2021年第一季度，由于市场需求不振，再加上彩电单价“上涨”，从而对国内彩电市场整体出货量产生了很大的抑制作用。

据奥维云网公布的数据显示，一季度国内彩电销量为990万台，甚至比疫情最为严重的2020年一季度还下滑了0.6%。与此同时，整体销量虽然在下跌，但是彩电产品均价在去一季度进入一个新高点。在第一季度彩电市场全渠道均价是3142元，同比涨幅达31.7%，国内彩电均价再次站到3000元以上的水平。

市场需求在持续下行，但彩电均价却在不断走高。这样的局面，在一部分行业人士看来，这将对小米（redmi）这类靠走极致性价之路的品牌在销量上会有一定的影响。甚至，还有人断言，小米进入2021年后能否保住销量第一之位，或将是业界一大看点。

对于这样的猜测和非议，在刚刚小米集团自己公布的2021年第1季度财报显示，智能电视业务保持行业领先。据奥维云网统计，小米智能电视在中国大陆出货量连续九个季度稳居第一，全球智能电视出货量稳居前五。

据悉，这是小米电视连续九个季度“霸榜”中国市场第一，同时在全球市场继续力压索尼、创维、长虹、康佳、海尔等一票“老牌力量”，成为第一品牌阵营的“常客”。

在第一季度除了在销量上继续“第一”之外，还有一个市场特征尤为值得注意：那就是70+大屏市场也是独占鳌头。据奥维云网统计，2021年Q1，小米及Redmi品牌电视在中国大陆70英寸以上大屏电视市场零售量排名继续保持第一， 70英寸以上大屏电视零售量同比增长超160.0%。

百姓家电网创始人杨帆告诉《视听圈》：在70+大屏市场的第一，这凸显了消费者对小米电视的认知，已经跨越了“品质门槛”、占领了经济性主阵地的同时，在高端、高价、大尺寸上也在全面得胜，这对于小米电视向高端品质转型是一种莫大鼓励，同时也会进一步鞭策小米电视今会进一步继续“爬高”。

小米电视今年持续冲高，第一枪或将是一款OLED

小米中国区总裁卢伟冰年初就在社交媒体上表示，2021年中国区对电视业务的目标已经不是第一这么简单，而是追求遥遥领先。此话的含义，意味着今年小米电视目标将是进一步扩大和友商的优势。

有行业专家表示，从卢伟冰的表态中，2021年小米电视可能会“要量也要品”，只有做到这样小米电视才能进一步树立“过硬”的优势。因此，2021年或将是小米电视的关键转型调整年。

而在刚刚过去的第一季度继续稳居销量第一的宝座之后，接下来会在高端品质转型之路会有什么“招术”呢？答案就是小米以技术创新推动重点品类持续发力，提高智能生活体验升级，实现更丰富的产品选择和用户体验。而落地具体关键技术点，可能就是在OLED、mini-led、大屏、8K等高端属性产品继续彰显小米电视品牌调性。

和去年小米电视首款高端产品主打OLED一样，今年首款高端电视可能也是OLED。近日，据数码博主@数码闲聊站爆料，小米方面正在研发一款采用OLED屏的新品，而且价格会很高。

这位博主表示去年同价位可以买更大尺寸的电视，等等党大败。这也就意味着小米新款OLED电视在价格上会是一款相对较高的产品。

在OLED电视产品布局上，小米在去年推出65寸大师版以及55寸透明屏产品，其中目前， 65寸大师版OLED在京东的到手价为9999元。——这在彩电整体市场中已经是高价格，但是在OLED电视中，则属于相对便宜的产品。

而今年这款OLED新品按照这位行业资深博主的爆料，新品OLED电视是一款价格比较高的产品，那势必会比去年大师版OLED要贵，预计新品定价会超万元。按照这个定位，小米新款OLED要么是一款大尺寸，要么在形态和技术指标上有新的“变化”。行业猜测，很可能将是更大的屏幕尺寸的OLED电视。

一位行业人士表示，小米去年已经推出过49999元的55寸透明屏电视，今年在OLED电视再推万元之上的OLED电视已经不会让消费者觉得“奇怪”。

可以看出，在2021年度Q1，小米电视在销量上依然“实力爆棚”；但更为可贵的是70+大屏上也已经“独占鳌头”——如果小米在OLED电视上也能进一步突破高端、大尺寸线天花板，这对于小米电视在高端大屏之路上的奋进，将是一种“推进器”。

现在，小米电视不仅“求量”，更要“求质”，开始走向真正成的彩电市场的“强者品牌”。从前，老是笑话小米“农村包围城市”的品牌们需要惊醒了：此前的可爱小猫咪模样的动物，已经长成大老虎。老虎大了是要吃人的！彩电企业真正的核心利润市场，高端大屏板块的洗牌，也就是彩电品牌的最后生死之战。