2021年6月12日，被期盼已久的2020年欧洲杯，终于“开战”。这也是疫情以来，首个具有全球“现象级消费热度”的体育盛会。这使得本届欧洲杯的传播力和参与度，空前高涨。

尤其是在国内，不仅球迷一如既往的支持足球运动，中国品牌在欧洲杯赛场上的“集体”亮相更成为一道独立风景：据悉，本届欧洲杯仅12家TOP赞助商，其中包括支付宝、海信、vivo和TikTok在内，中国科技巨头占据三分之一席位，成为欧洲杯“带货”季的最强军团。

开赛就是“关注度”，足球场上的直播营销

成为欧洲杯顶级赞助商有什么好处呢？第一点当然是赛场上的“广告栏”：当电视台、视频网站直播比赛的时候，这些广告也会同步直播：嗯！这就是顶级IP的直播带货。

据统计，本届欧洲杯已经完成的第一阶段赛事中，36场小组赛共获得了229个国家和地区、127家转播商的直播和转播服务，18-20亿人次观看了比赛实况。虽然受到疫情影响，大部分场地严格控制观众入场，但是欧足联依然表示小组赛至少有76万观众亲临现场。

赞助欧洲杯，品牌就能轻松的获得“海量的曝光”、获得“全球性的国际影响力”：人们都知道，只有具有实力和蒸蒸日上的企业，才会出现在赛场广告栏上——这是最简单和高效的“选购原则”。

仅仅在国内市场，36场小组赛，就已经有3851万球迷观看了比赛实况，赛事收视率之和达到12.97%——赛场边的一个广告栏，相当于980条中央电视台的15秒钟硬广，推送价值高达4亿元。

有这样的顶级带货，赞助品牌必然也会“收获”满满。以已经两次连续成为欧洲杯TOP赞助商的海信为例，开赛以来，海信为欧洲杯定制的冠军系列电视在国内全渠道销量同比增长近三成；海信真空冰箱线下销量增长69%；海信蒸烫洗衣机线下销量更是暴增189%；此外海信容声冰箱、新风空调等产品也获得了一倍以上的销量增长。特别是海信海外市场，海信U7及U8系列电视全球销售额同比增长143.1%，海信高端平门系列冰箱销售额同比增长208.5%。尤其是在欧洲杯核心五国市场（英法德意西），海信U7及U8系列累计销售额同比增长205.4%。

“搭配顶级赛事的顶级IP，已经成为国内品牌走向全球的重要赛道和加速引擎”，行业专家表示，随着国内品牌实力的显著提升，中国品牌与国际大赛的“CP”还将更上一层楼。

盛宴连续下，“冠军”品牌不断成长

赞助2016欧洲杯、2018年世界杯、2020年欧洲杯——海信已经成为国际顶级足球赛事的常客。从2016年，仅有海信一个国内品牌成为欧洲杯顶级赞助商，到2020年欧洲杯，海信迎来四大品牌组团“打出中国风、汉字广告栏”，这种变化见证的是本土品牌的国际化崛起。

“因为有前面赞助欧洲杯和世界杯的经验，海信在操作上更为成熟，相比第一次的欧洲杯营销，海信在2020欧洲杯上更加注重品销合一，更加注重全球化营销”，海信表示，从最初的借助欧洲杯让“球迷、观众知道海信”，到今天通过欧洲杯将海信顶级创新“输出给全球”市场，“成长和变化”伴随了海信与足球这对 “CP”的热恋过程。

2020年更多的任务是海信国际化战略与欧洲杯全球影响力的合拍：这是一种更深层次的“体育营销”——即已经跨过知名度、美誉度、市场信心层面的价值，而是通过“海信技术创新”与“欧洲杯”的统合、在全球范围内跨国际的统合，实现“海信创造”的国际输出。“中国创新服务全球消费者”的价值共同体。对此海信，特别设计了“Your home, Your stadium!”这样更轻奢和亲民的营销口号。

例如，借助欧洲杯开赛，海信全球首推和创新的大屏激光电视，进一步加速走向全球。“海外激光电视进入爆发性增长阶段，欧美主流渠道疯狂下单；光是，加拿大Costco一个渠道线上一天就卖了6台100寸的激光电视。同时，引起中东土豪、墨西哥以及欧洲等地主流媒体的高度关注，欧洲杯期间，用大屏激光电视看球已经成为‘新风向’。”

“从把我们的‘品牌’带出去，到把我们的‘创新价值’奉献给全球消费者，这是一种能力和自信力的升级”，行业人士表示，中国品牌在世界市场上的自信越来越饱满，包括海信众多创新产品在内，支付宝、vivo和TikTok等本届欧洲杯国内四大TOP天团都是本土科技企业、科技创新的代表。四大天团顶赞2020欧洲杯，本质上是中国创新对全球消费者的价值贡献。

“因为欧洲杯让海信的用户和球迷交织在一起”。海信看到的不仅仅是销量增长，品牌影响力输出，更是看到“一种亲近、呼吸与共的‘命运’共同感”。欧洲杯还在继续，中国品牌走出去、中国创造走出去、中国创新力服务全球消费者的历程也还在继续。当跃过的高山都已成为丰碑之时，我们更期待“后浪”更燃、更精彩！