彩电行业正处于5年以来最典型的一次“涨价周期”。原因很简单，上游不断涨价、下游不可能不跟进！不过，其中也有一个“大”例外，那就是华为：今天我们就来聊聊这件不同凡响的事情。

从2020年下半年开始，液晶面板价格一直持续上涨。据相关数据统计机构表明，截止到2月底，目前主流的32吋、43吋、55吋及65吋液晶电视面板价格，相较于2020年5月份（液晶面板未涨价之前），已经分别上涨了119%、81%、84%和46%。

在这轮持续长达9个月的面板涨价浪潮中，虽然让各大上游面板厂商盈利结构在改善，但落地到终端厂商层面来看，却在承受不少的市场出货压力。

因为上游液晶面板价格不断上涨，彩电企业为了应对面板提价，不得不通过拉升彩电产品的单价来维持成本，以至于从2020年10月开始，多数彩电厂商不断提价，终端彩电产品的涨价也是持续“水涨船高”。

据奥维云网统计，截止今年2月，彩电产品线上均价为2506元、线下均价为4146元，不仅较去年同期上涨了41.1%、58%，同时其涨幅远超其他冰箱、洗衣机、空调等传统大家电品类。

而具体落地到相关品牌上，据奥维云网统计，在2月份只有华为一家能做到在线上、线下平台均价在下降，其中线上价格降了36.31%、线下价格下降20.49%。此外，索尼、红米也只有在线上平台均价有了一定的“下滑”。

有行业人士表示，华为、索尼等彩电厂商还在行业一片价格高涨的“局面”还能做到“均价下跌”，主要是因为和这两家彩电厂商之前定价太过于在“高端”有关。可以从2月份均价这个维度来看，华为2月份线上均价为5074元，这可是在同比降幅2893元之后的结果，这足以显示华为智慧屏在定价上的高高在上。而索尼同样也是如此，其二月份同比均价虽然下降397元，但线上均价高达7469元。

要知道2月份线上均价在2000元左右的区间，华为、索尼的均价在5000~7000元这个段位，因此，即使华为、索尼在均价有一定的调整，但依然在价位上还是“高位”。

除了，华为、索尼等极少数品牌在2月份均价有所“下降”之外，其他市面上主流品牌都在全面拉升。其中包括靠性价比获得销量第一的小米也在2月份的均价也上涨了不少，线上均价2237元，同比涨了682元；线下均价为2620元，同比涨了660元。排名第二的海信也是线上、线下平台均价全面拉升。此外，TCL、创维、长虹、康佳、三星、海尔等主流品牌也是线上、线下均价在走高。

据奥维睿沃分析师刘迪表示，预计这一轮面板价格的上涨至少可以持续到今年的上半年，而全年的价格都有望维持在较高水平。在面板供需持续偏紧的背景下，一些彩电整机厂已经做好进一步提价的准备。这就意味着，2021年不可能再出现2020年上半年那样55寸不到2000元的“超低价机”。同时，也在透视一个趋向，在面板全线大涨的局面下，过往彩电用价格换市场的方式已经很难启用。

“如果说大多数品牌被困在涨价漩涡里，那么少数有空间腾挪的品牌，就更可能从中获得产品的相对竞争优势。”行业专家指出，挖掘涨价趋势的商机，华为的降价是一种阳谋。在智慧屏产品、功能和技术形态创新概念下，在日益增强产品的价格相对竞争力，华为是在认真的做“增量”KPI。这一点对于更多传统品牌而言，是比价格变化更为重要的“竞争变数”。