在一片涨价声中，备受行业期待的618彩电市场成绩出炉。据中怡康数据显示，今年618线上彩电市场零售量同比首次出现负增长，下降了25%。

对于销量同比下滑两成以上的原因，中怡康分析认为，尽管彩电企业采取了多种营销策略和手段，跨行业、跨领域、联动商家和电商平台以促进消费季业绩增长，但电商推广力度却有所减少，导致整体销量无法成量。

一位行业专家告诉《视听圈》：618线上平台彩电产品没有起量，甚至还下滑2成，最为主要的原因，还是彩电产品价格持续上升抑制消费的需求。

由于液晶面板价格一路上涨的原因，导致32寸、43寸、55寸、65寸以及75寸等市面上最为畅销的尺寸液晶电视也继续在拉升。其中32寸电视均价达到922元，相比去年同期涨幅高达47%；而43寸均价达到1519元，要知道这个价格在去年可以入手55英寸。此外，出货量较大的两大尺寸段，55寸、65寸在618期间均价也达到2694元和3958元，相比去年增幅达到21%，如此大的涨幅，势必会让消费者持币观望。

虽然，618期间彩电在线上平台的销量令人“担忧”，但是产品“消费结构”升级在加快：即大尺寸和高价产品占比增加。

在中怡康数据统计中，今年618期间55寸及以下中小尺寸电视的销量占比相比去年在下滑，而60寸+等大屏电视在全年提升，尤其是65寸这个尺寸段市场占比高达24%，相比去年同期增加7.4%，而75寸及以上超大屏电视也在618期间全面在拉升。

百姓家电网创始人杨帆向《视听圈》表示，在整体彩电娱乐越来越遭遇“多元娱乐设备挑战”的背景下，“大屏”产品却“格外热闹”。比如，60+产品，持续销量在走高，正在带给彩电产业“崭新的希望”：得大屏者得未来，已经成为行业共识。

线上TOP20畅销榜：前五名都是65+大屏电视

买电视，选大屏，在今年618是“主旋律”，这个观点也通过中怡康发布618期间线上TOP20畅销产品榜单得到很好的验证。

在畅销榜前五名当中，分别被小米4A-70、小米E65X、红米X65、海信75E3F以及荣耀65X1这五款产品所占据。而这五款产品无一例外都是65寸及以上大屏电视。

一位行业专家表示，618大促前五名被65寸及以上大屏电视霸榜，这充分说明消费者选购电视最为重要的参考指标已经逐步转移到大尺寸这个“维度”上。因为，消费者对大屏有着天然属性的需求，也在逐步理解到一个事实：彩电的效果提升必须以大屏幕为基础——其它技术进步都需要在大屏的基础上，才能真正发挥出“可以看到”的效果。

今年618彩电市场60英寸及其以上大屏产品占比差不多有4成左右销量份额，以及多一半市场销售额。同时也抢占大多数市场利润的“主阵地”地位。可以说，今年谁家如果在60英寸及其以上市场失利，那么则意味着其在整个圈内将会被“边缘化”。

线上TOP20畅销榜：小米独占9席，OPPO电视“低价”牌效果不足

在中怡康618线上TOP10畅销榜单中，在品牌格局较量中也有一些“看点”：小米电视继续是这个618的销量领跑者，在畅销前20名中，其有9款产品入围，其中前三名都是小米系所霸占，这足以说明小米电视在市场端的受宠程度。

除了小米独占9款之外，还有一个品牌也值得“揣摩”，那就是一向以高端品质高价著称的索尼也有三款产品入围，分别为65X9500H、65X91J以及65X90J。索尼这三款产品都是65寸主流尺寸，均价都超过7000元之上。因此，索尼电视在以三款高价电视入围TOP20榜单，也在进一步佐证一个论调：持续性的涨价让消费者的焦点逐渐回归产品本身，让高端大屏等品质型产品带来更多的市场表现机会。

除了小米和索尼占据榜单一半以上的名额之外，海信（2款）、TCL、创维、海尔、华为、荣耀等品牌也有相关产品入围。而康佳、长虹、飞利浦、夏普、三星、LG等传统老牌则无一款产品“上榜”。

而在618前夕选择积极大打“低价”牌的彩电新军OPPO，虽然把43寸的价格拉入到1799元的低价、把55寸智能电视K9拉入到2000元边界，以此来冲击销量。但可惜的是，尽管其把价格拉得很低，但是由于品牌力原因，还是最终冲击TOP20榜单未果。这也意味着，OPPO即使在K9系列走亲民价格路线，还是依然未能撬开市场规模的“缺口”。

后记：618年中大促也托不起彩电市场的销量，在液晶面板以及原材料还在持续上涨的背景下，今年彩电市场指望“绝对销量”已经不太靠谱。在大尺寸电视驱动下，一个彩电业崭新的“体验升级”、“换新升级”的向上周期也正在展开。

未来，彩电厂商的市场方向也将非常明确：那就是打技术战、提升高端大屏产品占比，去走技术品质升级路线。