产QD-Oled产品等上游市场的变化，可以看到“弱市背景下OLED也的确在酝酿上量增产”。这或许是海信不玩虚高的价格姿态，而是直奔主流价位市场，并一开始就从OBM着手产品产线深入建设的原因所在——即，OLED这盘大餐，海信是认真的，不仅要量还要份额！