从2020年下半年开始，上游液晶面板价格就一直都在不断攀升。据奥维睿沃数据显示，2020年6月至今电视面板的采购价已经连续8个月上涨。

而在这一轮价格风暴之中，尤其是以32~55英寸中小尺寸液晶面板价格上涨幅度更大。截止到今年2月，32-55吋的中小尺寸面板采购价同比涨幅达67-92%，其中32英寸面板价格更是翻倍跳涨，这导致主流整机终端厂商在这个曾经主流出货尺寸区间获利不断被“压缩”。

与此同时，75寸及以上为代表的大尺寸面板不仅涨价时间相对滞后3个月，在2月的均价涨幅也仅为17.7%。基于以上行业背景，彩电厂商为了弥补低端产品利润的流失，进入2021年后都不约而同把重心瞄准75英寸+“大尺寸电视”上。

业内资深行业人士、百姓家电网创始人杨帆告诉《视听圈》：今年从已经“出场”或者即将发布新品的彩电厂商动作来看，包括红米、TCL、三星、索尼、海信、创维等主流品牌无不把75英寸+当做核心来做“战略布局”。

之所以厂商们竞相把电视“做大”，一方面是大尺寸电视相对能改善提升产品升级结构，给厂商带来更多的价值。另一方面，也同时在顺势市场变化需求：那就是中小尺寸电视均价连续上涨的幅度相对比65+大屏电视要高，在如此背景下，无疑会刺激消费者进一步选择“买大不买小”。

据奥维云网(AVC)监测数据，中小尺寸产品均价已连续半年上调，涨幅达到75吋大屏的4-7倍。面对涨价迅猛中小屏产品，消费者以同尺寸为价格锚点，则相对衬托出了大屏产品的吸引力，需求开始发生部分转移。这就促进企业将75吋以上大屏甚至85吋以上超大屏作为运营的新重点，大尺寸成为企业在布局新技术之外的另一个聚焦点。

就目前大屏电视在市场端走势来看，杨帆调侃性说道，今年谁家要是发新品没有一款75英寸大屏电视坐阵，都不好意思叫媒体“开发布会”。这虽然是一句“玩笑”话，但却折射出一个现实：未来彩电市场之争就是“大屏电视”之争。

在即将举行的AWE2021大展上，据视听圈获悉，海信、索尼、三星、创维、TCL等行业巨头都将纷纷推出包括8K、OLED、激光电视、miniLED电视等新型显示技术新品，而重心也侧重在75+超大屏电视的布局上。这些大屏电视的推出，不仅增加了产品卖点和溢价能力，同时也将是众彩电厂商打响“技术和品质升级变革战”最为重要的“子弹”。

杨帆甚至认为，如何在75寸+等核心大尺寸上取得差异化和品质化的优势，这将是彩电企业未来几年在市场争夺战中“核心趋向”。

对于未来市场是“高端大屏”之间的“较量”这个论调，奥维云网的数据也是在佐证这个观点。2021年1-2月，55吋及以下中小尺寸产品零售量结构比为68.6%，对比同期减少10.6个百分点。75吋以上大尺寸结构比增长2.3个百分点，达4.6%，其中85+超大屏结构比更是翻了近4倍。

2021年彩电行业大尺寸化进程继续在爆发，今年中国彩电市场平均尺寸将增加至53.1英寸，与2020年相比增长1.9英寸，大尺寸化进程的速度全面加快。

有行业人士表示，大尺寸化电视是当下行业升级中“核心”诉求点，在价值突破点带动下，今年65寸以及以上为代表的大尺寸电视，将有望撑起彩电需求的三分之一天下，或将突破1000万台以上规模。消费者端对大屏需求的认可，成为市场唯一的成长焦点。无大屏、不彩电，正在成为行业共识！

后记：虽然整个彩电市场从销量规模一路下滑，但在大尺寸产品上，消费需求强劲反弹，这有望撑起产业转型变革的“新引擎”， 2021年将是大尺寸电视的爆发年。这就意味着，谁在75+大尺寸电视有深度布局和卡位精准，谁就有望在未来彩电市场之争占据“有利身位和先机”。