进入2021年后，由于上游面板等原材料持续价格上涨导致终端彩电也在“跟涨”，再加上原本市场需求不振，以至于今年一季度国内彩电市场销量严重下滑。但是，逆势之下市场也颇有亮点：即大尺寸高端争霸战如火如荼！

据奥维云网(AVC)的数据显示,2021年一季度国内彩电销量990万台,比2020年一季度下滑0.6%,比2019年一季度下滑20.5%。彩电是大家电中唯一比去年同期疫情期间还下滑的品类。

更为严峻的是，进入第二季度后，4月和5月这两个月整体市场需求依然在下滑。据据GfK中怡康月度零售监测，刚刚过去的5月彩电市场，线上线下零售量同比分别下降了37.0%和26.8%。

另外，销量不断下滑的背景下，彩电产品的均价却在不断的高涨。中怡康数据显示，5月线上均价2715元，同比增长42.4%；线下均价5045元，同比增长29.2%。

行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆向《视听圈》表示，从今年前几个月的市场趋向来看，彩电整体销量表现确实相对比较萎靡，但是高端大屏等品质型产品却在逆势走俏市场。

中怡康数据显示，在5月份70+大屏产品无论在线上还是线下市场都在同比在增长。从线下彩电市场畅销型号榜看，高端市场TOP10型号中，75寸和85寸产品分别再增一席，大尺寸趋势化明显。线下8000元+市场中TOP型号销量份额累计达21.6%，超大屏LCD品类强势霸榜。

同时8000元+超高端市场的销量TOP10榜单中，品牌格局也在呈现出新的变化。即索尼和海信在上演“高端市场正面对垒”。

在TOP10销量榜单中，海信有4款产品入围，分别为65U7G、65U7G-PRO、85E7F以及75U7G，占据2、4、8、10的名次；而索尼则有3款上榜分别为XR-65X90J、XR-75X90J以及KD-85X9000H，占据第一、三、七名。

海信和索尼的上榜型号也可以看出，双方都是依靠明星机型来撬动高端市场的“大门”。

海信依靠明星爆款产品欧洲杯冠军系列U7来“领衔”主打，其中有三款产品都是U7系列，而索尼这边则是依靠今年春季新品X90J来“撑场”。海信的U7和索尼X90J都是今年春季档彩电新品中的“明星产品”，是行业高端画质“代表者”。

这两个系列产品在8000元+高端市场成为爆款，这说明消费者把“追求大屏、品质消费”成为“弱势行情下”市场选择的关键购买理由。尤其是产品品牌格局的集中化，说明价格已经不再是高端产品定义的唯一要素——消费者更在意大屏、技术、品质和功能的提升，这必然促成真正头部优秀产品的“集中获胜”。

后记：从榜单来看，海信入围榜单的产品较多，索尼三款产品排名靠前。可以说在高端市场深度较量中，海信和索尼这对“王牌之争”已经胶着化。两者对彩电市场高端的定义能力显著的具有“领袖”力量，正在成为国内彩电产业转型升级高质量发展的表率。