全球电商巨头亚马逊将于10月在美国市场推出自有品牌电视，这引起业界广泛的关注。这其实不是亚马逊首次推出自有品牌电视产品，在2020年底，其在印度曾经推出一款Amazon Basics品牌的智慧电视，尺寸分别为50和55寸的4K HDR电视，

据报道，亚马逊之前在印度推出的电视机产品主打Fire OS和Alexa语音操控功能，可以在当地电视频道和5000多款的Apps之间切换，而且主要是固定印度市场发售。

和印度市场相比，这一次亚马逊在美国本土市场再次推出智能电视在产品阵容上和声势上更加的“激进”。

据行业数据机构洛图科技表示，此次在美国本土市场推出的智能电视业务是由亚马逊设备(Amazon Devices)以及亚马逊子公司Lab126，开发时间已经长达两年。

亚马逊自有品牌智能电视主打逊Fire OS和Alexa语音操控功能，在美国市场，ROKU和Fire OS的竞争相当激烈，覆盖了从用户数、活跃度到开机时长等各个维度。能否获得压倒性优势的关键因素在于OS 对于TV代工厂和机型款式的授权，目前Fire OS的授权量不如ROKU，而且ROKU本身的卖力宣传也对其系统的加载量形成了正向帮助。

在推出电视之前，Fire TV 仅仅是亚马逊电视盒子与电视棒系列，搭载深度定制的Fire OS。同期，苹果和Netflix等竞争对手已经在家庭娱乐内容领域确立了强大的地位。

在Fire OS之外，Alexa也是亚马逊电视的特别之处。这也不是亚马逊首次尝试Alexa。2018年，亚马逊发布了多款由Alexa驱动的家庭设备，包括微波炉、放大器和低音炮等，目标是让Alexa无处不在。

此外，在产品线的覆盖面上将更加的齐全，包括43、50、55、65、75五个尺寸，这五大尺寸段是目前行业市面出货量最大区间，将由TCL SCBC代工生产，今年在美国市场的目标销量锁定在50万台。

一位行业人士看来，此次亚马逊电视在美国市场的动作和目标来看，显然不是简单的“试水”，而是精心准备而来。尤其剑指出货量50万台，这也意味着亚马逊电视将会在主流市场和三星、LG、TCL、海信、索尼等品牌正面较量。而至于，亚马逊是否凭借着自己的生态系统的优势，去撬开市场缺口，这还需要市场和消费者来“投票”。