彩电技术的未来是什么？彩电品牌的未来是什么？彩电市场的未来是什么？这三个问题，是所有彩电企业要不断回答的“灵魂之问”。

8月26日，老牌彩电巨头，东芝正在用崭新的“次世代”产品，去诠释一个王者如何再次崛起，并回答以上三个问题。

选择OLED电视“正名”行业定位，东芝正当时

在彩电历史上，东芝品牌的行业地位无需多言。作为日系彩电品质神话的双龙头：东芝、索尼，始终是消费者心目中“神”一样的存在。但是，液晶彩电时代，这两个品牌“命运稍微有点复杂”。这是为什么呢？

2005-2007年，液晶电视大势已定。此前专注等离子技术的松下、日立都已经转向液晶产品线的建设。但是，这时候还有两个品牌在坚持自己的策略。索尼的OLED和东芝的SED——因为，在其看来液晶显示产品始终有其先天不足，并不符合二者顶级画质定义的“技术”情怀。而这种对“顶级画质”技术的坚持，也为二者在液晶时代“一路坎坷”。

但是，前脚晚一步的遗憾，现在正成为后脚轻装上阵的“机会”：2021年1月，东芝国内推出7系列OLED电视、7月底上海UDE展东芝9系列OLED旗舰首次国内亮相；时隔不到一个月，8月26日，包括55英寸、65英寸、77英寸，东芝8系三款OLED电视再次登场，这一切的“举措”，都在给行业一个态度：东芝欲用OLED电视重新“正名”自己。

OLED电视是公认的下一代显示技术。目前在手机产品上，OLED显示已经取得中高端市场的绝对支配地位；在平板、NB产品上也在持续发力。而显示产业的真正巨头市场，彩电行业，OLED电视重塑液晶时代以来的行业格局、改变既有竞争规则的“能量”也在持续爆发。

据奥维云网发布的《全球TV品牌出货月度数据报告》显示， 仅2021上半年全球OLED电视出货量就达到了270万台，同比增长133.3%。这一数据接近持平2020年全年市场，并超过此前任何一年OLED电视的全球全年销量。

另外，OLED电视“自身”高端属性的标签也在积极放大。据市调机构Omdia数据显示，2021年，售价在1500美元以上的中国高端电视市场，OLED电视的销售额占比将达到16.3%，2025年，这一占比将达到54.6%。对于锁定在高端消费群体的OLED电视来说，市场发展开始进入快车道，在经历了多年的研发投入之后，OLED显示技术在电视产品上的价值收获了消费者的认可。“OLED电视，作为下一代产品，进入市场爆发期已经成为行业共识！”

在品牌格局来看，虽然目前行业多达19个品牌已经加入OLED电视阵容，但具体到品牌其实只有LG、索尼两家在OLED电视规模上有一定的优势。尤其是在中国市场，OLED电视规模和格局还相对比较“复杂”，并没有出现头部品牌特别强势“领先”局面。

因此，综上所述，有行业专家表示东芝选择用下一代技术OLED电视来诠释东芝彩电‘完美主义’的音画情怀”，可以说时机非常恰当和正当时。同时，这是东芝电视在主流品牌市场多年沉寂之后的新一轮爆发，也是东芝对彩电技术趋势的终极回答。

从屏到芯，只有双绝才能称王

东芝崭新的旗舰机型X8900KF系列以“绝美之映画 一番强音”作为“主题定语”，全面诠释了从不一样的屏、更强的芯、音画双绝的产品魅力。

OLED显示技术是下一代电视的核心技术，也是目前高端彩电的龙头显示技术。其在色彩、反应速度、对比度、HDR分区可调节性、超薄和全面屏设计、节能护眼等方面具有领先优势。但是，再好的屏幕，也要通过信号、驱动和优化系统的重重努力才能实现“功力全输出”。

东芝X8900KF系列OLED电视，采用源自日本的REGZA OLED 画境引擎技术，集Resolution+锐速超解像技术、ClearScan超频瞬映、睿智AI映画技术、暗夜精灵 Pro等东芝“黑科技”于一体；充分利用AI自动感知影像明暗，准确精控与调校像素点实现“高品质内容、高品质信号处理、高品质屏幕驱动”与高品质下一代显示屏的“绝佳点对点匹配”。

同时，东芝特别强调“声音”的重要性。特别是在大屏幕巨幕时代，彩电正在成为“影院”享受式的视听系统。这种需求下，没有一流的音效显然是无法称为“完美体验”的：东芝X8900KF OLED产品，应用了独家的“BR芯片+火箭炮音响”次世代音效系统。

