和去年一样，2021年五一也从之前的3天假期变成5天中长假，再加上五一过后就是“年中大促”618，之后还有“奥运、欧洲杯等体育”大餐。因此，接下来5月和6月将可能是整个彩电行业上半年最为倚重的“冲量季”。

往年一说到“五一”、“618”这样的节点，消费者第一时间会想到“低价促销”，而厂商为了迎合节日的气氛，也会积极拿出“诚意”重点参与“促销活动”。比如在去年五一、618期间，整个彩电市场就掀起全民“低价风暴”。50寸不到千元、55寸最低价1199元、65寸更是来到了2000元以内、而超大屏电视热门75寸最低价更是跌破至3000元以内。

有印象的行业人士应该还记得，去年618期间整个彩电行业在价格维度上呈现出“没有最低、只有更低”的局面。

转眼间又即将进入又一个五一“长假”和“618”促销季，那么时隔一年之后，消费者还能和去年一样用去享受“低价买大屏电视”的机会吗？答案是，大部分要说不了！

一位行业人士告诉《视听圈》：由于今年彩电市场全面呈现一股“涨价”的趋势——因为原材料价格的上涨和显示面板供应紧张，导致这些核心零部件的价格不断“走高”，从而也让液晶电视的终端价格不得不普涨。

中怡康数据显示，截止今年4月，32寸HD 面板价格预计同比上涨152%、43寸面板价格则预计同比增长了99%、50寸则同比增长了135、55寸为107%、65寸为67%、75寸则相对增长幅度“较窄”只比同期提高32%。

从这则数据可以明显看到，进入4月份后，上游液晶面板价格还在走高。同时从尺寸段来看，55寸以下中小尺寸面板的价格涨幅最为“明显”，而根据以往的促销规律来看，往往是55寸以下中小尺寸彩电“促销价格战”最凶猛。

但今年55寸中小尺寸液晶面板相比去年同期差不多都在翻倍，而面板占到整机成本的百分之六七十，面板价格的变动自然就会直接导致产品价格上涨。这也就意味着，去年那种50寸电视不到千元的“超低价”局面不会出现。

某家电卖场相关负责人士表示，受到上游面板价格上涨等因素的影响，今年五一期间他们的平板电视销售均价将有所提高，均价从一季度的3600元提高到4000元，而这个价格也高于前两年同期。

由于上游液晶面板以及芯片在内多种核心零部件价格进入2021年后持续走高，包括三星、索尼、TCL、海信等一票终端彩电品牌都竞相在“提价”，甚至连一向以“极致性价比”著称行业的小米（红米）也不得不以加价来应对。

为此，有行业媒体人士分析入碗内，随着液晶面板价格的上涨，电视低价时代可能不再是彩电市场的“焦点”。目前，越来越多的厂商扛不住成本的压力，纷纷宣布电视价格产品的上调，这一切都预示接下来五一、618年中促销季，消费者想要用“低价”购买液晶大屏的“愿望”大多数要落空。

中怡康分析认为，彩电市场要想“求量上规模”，而价格是则是重要因素。而当下彩电价格持续上涨，给彩电品牌和渠道商带来了经营压力，同时也会给整个行业的销量带来一定程度“抑制”。

中怡康预测，今年618期间对于彩电行业来说，不仅不能冲量，反而还会较大的“下滑”。预计618期间，线上渠道零售量预计为252万台，同比下降18%；全渠道零售量373万台，同比下降14.4%。

但是，这种大趋势、基本都是涨价的行情下，消费者也可以得到一定的“细分空间中的优惠”。例如，红米的86英寸，虽然已经涨价一成，但是至少比2020年同期的86英寸产品“价格不高、甚至有优惠”。同时，在传统液晶电视机价格涨势明显的背景下，OLED电视价格更为稳定、激光电视价格渴望比2020年618略低。即便是液晶电视，mini-led光源产品可选择度增加了很多——这种高端产品的均价有可能这个618处于新底位。

总之，2021年618市场，没有低价“护佑”销量。其整体彩电市场销量势必会同比“下滑”。但是，相对的高端产品占比却可能有所提升，大尺寸、新技术产品更受欢迎。面对如此情况，彩电厂商该如何出击已经非常明确。即打不了价格战、低端不行，那就打技术战、高端致胜！