从2020年6月份开始，彩电上游液晶面板以及驱动芯片市场供需失衡，导致各种零部件缺货严重。据相关数据显示，上游液晶面板截止到今年7月初，已经连续上涨13个月，可谓是近年来涨幅周期最长的一次。

与此相伴，也让彩电终端产品的价格也是不断“飙升”。涨价更是严重限制了市场销量和消费逻辑。

根据GfK中怡康月度零售监测数据公开显示，5月国内彩电市场双线渠道均价仍在高涨，线上均价2715元，同比增长42.4%；线下均价5045元，同比增长29.2%。

同时，就连今年618年中大促，线上平台各个畅销尺寸段的产品也在全线上涨。其中，32英寸电视均价为922元，同比增加47%。43英寸均价1519元，同比增加41%。55英寸均价2694元，同比增加21%。65英寸均价3959元，同比增加21%。75英寸均价5893元，同比增加22%。

彩电终端产品持续价格上涨也给国内彩电市场的销量规模带来极大的抑制。据洛图科技预测：2021年零售量将可能断崖下跌至3800万台以下。

而对于今年上半年国内彩电市场的走势，洛图科技数据显示，今年上半年国产TOP7品牌小米、海信、TCL、创维、长虹、康佳、海尔的总出货量为1464万台，同比减少16.08%。

在具体品牌格局来看，洛图科技并没有给出具体销量排名指标，只是笼统的表示，上半年销量能达到200万台以上就能进入TO4第一品牌阵容，而前四品牌销量之和为1120万台，同比也下降了13.45%。

此外，TOP7的第二阵容3个品牌出货量之和只有344万台，同比下降则高达23.64%，这就意味着5~7名的品牌平均出货量则只有百万台。

一位行业媒体人士告诉《视听圈》：国内TO7品牌格局也在发生巨大的“分化和割裂”，以小米、海信为首的第一阵容，正逐步拉大和长虹、康佳、海尔等第二品牌当之间的距离。这也意味着，国内彩电市场TOP4头部品牌集中度有望在进一步在提升。

除了TOP7等品牌出货量在下滑之外，洛图科技分析认为，其他品牌包括飞利浦、夏普、荣耀、PPTV、风行、乐视则是各自遇到了多方面的经营难题，在更复杂的多因素交织之下，表现一言难尽。

不过，整个上半年几乎所有品牌出货量都在一边“倒”的局面下，唯独有一个国产彩电新军却在逆势“飘红”，其就是华为。

洛图科技数据显示，华为智慧屏上半年出货量约为45万台左右，相比去年实现了一倍增长。在当下整体盘面在全面萎缩的情况下，华为却做到逆势增长，这实属不易。

对于华为智慧屏在上半年逆势增长的原因。有行业人士分析认为，一方面是因为华为电视本身销量基数较低有关，另外一方面是因为大多数品牌被困在涨价漩涡里，而华为因为之前定价较高，从而有一定价格空间可以腾挪，从而获得一定的价格成本优势。

据统计，今年上半年只有有华为一家能做到在线上、线下平台均价在下降，在别的品牌在涨价，而华为智慧屏却做到均价在下滑，这样的反差无疑让华为电视拥有了更多的“价格竞争力”。

此外，华为智慧屏产品在功能和技术形态创新概念下，在日益增强产品的价格相对竞争力的“牵引下”，其也在凸显出自己的品牌竞争力。

不过，上半年华为智慧屏表现“不错”，并不意味着其全年会有强势的“成绩单”。洛图科技预计，考虑到华为电视当下的供应链窘境，后市仍需观察，最终全年是否能维持良好的市场态势，还要看下半年华为电视的后续市场动作和表现。

后记：一线已经有点惨、二线更惨、三线惨不忍睹：这就是上半年彩电品牌整体市场表现的经典概括。但是，这样的局面下，依然有华为能够逆势成长，也说明市场中“不是一片萧条”，而存在“结构性”变量。例如，中高端、大尺寸市场就比较活跃，市场持续成长。

按照上半年成绩，可能2021年全年彩电不到4000万台，体量规模创出今年新低。这将加大品牌竞争。在价格及其之外，包括场景、技术创新以及对精准细分市场的“拿捏和把握”，在细节中掌握结构性机遇，将成为每个品牌的重任。甚至是一些二三线品牌的生死大考。