BR听觉感知芯片，融合了多元素声场优化算法，充分塑造出更为立体的听觉效果。其中BR bass专利心理声学低音科技，充分结合心理声学模型和听觉感知模型，汇聚7大听感黑科技，让好声音真正能够打动人心。“BR bass专利心理声学技术”心理声学算法，通过智能配不同频率的声 ，精准复原丢失的低音频率，打造业内顶级的低音体验。同时，更深邃的震撼低音契合人耳听觉感知能力，结合BAZOOKA低音系统、Original Sound 原音复刻引擎、独立DSP核心处理器、BR Surround环绕声场等技术，充分弥补了当代平板电视低音场强和层次感欠缺的劣势。

同时，X8900KF还将搭载杜比全景声，为用户带来身临其境的聆听体验。Bazooka低音系统可打造下潜至50Hz；Original Sound原音复刻引擎，80W独立大功率音腔，通过高中低三频独立的扬声器配置及独立音频功率放大单元，实现高中低三频平衡，独立的DSP核心处理器能精准调校均衡声场，Auto音色补强自适应技术则可以自动修复片源质量和切换情景模式，全面带来环绕声效果的大飞跃，实现“大屏之绝美音画与强势音效”的双绝匹配。

特别需要指出的是BR听觉芯片是东芝彩电的绝对秘密武器。其是东芝30余年音响和音效技术创新迭代经验的集大成，将打造一款真正在平板时代做到“声音配得上大屏幕”的优秀产品，为用户带来音质和音效的双重革命，极大的加强了大屏彩电体验的沉浸感。

“音画双绝、屏芯双绝，这是‘绝上加绝’”，东芝X8900KF系列OLED电视全力打造“中高端彩电需求”的“技术元素满足者”、“沉浸体验升华者”、“创新未来引领者”的典范，更是东芝彩电对品牌未来“创新与体验”内涵的深层次聚焦。

东芝OLED电视或将在BR芯片和火箭炮音质的“赋能”下，将是OLED当中音质最佳的电视。X8900KF系列OLED电视突出东芝创新技术，树立东芝以技术底蕴为基础的高端产品品质形象。

扣准需求支点，打造彩电市场的奇袭

现在的国内彩电市场并不是“顺风顺水”的时代。特别是上半年市场近15%的规模萎缩，再次创造了“悲惨”历史。但是，另一方面，以高端、大尺寸体验为核心的产品，上半年市场却增长显著：55英寸及其以上产品市场占比首次超过半数。

“缩量的都是低端、增量的都是高端！”这是业内人士对彩电行业格局和发展趋势的最简概括：即彩电消费需求的升级趋势日益明显。此前那种“农村包围城市”的战略不灵光了——现在是“中心城市需求占据主导”，这是国内城镇化进入“后半程”的必然需求转折。

恰是对这一趋势的判断和把握，东芝认为“精准指向中高端消费升级趋势”的产品创新，才是彩电市场的未来。“在农村包围城市的市场阶段，外资品牌空有技术优势，但是总是落后市场的需求节奏：而未来消费升级趋势下，这一现象却彻底逆转——谁有技术和体验上的优势、谁能占领核心需求的真正技术高地，谁就是‘新趋势’下的新王”。

东芝X8900KF系列OLED电视，以次世代显示技术为基础、以芯的创新和进步，AI智能在音画运算与屏幕、音箱驱动上的优势为重点，全力打造从“看、听”到“工艺美学”兼具的“下一代”彩电标杆产品。“用升级的产品、驱动升级的未来、满足升级的需求、创造升级时代的新发展”，这就是东芝眼中今日彩电市场的“本质”。

一位行业人士告诉《视听圈》：目前在国内OLED电视市场，索尼无论销量和声势上可谓都是行业“代表性”品牌。但随着东芝通过做音质最好的OLED电视，将让新东芝成为高端彩电市场的“新标杆”，并有望在OLED电视市场当红形成对索尼的“压力”，并努力凭借自身的努力去实现对索尼的追赶，甚至和超越。

随着OLED电视全球占比的持续提高，彩电“技术换代”的消费趋势正在形成，东芝电视紧紧扣住“换代窗口期”的技术高地，将丰富中国家庭在高端高品质生活方式，让更多家庭可以感受另一种日本高端音画质的娱乐体验。

后记：东芝电视是“从新”出发，也是“从芯”出发。东芝电视正在王者归来的路上重塑荣耀。相信，凭借卡住次世代技术迭代、芯屏音画双绝的日系血统，以及国内彩电市场日益向品质端、理性消费端升级的趋势，东芝彩电定然会在专属的细分精致市场迎来新一轮发展高潮。