OLED电视自从2013年“入市”后，由于产能不足、价格过高等原因始终在市场当中没有“起量上规模”。因此，谁能拿到足够多的OLED面板、谁是LGD的座上宾，谁才能真正在OLED彩电圈风生水起。

特别在中国市场，尽管各路彩电品牌都竞相“入局”，并把OLED电视当做冲高的“首选对象”，拿货量有多重要不言而喻。上游供给限制下，经过近十年的发展，中国OLED电视市场只能说仍在培育期——据奥维云网全渠道总数据显示，2020年中国彩电市场OLED电视零售量为18万台，占彩电总体销售量的1%都不到。

对于这样的现状，OLED电视幕后最大的“出品方”LGD自然不会“甘心”。为此，从去年开始围绕面板供给、价格成本以及品牌队伍扩容等各个维度在积极的“完善和布局”。

消息称，在OLED面板产能的供给这个曾经的“痛点”上，今年LGD准备将全面进行“整治”。据悉，LGD通过广州工厂产能与韩国坡州工厂的产能合起来，目前每月OLED电视面板产能达到14万片，较原来的产能增加了近两倍，今年预计OLED电视产能会达到700~800万台，而在2020年，其整体面板产能只有450台左右，相比去年提升了80%左右。

因为产能提高，从而在价格和尺寸上也针对性的“布局”。在尺寸上进行扩容，除了原来的55、65、77寸、88寸之外，还推出83寸、48寸这两个尺寸，以进一步给消费者多元化的选择。

此外，在价格上也积极“下压”。据奥维睿沃数据显示，2020年下半年随着LCD面板价格的持续暴涨，OLED与LCD电视的价差不断缩小，今年1月，55/65两个尺寸OLED 与LCD电视价格倍率由去年一季度的4.1/4.5下降到3.1/3.4。而这样的差距，随着液晶面板持续走高和OLED面板再度下行，这两者的价格落差比还会更加的接近，这或将对OLED的普及是大利好。

产能供应充足、尺寸段更丰富、价格成本也开始“下探”，再加上品牌队伍在壮大，这几大利好因素相互叠加，让许多行业人看来，2021年或将是OLED电视起量年。奥维睿沃(AVC Revo)预测2021年OLED电视出货规模将会迎来大幅增长，达到600万台，渗透率也将提升至2.6%，而具体到中国市场可能会达到30万台左右。

为了让市场真正起量。据悉，LGD这个OLED电视“盟主”今年在面板资料“分配”上也做了战略性的“调整”，除了确保LG、创维、索尼等传统的OLED电视优势品牌的面板供给外，还准备扶持更多的彩电品牌。

近日，有媒体爆料，LGD或将和国内传统老牌彩电巨头就OLED电视面板采购签订深度战略协议，今年康佳有望从LGD方面获得20万片OLED电视面板订单。

20万片相比全年800万总量可能在数字上不是“很大”，但是要知道去年国内市场OLED电视总量还不到20万台。因此，如果按照这个数据来看，康佳作为OLED电视非主力厂商今年也能获得20万片面板的“配给”，这意味着LGD在面板分配上有点“雨露均沾”的意思。

据悉，目前在国内OLED电视市场销量前三的品牌分别为索尼、创维、海信，而其他品牌则相对更多的是在“试水和陪跑”。而这一次，LGD准备给康佳提供20万片OLED面板，这显然是想扶持康佳也能成为OLED电视主流“玩家”。

了解康佳的朋友都知道，其实在OLED电视刚兴起的2013年，康佳就积极跟进，可以说也是OLED电视最早的“布局者”。只不过，由于市场体量不足，在上游资源上得不到有效供给，康佳OLED电视在整体市场推进中，所扮演的角色不是那么“明显”。而今年随着LGD在OLED面板供给上得到极大的提高，这自然就给了康佳这个最早的“入局者”以更多的机会。

一位行业媒体朋友向《视听圈》分析表示，康佳今年要在OLED电视有“大动作”其实在今年3月举行AWE展就有了“端倪”。在这次展会上，康佳除了展示Micro LED/MINILED等相关产品之外，还特别突出多款OLED电视新品，包括高调亮相OLED透明艺术电视、OLED建筑屏等系列产品。此举，显然是在预示着康佳在OLED电视上有更大的“想法”。

点评：康佳获得20万片面板——这是OLED面板上产之后的一次重大行业变化。即以往OLED电视总是物以稀为贵的玩法正在发生变化：此前依赖布局更早赢得的市场优势将变得不牢靠、依靠我有别人没有获得的销量将面临挑战、依靠OLED打自己品牌独立性技术标签的做法也会失效……总之，在OLED越来越泛化的趋势下，新技术脱去“皇帝的新装”，更多的要依靠实打实的技术底蕴争市场了。这无疑将对整个OLED电视的品牌布局带来一定的或大或小的“变化”。