国内彩电市场连续几年都处于“萎靡不振”，2020年又是遭遇疫情的“意外冲击”，更是让原本不振的行业“雪上加霜”。逆势背景下，消费需求的引导必须要有“真的突破”、“强的王牌”、“好的理念”。那么谁能担纲如此重任呢？且看AWE2021现场给出的答案。

75寸+电视“暴增”：对激光电视来说机会来了

为了趋于饱和的彩电市场去“梳堵”，这两年整个行业里围绕着大屏化、高端显示技术化升级不懈努力，而大尺寸无疑是一系列“方向”中，最为宽阔的那条新的“赛道”。

在彩电大屏化这个维度上，其进程的速度更是全面在加快。据奥维云网数据显示，今年前两月，55吋及以下中小尺寸产品零售量结构比为68.6%，对比同期减少10.6个百分点。75吋以上大尺寸结构比增长2.3个百分点，达4.6%，其中85+超大屏结构比更是翻了近4倍。

一位行业人士向《视听圈》表示，75寸+电视在当下行业开始全面放量增长，意味将逐步抵消小尺寸电视的收缩量，新的电视消费平衡点拐点初现。尤其是销售额和利润数据上的上升通道可能已经打开

这一消费升级拐点的出现，对于“以大著称”的激光电视这个大屏“新物种”是一个重大契机。

实际上，因为“敏锐”看到了激光电视在彩电大屏化不断演进中的“机会”，从2020年下半年开始，激光电视的“朋友圈”发生“质的变化”。这个变化不仅是规模量化指标的增长，更是吸引了三星、LG、爱普生、索尼等全球显示巨头在全面顺势出击激光显示产品。

据《视听圈》统计，截止到2020年，全球彩电市场前五品牌（三星、LG、TCL、海信、小米），除了TCL之外，其他四强都对激光电视有了针对性的“布局和安排”。全球前五品牌，有4家都在布局，这显然在佐证激光电视的这个新物种在大屏市场中的“前景”。行业专家认为，激光电视是目前唯一成熟的百英寸大屏解决方案，投资激光电视就是投资大屏彩电的未来已经成为行业共识。

海信激光电视下一步：8K超高清

凭借“大”上的核心优势，AWE2021消费电子展上，激光电视继续扮演行业焦点、展会最具人气的产品角色，并表现出众多崭新发展趋势。

包括海信、长虹、卡萨帝、坚果等一大批参展厂商都竞相把激光电视当作“主打产品”在本次展会期间“亮相”，并在极为明显的位置给予展示，这显示出激光电视在各自品牌中的“重要地位”。

海信作为全球激光电视的首创者和引领者，自然也要充当“领衔主演”。其在本次展会上高调展示卷曲屏幕激光电视、全色激光、全声屏、社交激光电视以及商业激光电视等众多黑科技新品。

除了纵向在激光电视产品形态和技术性等维度上有了“差异化”迭代升级之外，在横向产品尺寸上海信也在积极“扩容”。目前构筑起75、80、88、100、120、150多个尺寸，成为整个行业中激光电视产品阵容最为齐全的品牌。

海信激光电视负责人表示，目前，海信已经完成了从75英寸到150英寸激光显示产品的布局，掌握全色激光光源、液冷散热等领先技术。截止2020年6月，海信已经累计申请相关技术专利1133项，并完成了卷曲屏幕、屏幕发声等产品的研发，让激光电视在“产品形态”和“音画合一”等维度实现了“开创性的突破”，进一步提升了激光电视的产品应用的新高度。

另据，海信激光电视研发负责人钟强告诉《视听圈》：今年海信围绕激光电视的研发上除了在产品形态、三色激光系列化、以及尺寸多元化做了针对性“战略倾斜”之外，海信下一步目标是：瞄准8K超高清。

钟强透露，全色光源应用使我们激光显示具备8K时代的色彩标准，同时上游核心供应商也在芯片上做相应的技术革新。海信8K激光电视已经在研发推进中，预计明年上半年会推出。

