进入下半年之后，彩电产品的“涨价”成为整个彩电市场的“主旋律”。从今年6月份开始，整个上游液晶面板的价格就一直在不断被“拉升”。

截止到11月份下旬，据奥维数据统计，65英寸液晶面板最新采购价已达到220美元，环比今年年初增幅高达28.6%，对比去年同期增幅比例更是高达31.7%。而出货量比例最大的尺寸55英寸面板的价格相比年初增长了58.6，对比去年同期增长更是达到65%。

由于上游液晶面板价格的“持续走高”，导致彩电产品的单价也在不断“上升”。尤其在55寸及以下中小尺寸电视，相对上半年618期间“价格低谷点”，有了将近30~50%左右的增长。

特别是在出货量较大的两个尺寸段，32寸和55寸，双十一的均价相比618期间最低价更是有了较大的差距。其中32寸电视在双十一期间均价达到816元，相比618期间的600元左右的价格，单价涨幅超200元。而55寸液晶电视的均价在双十一期间来到了2580元，和618最低价1699元相比，更是价格上涨了800元左右。

32寸和55寸价格上涨了如此之高，这势必影响了这两款热销尺寸彩电的市占率。奥维云网数据显示，在双十一期间，32寸和55寸这两大尺寸市场占有率相比去年有了一定的“跌幅”，这同时也极大抑制了今年双十一的整个彩电市场的销量。

奥维云网数据显示，今年双十一期间在W44-46(10.26-11.15)三周，线上彩电销量381.7万台，同比下降4.5%，这是近3年来，双十一期间线上彩电销量首次下滑。

对于这一波液晶面板价格上涨“趋势”，何时才会有“刹车”之势。群智咨询（Sigmaintell）近日表示，国内“双十一”销售表现惨淡，内销备货需求随之有所减弱，但海外市场需求表现依然强劲。加之IT等其他应用面板需求维持强劲，对TV面板供应形成明显的产能排挤，LCD TV面板市场供应依然紧缺。而在整机厂即将陷入亏损的预期影响下，以及面板价格大幅上涨对需求的抑制影响将逐步凸显，11月面板价格维持上涨趋势，但涨幅较前期有明显收窄。

群智咨询预计认为，上游液晶面板价格在接下来12月份涨幅趋势相对上几个月份可能会放缓，部分尺寸有望止涨回稳。

特别是55寸以下中小尺寸涨幅会“明显回落”，其中55寸在12月预计回落至3美金，成交价预计在169美元。40~43寸，在12月份会涨幅缩窄为1~2美金。而小尺寸代表尺寸32寸面板，预计在12月的时候有望止涨回稳，最终成交可能维持在60美元。

有行业人士表示，32寸液晶面板价格终于“不涨”了，这应该会驱动这个尺寸段的终端电视的销量有效的拉升，毕竟32寸电视“单价低”、携带和安装方便，这对于一些出租和农村家庭来说还是有一定的“市场需求”。

此外，大尺寸方面，11月 65"及75"均价维持约5美金的上涨，预计12月涨幅将明显回落，涨幅缩窄为3美金左右。这个单价落差，对于65寸+大屏电视来说，可以说影响不大。这也说明在接下来元春市场65寸及以上大尺寸电视的价格还是处于“平稳”阶段。

这同时也在预示着，彩电的未来市场版图将格外“清晰”：那就是大尺寸。因此，未来彩电市场的争夺中，谁在65寸以上“高端”大尺寸电视上卡位更精准，谁就能在未来市场中成为“主导者”。