办公IT巨头惠普于4月24日在深圳一举推出多款激光电视和智能投影仪产品，其中包括基于DLP技术LED光源的聚合投影仪MP250、4K智能激光电视BP5000、百寸超集无屏电视MP2000C、千元级网红智能投影仪CC200C，内容端为腾讯极光及CIBN。此举在一部分行业人士看来，国内投影圈又多了“重磅级大鳄”，这对整个家用投影的发展或将带来的新的“气象”。

一位行业人士表示告诉《视听圈》：此次惠普发布多款新品投影属于“卷土重来”。因为，早在10多年前惠普就在中国市场推出投影产品，只不过当时只是在传统商教市场重点“出击”，意图依靠在办公外设市场的品牌拉力来“助攻”商教投影机。但最后实际结果是，惠普在投影产品线并没有延续在办公数码上的优势，反而因为市场定位、产品力不够精细化、渠道力不强等缘故逐步在中国市场成为“边缘者”。

而这一次惠普在中国投影市场再出“出击”，相对十年之前则在品牌布局和“招数”则有“明显不同”。

其一：重心布局家用投影消费市场

和十多年前惠普只重点关注商教市场不同，这一次惠普再次回归中国投影市场后，则全部把重心倾斜到家用消费市场。此次发布7款新品，都是瞄准家用娱乐会场。而且包括高端激光电视、高端品质智能LED投影以及主打超低价单芯片LCD娱乐机。

之所以惠普这次回归投影市场把重心都“押注”在家用市场，主要是因为跟中国投影市场发展走向有关。

当下，国内投影市场在发生结构性变化，家用市场已经成为第一主体市场。IDC数据显示，2020年中国投影机市场总出货量417万台，同比下降9.8%。其中家用投影机出货量300万台，同比增长7.5%。可以看到家用市场占据整个行业7成左右，而传统商教投影市场则继续在萎缩。这意味着一批“后进者”欲在中国投影市场“分食”，或者有一定市场企图，就势必要在家用消费这个细分领域有所“成就”。

而惠普这一次一举针对家用市场发布7款新品投影，并覆盖到高、中、低以及各个细分领域，其目的就是要在前景巨大的家用板块当中分“一杯羹”。

其二：惠普投影机是“借壳上市”

这次惠普再次“回归”中国投影市场，和十年前自己组建团队来操盘不同。这一次其实并不是惠普品牌自己在“操盘”，而是属于“授权租壳”在运作，这次惠普投影机在中国市场将唯一授权为元大光电（重庆）有限公司全面负责惠普投影仪产品的研发、制造与运营。

也就是说，今后在中国投影市场惠普牌激光电视和投影机都是实际上是元大光电（重庆）有限公司在生产、销售和运营，惠普只是一个“挂名”而已。而通过企查查信息上显示元大光电(重庆)有限公司只是成立于2020年07月29日的一家新兴企业，注册资本为1000万元。可见元大光电几乎就是为了运作惠普投影而专门设立的公司主体。

其三：在最为高端激光电视产品，又再次提及“光源亮度”这个“敏感词”

根据目前官方提供的产品信息来看，显然这一波新品中激光电视或将是惠普的“旗舰”。据了解，新品惠普4K激光电视离屏幕只需20cm即可投影出100寸巨幕，采用安全护眼ALPD4.0（蓝激光+荧光粉）光源，提供2600 ANSI流明和6500光源流明的高亮度，500000：1动态高对比度，不管是室内开灯还是在白天日光强烈的环境下都可以拥有清晰的观影画面。

采用TI DLP DMD芯片，原生4K超高清（3840*2160）分辨率，支持HDR10高动态解码，即使是投射150吋震撼巨屏，也能在近距离观看时提供细腻精致画质。特别是高达25000小时长效光源寿命，让用户长期无需担心光衰问题。

从以上这则描述惠普激光电视新品特性文字来看，除了4K、超短焦以及支持HDR10等性能指标外，还特别提到了一个久违的市场敏感词“光源亮度”这个称号。

此次在新品激光电视BP5000在亮度描述上除了提到2600 ANSI流明这个指标外，还特别强调6500光源亮度高亮度这个“词”。

所谓光源亮度，是指这台投影仪稳定工作中，“照明光源”能达到的“最高亮度”。不管是激光光源，LED光源或者是普通灯泡光源都是这样。这个亮度也是投影光路中“最亮的那个数值”：但是与最终成像亮度却并非一码事。

光源亮度这个“技术敏感词”自从5年前某互联网品牌在行业里率先“提出”后，也就成为了某些边缘投影品牌，包括激光电视和LED投影新品“拔高身份”的技巧，用这个指标更高的数值来吸引不明真相的消费者。

对于投影显示，除了光源亮度之外，还有“镜头出口处”的最常见的“亮度”参数，以及激光电视有时候会使用的标配屏幕下的“屏幕观看亮度”。这些亮度的行业不同，数值高低也会差异很大，甚至在五六倍之高。

一位行业人士表示，激光电视作为新兴成长产品，目前没有产品定义，市场推广不统一，市面上也出现各种不同的亮度单位和亮度标示方法，让消费者非常困惑。这对于正在逐步发展中的激光电视这个大屏新物种来说是极为不利的。惠普采用给出两个亮度值的方式，显然是为了避免在“不必要的争议”中损失消费者的关注度。这不失为一个可行的“无标准”状态下的折中方法。

目前无论是激光电视还是家用智能投影，都处于行业发展的关键时期。参数上、产品体验上，不玩虚假，正本清源才是最有利于行业发展的竞争方式。特别是激光电视，在领头羊海信带领下，行业发展日渐进入“佳境”，过去3年一半的中小品牌被市场淘汰。这来之不易的良好局面需要业内企业共同维护。现在，惠普加入这一“战局”，相信作为国际大牌一定会爱惜自己的品牌口碑，助力国内乃至全球激光电视与家投产业的健康发展。