据悉，海信将在今年继续构筑激光电视最强天团，特别是一系列崭新应用和形态升级技术的出现，打破了大屏电视的传统认知。如此“豪横”激光电视阵容，一方面给大屏爱好者更多元的选择，同时也让业界从激光电视这个全新大屏品类上看到，色彩的未来、声音的未来和形态的未来！也进一步让业界看到海信对激光电视要继续“全力以赴”的决心。

AWE展：海信领衔，长虹跟进，卡萨帝“闷跟”

好产品、好技术，必然有更多的朋友愿意捧场。AWE2021展会上，激光电视产品的这种趋势也非常明显。

百姓家电网创始人杨帆向《视听圈》表示：激光电视产品在经过前几年基础性的“快跑”，其市场成长节奏到已经趋向“品质化升级”这个节点。消费者对激光电视产品的期待价值变高。消费选择由过去两年简单的追求大画面、亲民价格等基础需求，开始向高亮、高清、高颜值以及“更方便”的应用场景等更高维度升级。

海信2021年在激光电视的战略布局上，可谓正契合了这样的多元高品质化的需求。可以预见，激光电视这个大屏显示新品类，在海信“带头大哥”引导下，必然在今年进入“全新的市场轨迹”。

AWE2021展上，长虹也打破“沉默”全面积极响应，带来多款激光电视产品。其中一款采用双光机光学系统，能投影与电影比例相同的，21 : 9超宽巨幕，配合虚拟环绕声，带给用户如同影院一般的真实视听享受。

除了这款巨幕激光电视，长虹还带来了全声屏激光影院DC90和三色纯激光4K影院C8UT，还有一款LED智能投影S5系列。虽然在前两年长虹在激光电视的动作上有点“迟缓和犹豫”，但在今年AWE展的“亮相”来看，这显然是对激光电视“重拾信心”，加强攻势的意思。

另外，海尔旗下的高端子品牌卡萨帝也在悄然“闷跟”激光电视。据悉，卡萨帝本次展示的激光电视型号为 KD5，尺寸为100寸，是一款高端品质型双色4K激光电视。具有真双色广色域，使用红色+蓝色激光，色域110%NTSC，可以完美的表达出纯真颜色的大画面。

业内人士认为，目前家电行业最成功的独立高端品牌卡萨帝在跟进激光电视，这无疑是对激光电视阵营增加了“底气”。从目标市场角度看，卡萨帝针对高端高净值人群，天然有高消费、大房子、品质生活追求的消费特点，这与激光电视的大屏健康属性形成了高度匹配。

全球彩电老牌“霸主”三星虽然没有在AWE展亮相，但是却在展会期间也重点“趁热”展示旗下两款超短焦激光投影电视化应用产品LSP9T和LSP7T。虽然这两款产品是2020年的产品，但是也在表明三星对激光投影这个大屏新品类的“看好”。

三星方面还透露，为了迎接这股家庭影院的潮流趋势，三星准备在下半年为ThePremiere绚幕激光投影仪定制推出一个更合适的“搭档”：可卷曲屏幕。——紧随海信之后，三星将加码巨幕彩电新形态创新。

后记：海信、长虹、卡萨帝、三星、坚果等品牌云集激光电视在AWE2021展会，以前所未有的产品丰富度，诠释了激光电视的“潮流属性”。瞄准高净值用户群体，特别强调 “尺寸大和专业体验品质”的“固有竞争优势”，通过差异化的视听新感受，激光电视正在重塑私家大屏市场的“性能天际线”。激光电视等于“品质主义、享受视听”的时代风向已经形成。

根据奥维云网的预测，未来几年激光电视发展速度将进一步加快。预计到2022年，激光电视在中国市场上的销量将突破100万台，销售额达到118亿。激光电视的快速普及和对大屏市场消费潮流的引领将是彩电新竞争赛道的大势所趋。众多彩电巨头在AWE展会“力推”激光电视，这是对未来行业制高点的抢先“卡位”和战略级部署。