据奥维云网最新数据显示，2020年中国彩电市场零售量规模达4450万台，同比下降9.1%，零售额规模1209亿元，同比下降11.7%。这是继2017年后国内彩电市场连续三年“量额齐跌”，可见，目前彩电行业正在身处“艰难”周期。

2020年，国内彩电市场日子不好过，那么2021年会有“改善”吗？根据奥维云网最新的预测数据显示，2021年国内彩电市场在销量维度依然不会有起色。据数据预测，2021年中国彩电市场仍处于盘整期，零售量规模将达4396万台，同比下降1.2%。

但是，在另外一个关键数字指标销售额规模上，2021年将有惊喜的积极性“变化”，奥维预测2021年国内彩电销售额将达1311亿元，同比增长8.4%。——主要原因是，高端产品和大尺寸产品占比将进一步增长，这些产品则都是高价位机型，对销售额贡献颇大。

一位行业人士告诉《视听圈》：从奥维云网的预测数据可以看到，2021年国内彩电市场最为明显特征就是：量微跌但额却有8个点左右的提高，这预示着2021年彩电市场伴随着面板价格上升，整机零售均价也将不断提升，价格战或将退潮，结构性升级成为市场的“主旋律”。

产品结构性升级具体“落地”到产品层面，明年国内彩电市场核心关键词就是：大尺寸化和高端化。

大尺寸化电视是行业升级中“核心”诉求点、价值突破点带动下，2021年，中国彩电市场平均尺寸将增加至53.1英寸，其中65/75/85英寸代表的大尺寸电视，将有望撑起彩电需求的三分之一天下。

而在产品技术高端化这个维度上，今年国内彩电市场在高端显示技术的选择上将会出现多种中高端技术“并存”的局面，会更加的多元化。包括8K、OLED、大尺寸激光电视、miniLED电视等新型技术都将是众彩电厂商打响“升级变革战”最为重要的“助推器”。

有行业专家认为，随着液晶显示市场趋于饱和，显示技术已经来到分岔路口。在今年OLED、大尺寸激光电视、miniLED电视等新兴显示技术“竞相并存”，不会出现“一家独放”的局面。在消费需求个性化发展的市场环境中，多品类高端产品共存的格局将是今年彩电市场的“看点”所在。

在具体销量走势的预估上，奥维云网预测认为，今年国内市场OLED、miniLED电视、激光电视以及8K电视这几类带有高端属性产品的市场需求将翻倍增长，有望超过120万台。其中，激光电视预计销量会破30万台；8K电视将进入发展周期，市场规模达到30万台；OLED电视稳步推进，市场规模增长至30万台；Mini LED也将进入市场，2021年市场规模有望达到25万台。

在行业持续低谷时期后，是低下去抢数量，谋求一时的份额；还是高起来抢质量，为未来成长开拓空间？显然，从以上预测数据可以看出，2021年高端的升级是彩电存量博弈市场阶段，大多数品牌的重要“选择”。

应用技术角度看，随着5G、8K、AI+IoT等技术的不断完善，大屏彩电的应用体验智慧化升级，有望“止血”此前“受众高速流失”的趋势，极有可能将更多的消费者从移动端拉回到彩电上。显示技术角度看，激光电视、mini-led、OLED和8K体验加持，结合大屏幕的普及，彩电欣赏的沉浸性震撼性将持续升级。

《视听圈》认为：2021年，不管是8K、还是OLED、激光电视甚至是Mini LED，都已经进入了品牌分层竞争的拉锯阶段。独角戏不好看：Mini LED背光电视、OLED和激光电视三者“做大”高端也会更精彩——三者“互补”“竞争”“分工”的三元关系；同时，新品牌、老品牌竞争格局也在加速形成，互联网和手机品牌的崛起会成为一股清流。因此，无论是技术还是品牌，未来谁是彩电业主导依然存在未知。但是，高端良性竞争才能赢得共识却已经形成。