今年上半年彩电市场由于面板价格持续涨价，再加上原本市场需求萎靡，造成整体销量不断在下压。

据奥维云网报告指出，2021年上半年，中国电视市场累计销量1781万台，同比下降14.7%。整个上半年不到1800万台，这可能是近10余年来的“历史性大惨”。

在整体大盘销量不振的背景下，包括小米、海信、TCL、创维、长虹、康佳、海尔等本土“头部七强”也在面临着巨大的销量“压力”。洛图科技数据统计，今年上半年小米、海信、TCL、创维等本土前七位品牌的总出货量之和为1464万台，同比减产16.1%。

由于上半年销量“萎靡”，以至于多个行业机构都对今年整体彩电市场的走势不抱有任何“希望”。洛图科技和奥维等数据机构都预测表示，2021年国内彩电市场全年销量将可能不到4000万台，或将在3800万台这个关口徘徊。

彩电市场从销量规模上来可以说已经进入近十年来的一个“冰点”。但就是在这样的“低迷期”的档口，还有一个互联网大厂“巨头”级品牌还在“勇闯”彩电圈。

8月10日，百度官方微博发消息称，百度智屏家族将添两位新成员，一个为2.98英寸，另一个为86英寸；随后百度官微正式确认86英寸的将是一款巨幕电视。这也意味着百度这个互联网巨头将告别“幕后”内容生态运营的角色，将“亲身”登场彩电圈，和小米、华为、海信、TCL、索尼等“巨头品牌”成为“对手”。

熟悉智能电视产业的朋友都知道，其实百度早就涉足智能电视领域。早在2013年，百度推出百度影棒，这是一款类似于电视盒子的软硬件产品。这个产品投放市场之后一直处于不愠不火的状况。同时，百度还不断和传统彩电牌在内容生态进行深度合作，包括百度旗下的爱奇艺和TCL合作就曾经推出了TV+产品。

此外，百度还和创维旗下互联网电视运营品牌酷开进行深度资本合作，还是国内智能投影第一品牌极米的重要的股东。可以说，在智能显示大屏这个品类上，早已经在布局和深耕，只是之前更多的幕后的“参与者”，而这一次直接推出百度牌86寸巨幕电视，这显然是要“战斗”在一线，成为真正彩电品牌。

对于眼下彩电市场并不景气的局面下，百度为何还要做“逆风入围”彩电圈呢？奥维睿沃分析表示，百度“亲自上场”智能电视电视圈，主要是瞄准千亿规模智能家居市场。

据奥维云网（AVC）预测数据显示，2021年中国智能家居设备零售额规模将在4000亿元左右，其中智能家电产品的市场份额超过85%。智能音箱和智能电视作为智能家居入口的主要载体，产品基本实现了智能化普及，相较其他家电品类智能化程度最高。而此前，百度在智能音箱已经做了深度的布局，而现在随着在智能大屏也开始推出自有品牌产品，这就意味着视听智能家居都已经在“打通”。同时，通过百度智能系统将百度音箱和百度电视连接形成全屋智能家居生态。

此外，百度此次首发智能电视产品是86寸巨幕电视，这显然也是瞄准高端大屏市场而来。2021年上半年，70+英寸彩电占线下市场零售额已经达到3成，占彩电新品型号（有发布会亮相的）接近半数：彩电市场真实的进入70+巨幕时代已经是行业共识。

因此，从彩电市场进入大屏时代的关键节点，百度选择推出86寸巨幕电视切入市场，这是契合市场消费升级的节奏点，符合彩电行业大尺寸化的趋势，同时也体现了百度差异化竞争的策略。

据奥维云网（AVC）推总数据显示，2021年上半年80寸以上液晶电视零售额份额为6%，较2020年增长了1.8个百分点，80+产品进入发展通道；80+市场主要尺寸包括82寸，85寸和86寸，其中86寸占比13%。

可以看到，在产品尺寸结构升级上趋向大尺寸化的当下，如何在75寸及以上高端大屏市场获得主动权，这将关系在未来市场端的“行业地位和市场前景”。因此，从这个角度来看，百度“勇闯”彩电圈，直接剑指80+巨幕市场，这全力突击超大屏，这显然是精准“卡位”。

不过，对于百度此款86寸巨幕电视是否能够在彩电市场泛起“浪花”，这还需要看此款产品性能配合以及价格定位，要知道现在86巨幕电视的价格已经来到8000元档位，红米、酷开等品牌直接把86寸的价格“拉入”之8000元以内，并掀起一股超大屏普及风暴。因此，百度要真正在智能大屏市场有所“作为”，定价如何将是“重中之重”。