OLED电视在国内市场一直没有“规模上量”，在很多行业人士看来，最大的“绊脚石”依然是高价。

为了打破高价这个壁垒，这两年上游产业链主导者LGD不断在扩大产能的同时，也在逐步开始“放权”给相关终端厂商去自身实现OLED模组自制，即OBM。

据悉，这两年创维，海信，小米三家中国头部电视厂商都表示，自己已经在OLED电视上实现了OBM能力，这对整个中国OLED电视的产品形态、价格区间以及应用推广，起到很大的推动作用。

10月13日，有了OLED模组自制能力的海信率先在价格上做出“表率”，联合京东重磅推出星河系列OLED电视J70，把旗下一款65寸4K OLED电视打出9999元的价格，成为行业首款万元以内65寸OLED。

据洛图科技（RUNTO）数据显示，10月份京东平台在售65寸OLED电视机型中，其中最便宜的为索尼的KD-65A8F，标价则是11599元。而最高则是华为的X65，定价高达24999元。这次海信直接把65寸OLED电视新品直接“拉入”到万元之内，这次显示出海信非凡的“魄力”。

当海信率先65寸OLED电视“下压”至万元以内之后，《视听圈》就分析，在海信的涌动下，今年双十一OLED电视可能在价格上会有一股“亲民风暴”。

果不其然，在海信推出万元65寸OLED电视不久，小米就立马做出“反应”。近日，小米官方针对今年双十一发布“预热促销海报”，针对旗下全尺寸、多品类智能电视产品线进行“价格促销”，包括32~98寸各个尺寸段。

尤其在高端旗舰OLED电视上，小米也打出“价格”牌，直接把之前定价12999元的65寸大师版OLED电视，通过1000元定金可当4000元，实际上立减3000元，双十一到手价只要9999元。这是继海信之后，行业又一款万元内65出4K OLED电视。

作为小米旗下首款定位高端的电视，小米电视“大师”65英寸OLED采用4K OLED面板，显示面板拥有10位色深、120Hz超高刷新率与120Hz MEMC运动补偿、1ms响应时间和超过150000：1的静态对比度，同时DCI-P3色域达到98.5%，支持杜比视界认证。声音方面，内置9个扬声器单元总功率达到65W的音响系统，支持杜比全景声。

在小米内部看来，小米电视“大师”65英寸OLED电视是一款真正意义上面向高端用户群体的旗舰顶级产品，也是代表着小米冲击高端市场一款“里程碑式”的产品。

而现在双十一的“特殊关口”之下，小米电视为了显示“诚意”，凸显自己的“亲民品牌调性”，果断在高端OLED电视这个类别上直接把价格“下探”，一举拉入到万元之内，这有望对OLED电视在今年双十一期间的“上量”有一定的刺激拉动作用。

同时，在海信和小米这两个头部品牌的“涌动”下，接下来的双十一、双十二可能会有更多的品牌会选择把OLED电视的价格“下压”，这也会对整个OLED电视的规模“起量”带来一定的“拉动”作用。

后记：海信和小米在OLED电视不玩虚高的价格姿态，而是直奔主流高端价位市场，可以说对OLED电视进一步走进普通大众群体打了一个“好样”，这势必会对OLED电视在未来市场推广必然产生巨大的“裂变效应”。