投影进入激光时代之后，国内投影市场的品牌格局发生巨大的“改变”。尤其2020年，在疫情的影响下，投影市场再度升级。

这其中最为明显的“变化”就是，本土投影品牌借助激光和LED光源的不断普及逐步有了更强的实力去挑战以往原有“日系主宰、台系当道”体系版图——奥维云网新出炉的第三季度激光投影的报告后，一位行业渠道人士对《视听圈》发出如此“感慨”。

细分市场格局发生变化：激光教育市场重回销量第一

来自奥维云网数据显示，国内激光投影市场因为疫情的冲击导致上半年相比去年同期有了5.6%衰退后，在今年第三季季度终于又恢复了“上涨”的态势。在刚刚过去的第三季度国内传统投影市场激光产品销量达14.88万台，增幅19.4%；销售额35.3亿元，同比下降0.7%。

对于第三季度激光投影市场的“回暖”的原因。奥维云网认为，随着国内对疫情的控制，整个国内经济形势也在快速恢复，投影各细分市场的需求也在逐步被“释放”。

尤其在今年因为疫情的“侵扰”，上半年多数时间里学生都是以“网课”形式在“学习”，这间接凸显了激光投影机“大屏、护眼”的天然优势，同时也让原本受到“萎缩”商教投影市场重新得到了一定的“机会”。

据奥维数据显示，第三季度国内激光投影教育市场销量6.15万台，增幅为4.6%。在增速上虽然不高，但值得注意的是，在本季度教育激光投影机又重新“夺回”整个激光投影市场的最大的细分应用市场。

同时，之前在激光投影市场一直表现“萎靡”商务投影机，在今年第三季度也迎来新一轮的“增势”。虽然销量只有1.29万台，但“增速”喜人。增幅高达35%、仅次于家用市场的39.4%，成为行业市场成长的一个重大新支点。

此外，家用和工程领域在第三季度也保持一定的“增势”，尤其以激光电视为主导的家用市场继续在增速上“高速快跑”，整个销量在5.5万左右，增长率高达39.4%。不过，相对家用投影市场在“增速”上的一枝独秀，工程市场因为文旅行业恢复相对迟缓，超高亮度激光工程投影产品出货在减少。因此，整体增速相对过往有所延缓，销量在1.95万台，增长率只有15.5%。

有行业专家表示：教育+商务在整个第三季度激光投影市场的整体销量达到7.44万台，已经占据整个市场的一半，这说明商教这个传统主体领域逐步在投影市场开始在“复苏”。再加上家用和工程这两大热门细分市场依然在“增长”，这对于激光投影产品在未来市场应用拓展，将是一个积极的“信号”，也让许多传统投影厂商看到“一定的希望”。

品牌格局篇：台系品牌“集体隐身”，日系品牌相对暗淡，本土品牌一路高歌

在传统投影光源时代，日系和台系投影品牌可以说是绝对“领导者”，本土投影实力都是跟随者。但是，进入激光光源时代之后，这样的品牌格局已经发生“交替”。

据奥维云网数据显示，在今年第三季度国内激光投影市场品牌销量TOP10榜单中，占据前五位（海信、索诺克、鸿合、光峰、峰米）都是清一色的国产本土品牌。

这其中海信凭借激光电视的“畅销”更是荣登销量榜首，而东方中原旗下的子品牌索诺克可以说是本季度的“黑马”品牌，凭借着商教市场的复苏，更是一举超越鸿合科技排名销量第二。而以往激光投影市场的“强势品牌”鸿合则位居第三。

排名第四和第五则是被光峰和峰米这对“自家兄弟品牌”包圆。光峰凭借教育市场和工程市场的优势，挤进第四。而峰米则是凭借激光电视等家用产品在市场逐步受宠，冲进前五。

在6~10名中，终于有了日系投影品牌的“身影”。麦克赛尔凭借性价比优势占据销量第六名，而全球投影市场第一品牌爱普生在激光投影产品销量表现上还需要再努力“一把”，只是在第三季销量排名中，位居第九。

此外，在长虹、希沃两大本土品牌凭借着教育市场的优势，分别夺得了销量第七和第八的位置。而智能LED投影第一品牌极米则凭借激光电视的表现，夺得了前十中最后一个“名次”。

细看这份排名榜单，国产本土投影品牌在销量TOP10榜单中，占据8席，其中前五名更是被本土品牌“包圆”，这足以证明在激光投影时代中本土投影品牌在强势崛起。

日系品牌只有爱普生和麦克赛尔“艰难”上榜，而以往在传统光源比较强势的一股势力“台系品牌”则没有一家品牌“入围”TOP10榜单。

对于台系投影品牌集体“隐身”激光投影销量TOP10，有行业媒体人士向《视听圈》分析表示：台系品牌原本定位就较日系偏中低端，“日台之间上下位关系”。而大陆品牌崛起后，首先冲击的也是中低端市场，对台系品牌形成根本性竞争关系。同时大陆品牌成本优势明显，后发品牌创新形象也日益崛起，台系企业的品牌优势则并不明确——这导致台系品牌在激光投影时代定位“比较尴尬”。“夹板气不好受”！台系品牌进入某种危机时刻。

后记：《视听圈》也认为：随着光峰、海信、长虹、鸿合、索诺克等等一大批本土企业的崛起，这有望彻底改变了台系和日系品牌在投影市场的“传统主导地位”。尤其是传统投影市场，规模有限、甚至有些萎缩的背景下，一些品牌淘汰出局将是必然的。或者说，“激光、LED”等新技术，与大陆系新品牌，正在中国大陆这个全球第一大投影市场对传统品牌带来“生存挑战”。