3月23-25日，作为中国甚至全球规模最大、影响力最强的消费电子展会之一，中国家电及消费电子博览会（AWE）在上海虹桥国家会展中心高调举行，这是疫情以来全球三大家电与消费电子展中第一场线下举办的展会。

憋了将近两年的各路消费电子科技大咖竞相把旗下“名优精品”搬向AWE展这个“舞台”。尤其是彩电显示领域，更是异常的“火热”。全球彩电业的新老势力悉数亮相上海虹桥国家会展中心，其中既有海信、TCL、创维、康佳、长虹、海尔等本土巨头，也有索尼、夏普、松下、美兹等海外知名厂商，还有酷开、雷鸟这样的互联网品牌，上游面板大厂华星光电亦同台现身。

以上这些品牌在今年AWE展纷纷“祭出”8K、Mini LED、Micro LED、OLED、激光电视等新型显示技术和新产品，同时还围绕游戏、教学等场景应用针对性做出“细分方案”，在现场争奇斗艳、“大”展身手，掀起了一场精彩纷呈的“科技大秀”，同时给了现场参观者别样的“视觉体验”。

不过，在彩电企业集体“亮相”AWE这个绚丽舞台之时，视听圈却发现三星这个全球彩电霸主却“缺席”了今年AWE “秀场”。三星作为全球彩电绝对“扛把子”，竟然没有登场AWE这个已经和CES、IFA展齐名的消费电子展，“葫芦里卖的什么药呢”？

一位行业人士调侃表示，尽管今年AWE展在彩电板块中有8K、Mini LED、Micro LED、OLED、激光电视等各种新型技术“坐阵”，让整个展会充满了“看点”。但是，从另外一个角度来看，三星作为全球彩电老大“缺席”这个舞台，也可能是本次展会另一大“看点”。

对于三星“消失”今年AWE展，有媒体朋友向《视听圈》表示，因为新冠疫情的原因和接到通知后准备时间太短，从而让三星“放弃”这次亮相机会。

不过，三星电视虽然没有在AWE展会上“露脸”，但也不忘来“蹭”这个热点。先是在3月22日AWE展开幕前一夜，正式用线上平台在中国市场发布Micro LED、Neo QLED和Lifestyle这三大系列新品。

并针对这几大系列新品上市时间和价格进行发布。其中三星Neo QLED 4K产品线中QN85A系列，75英寸售价23999元、65英寸售价16499元、55英寸售价12499元；QN90A系列，85英寸售价36，999元、65英寸19，999元。

Neo QLED 8K产品线中QN900A系列，85英寸售价99999元、75英寸69999元，目前正在全款预定中，预计4月19日陆续发货。据三星透露，Neo QLED 8K产品线还有QN800A系列，会在近期逐步推出。

原以为三星电视只是想蹭了AWE展开幕前第一波热，但没有想到其还在AWE展召开期间再一次“蹭热”。

3月24日，在AWE2021展如火如荼开展的第二天，三星电视却在展馆周边的虹桥西郊庄园丽笙大酒店又“马不停蹄”地开了一场“特别”电视新品体验会。由此，也可看出“时间来不及”可能却是三星没有参与AWE的原因；同时，三星也在尽力通过场外努力，弥补缺席造成的“营销损失”：毕竟中国市场代表了全球彩电消费的趋势。

据了解，为了引起不必要的“反感”，三星方面还特别叮嘱参会媒体不要在稿件里体现AWE展这个“敏感”字眼，以免觉得三星在“蹭热”。但如此做法，其实就是“此地无银三百两”的意思，难免觉得有点让人很“搞笑”的意思。

甚至，有媒体朋友表示，三星电视作为全球彩电“带头”大哥不参加AWE展背景下接连 “蹭热”，特备强调不要报道“AWE”，就是提醒大家“二者”有关。三星到底是期待大家将展会与三星协同报道，还是避免同台，将是一个“薛定谔的猫”式的问题。

不过，也有人认为，三星电视近两年中国市场地位“日渐边缘化”，这也影响三星参加国内大展的“抉择”。Omdia数据显示，2018年，三星在中国电视市占率仅为1.7%。2019年和2020年稍有起色，市占率也只有1.9%如果按照国内市场4500万台左右的销量，这就意味三星电视在中国市场的销量在2020年可能达不到100万台。

不到一百万台，市占率不到2%，已经名落TOP10榜单之外，三星如果参展，必然也要“对得起国际一哥的地位，投资不会少”，却未必能有充足的收益。从这个角度上决策，三星选择外围曲线“蹭热”，也是可以理解的可能原因之一。

总之，参不参展AWE不影响三星“新品问世”，也不影响三星的全球标杆地位和技术创新地位。更多的只是其在中国市场的“营销策略”。当然，蹭热的目的也很明显：在品质结构升级的高端化趋势中，在中国市场“再谋一席之地”。不过，三星的一顿操作效果如何，还需要消费者用钞票投票。