2020年小米电视到底卖了多少台？官方公布：全球出货1200万台

早在今年年初，小米官方就曾宣布旗下智能电视业务连续两年（2019、2020年）霸占国内市场出货量第一。不过，虽然官方宣称自己国内第一，但并没有公布相关具体销量。

而时隔一个多月之后，3月24日晚间，小米集团公布2020年第四季度财报及全年业绩，这其中两大核心业务小米手机和小米电视都纷纷再创佳绩。其中，小米智能电视2020年全球出货量1200万台，稳居中国第一，全球第五，连续八个季度中国大陆第一；同时，70寸以上大屏电视零售量也位居中国大陆市场第一。

值得一提的是，财报指出，2020年12月，小米智能电视及小米盒子月活用户达到4090万，同比增长48%。

从这份财报中可以看出，1200万台全球出出货量继续稳居全球第五，并连续两年霸占国内销量第一宝座。这充分小米电视在艰难的2020年依然表现“稳定”。

据奥维睿沃数据显示，虽然在中国市场由于面板涨价的影响，导致价格成本提高，冲击1000万销量未果，但依然以900万左右的销量占据中国第一。此外，在海外，俄罗斯与西欧市场正处于成长期，出货快速增长，2020年小米海外出货整体增长30.5%。

不过，相对国内市场和海外市场占比为7比3左右，这样结构比意味着小米电视销量太过于依赖国内市场，在国内彩电市场连续多年处于存量化阶段后，其要继续保持规模增长，还需要在海外市场再加一把努力。

目前，TCL、海信等直接国内直接对手，之所以在全球排名中力压小米，就是因为在海外市场表现“强势”。因此，小米电视未来的目标，在稳固国内市场销量基础的同时，就必须要在海外市场形成之际品牌效应，拓展更大的海外市场的版图。

此外，还有一个数据也值得“揣摩”：在70寸以上高端大屏电视的零售量也位居中国大陆市场第一。这个细分成绩则表示在高端大屏市场小米也在强势“出击”，这也意味着大众对小米电视的认知，已经跨越了“价格优势门槛”、占领了性能优势主阵地，并在高端、高价、大尺寸上获得上应有的“地位”。

过去的2020年，小米电视在品牌定位上明显趋向高端大屏化，不仅推出75寸、82甚至98寸等多款超大屏电视；更是在显示技术上更新升级上的节奏也在加快，包括推出65寸OLED、55寸透明屏以及82寸miniLED光源8K电视。这一系列的组合拳的“打出”，无疑是在行业透视出，小米电视定位已经在从规模化趋向高端品质化。

一位行业人士向《视听圈》表示，2020年，小米在智能电视业务明显进行双品牌的“分割”：小米专心冲高，红米负责“冲量”。小米电视转向双线品牌，显然就是要做高低端市场区隔，要做产品价值结构的升级。小米电视要更为明确的向行业消费者透露出，树立高端品质将是第一要务。而销量和规模，则完全交给红米这个子品牌去“接盘”。

对于2021年市场目标，，小米中国区总裁卢伟冰就曾在社交媒体上表示，2021年中国区对电视业务的目标已经不是第一这么简单，而是追求遥遥领先。此话的含义，意味着今年小米电视目标将是进一步扩大和友商的优势。