2020年四五月开始，在彩电终端产品在全球市场需求强劲，叠加面板等原物料资源短缺的条件下，液晶电视的价格持续走高，且2021年依然没有停息的迹象。

据悉，自2020年5月起至今年3月，彩电上游的液晶面板已经连续上涨11个月，成为史上历时最长、幅度最大的涨价周期。调研机构WitsView公布5月最新报价调查，各尺寸电视面板较4月下旬涨约2~5美元，涨幅在1.3~2.3%间；其中，32寸均价为85美元、43寸为136美元、55寸为218美元、65寸则为274美元。

液晶面板等上游零部件的价格不断走高，也导致彩电终端产品的均价也在全面上扬。奥维云网数据显示，截至4月中旬，今年我国彩电线下销售均价同比增长了1053元，增幅接近30%，线上销售均价增幅甚至接近39%。

有行业专家告诉《视听圈》：预计这一轮面板价格的上涨至少可以持续到今年的Q3，而全年的价格都有望维持在较高水平。在面板供需持续偏紧的背景下，一些彩电整机厂已经做好进一步提价的准备。这就意味着，2021年不可能再出现2020年上半年那样55寸不到2000元的“超低价机”。

不过，所有事情没有绝对。就在整个行业全面提价之时，有一个品牌却在不走寻常路，欲通过积极“压价”来求量。

5月6日，OPPO时隔半年之后再发智能电视新品K9系列。和去年第一波电视新品S和R系列相比，这次K9系列最大的特性就是价格亲民。

从官方公布的细节看，这次发布的K9系列包含了43英寸、55英寸、65英寸三款热门尺寸，其中 55、65 英寸版本搭载 4K 分辨率的液晶屏，支持 93% DCI-P3 色域及 10.7 亿色显示，HDR10+ 认证，色准 delta E＜2，配备 2 个 15W 扬声器，支持杜比音效；而 43 英寸版本则为 1080P 分辨率液晶屏，配备 2 个 10W 扬声器。

售价方面，OPPO 智能电视 K9 43 英寸定价 1999 元，首发优惠价 1799 元，55 英寸版定价 2799 元，首销优惠价 1999 元，65 英寸版定价 3999 元，首销优惠价 3299 元。

这其中尤以55寸K9在价格上最为“凶猛”，官方定价2799元，首发价格竟然直接优惠800元之多，到手价只要1999元。这可能是继去年618之后，首个敢把主推55寸4K智能电视的价格“下调”至2000以内的品牌。

OPPO为何在智能电视产品线打出“低价”牌

目前，彩电行业涨价之主旋律的情况下，OPPO为何却“逆行”走低价路线呢？有行业人士表示，这主要是因为与OPPO电视目前的市场现状有关。

据悉，OPPO电视从去年10月份发布以来，在整个市场当中表现非常不太好。由于是新来者，缺乏品牌底蕴，再加上去年R和S系列在价格上不“讨喜”，这两个系列电视在上市半年以来并没有在市场端泛起流量的“浪花”。OPPO这两个系列电视从上市以来几乎都没有入围奥维云网月度线上、线下畅销TOP50榜单，这就意味着其在市场端可谓“出师不利、销量几乎可以忽略”。

据行业媒体钉科技报道，根据中怡康数据显示，在今年前3月，线上平台统计销量这个维度上来看，OPPO电视仅排列39名，具体销量可能不到千台。一个季度线上平台不到千台，这可见OPPO电视在眼下行业当中所处的“地位”是极为“尴尬”。

对于OPPO电视在市场端表现“暗淡”的主要原因，除了其本身是一个“新手”之外，另外跟其在产品定位偏高有关。其中高端产品65寸S1定价7999，而所谓“低端入门”R系列，同样相对来说也不“亲民”，55寸R1是3299元，65寸R1售价4299元。这个价格和红米X、荣耀X1系列，同尺寸定价要高出1000元之上。

由于本身品牌力和技术沉淀力还无法支撑起高价的形象，同时其进入时机相对也不是“最佳”。因此，自然在整个彩电行业不够“景气”的局面，OPPO电视自然不会有好的“表现”。

S和R系列在市场销量“低迷”，定价过高是“真凶”。为了挽回智能电视在市场端低迷的“颓势”，OPPO在今年第二波电视新品上就不得已要打出“低价”牌。纵观之前友商小米（红米）、华为、荣耀等品牌，在出击智能电视产品线“冲量”时，无一例外靠“低价”牌来突围。

此外，OPPO方面就曾表示，AIOT将是其重要战略方向。而智能电视则是重要物联终端，是其最重要的一环。而按目前的销量规模来看，其在整个全场景智慧生活的“核心作用”将很难有效的发挥。因此,OPPO要想在全场景智慧生活这个版图中能有更大的“想法”，就必须确保在智能电视产品上“上量上规模”，积累更多的终端，才能更好的“展现”智慧生活场景化的未来。

同时，OPPO要想在智能电视行业“站稳脚跟”，必须要确保一定的“规模”。而从目前OPPO的品牌形象和进入的时间档期来看，惟有靠“价格”这张牌才可能有机会冲击一定的销量。这也是为何在OPPO为何在55寸电视敢于把价格下调至1999元“冰点”的“真实缘由”。

后记：要规模，就不能价格一水的走高调。OPPO算是想明白了这一点！这在近年来国内彩电市场量价齐跌、存量竞争下，尤显对行业格局的“变量作用”：正因为市场饱和，所以必须血拼才能杀出出路；彩电饱和的供给、消费者不缺乏选择对象，新品牌尤其要能够“出位”才能赢。“农村包围城市”不是你愿不愿意如此，而是规律始终如此。现在OPPO出招了，后续行业剧情如何演绎，是否这会成为“彩电品牌硬顶着上游涨价周期，也要通过价格保量能”的转折点，我们拭目以待。