今年双十一彩电市场出现了“新变化”，虽然从销量上看，依然还在同比下滑，但是销售额却有了“增长”。

据奥维云网数据显示，2020年11月1日-11日，彩电线上市场销量同比下降5.3%，销额同比增长16.6%。导致“量降额升”的重要原因是线上均价的大幅上涨。大尺寸、高附加值产品、创新技术等高端电视产品越来越受到追捧。

据悉，作为高端彩电“代言人”身份的OLED电视在今年双十一可谓迎来一个“漂亮逆袭仗”。据京东发布的双十一第一天即11月1日平板电视的成绩单显示，11月1日开门红仅过30分钟，OLED自发光电视成交额就超过去年全天，足以显示出OLED自发光电视在这个“双十一”迎来一轮销量“冲击波”。

而在双十一之后，京东战报也显示，OLED自发光电视单天成交超去年全月、双十一期间成交额日均增长超5倍。以此来看，即便目前没有更详细的数据，也可以推断出2020年京东双十一促销中，OLED自发光电视同比实现倍数级的增长。

此外，在国美方面的数据中，OLED自发光电视还实现了销售同比增长近50%的战绩。可以说在这个促销黄金期，OLED自发光电视实现了全渠道突破，这对于逆转上半年疫情带来的影响，具有极为重要的意义。

同时，据奥维云网数据统计，今年双十一大尺寸、高端品质性产品在线上平台也开始全线拉升。包括8K、激光、OLED、量子点等新型显示技术为代表的高端电视在今年双十一的占比都在提升，其中OLED电视线上占比为0.3%。

虽然，从整体规模来看，这个比例依然有点“不起眼”，但是相比考虑OLED电视单价相比同尺寸液晶电视单价在3倍左右以上的差价。因此，今年双十一OLED电视在线上平台还在不断飙升，这足以说明其在市场端逐步得到品质用户的认可。

百姓家电网创始人杨帆告诉《视听圈》：OLED自发光电视在画质、设计、健康等诸多方面都具有普通电视无法比拟的优势。特别是今年疫情期间，学校将课堂搬到了线上，OLED因为拥有防蓝光护眼的特点成为家长的首选。

除了性能和护眼等“原有优势”之外，今年双十一OLED电视能“飘红”，主要是因为其价格上有了“战略倾斜”。

在今年双十一期间，包括索尼、小米、海信等一批头部品牌都针对OLED电视的价格进行“战略下探”，其中海信和小米都首次65寸OLED电视高调下探至万元以内，而索尼则是在最高端旗舰OLED产品77寸A9G做了大胆的“价格举措”，在双十一期间此款产品的价格拉入29999元这个档位，相比之前优惠力度超过5000元。

索尼KD-77A9G在双十一期间在整个75寸区间排名第六（数据来源奥维）

索尼在OLED旗舰顶配产品KD-77A9G 的价格上如此的“力度”，极大的“收割”了一大批高端品质用户的“青睐”，同时顺势成为今年双十一整个OLED电视的“量额第一”的爆品。

索尼(中国)家用显示产品部总监陈巍表示：KD-77A9G 凭借29999元相对给力的价格，成为销量最好的OLED电视，也助力索尼在整个OLED电视份额继续保持“量额”第一，大约整个占比在45%左右。

同时，陈巍也认为，77A9G良好的成绩，证明一个事实：好的产品，只要有准确的价格，就会有无限的市场空间。

一位行业媒体向《视听圈》表示：索尼OLED电视77A9G在市场端出色表现，释放了两个信号，一是透露出OLED电视要真正朝前更进一步，必须要在音画技能上确实有出色“本领，只有这样才能真正打动消费者。其二，好的产品如果配备上相对给力的价格，哪怕单价依然很高，同样也可以做到“爆款”。

视听圈认为，对于双十一这一轮高端大屏的结构升级趋向，接下来彩电厂商更要顺势出击高端品质市场，彩电厂商瞄准高端大屏彩电求变的战略“谋局”日益显现，屏幕够大、音画质够硬，价格相对平民、智慧好用等四个维度已经成为市场风向标，也将是行业未来的突破点所在。未来彩电市场争夺中，谁在这几个维度取得有效平衡，谁才是真正的“市场大拿”。