“消费者选购电视的趋向正在发生历史性的变化！”2021年上半年，在国内彩电销量“20年来最惨烈半年度下滑记录”下，以大屏幕、高画质为代表的高端彩电需求，却在大幅增加，销量较疫情前的2019年上半年也几乎实现翻番增长。

一个电视机消费的新时代已经来临！这一共识也成为了指导国内彩电产业“转型升级”的基本规律。更是新一轮品牌产品体系建设的“着力点”！特别是2021年，百年全球品牌东芝，通过三轮新品布局，正在成为全球彩电圈“高端崛起”的一员猛将。

索尼电视在高端市场地位或将遭遇东芝“狙击”

在彩电产业中，日系产品的技术调性一直是“品质”的代名词。其中，作为日系彩电品牌，在国内彩电行业更是“撑起了中高端市场的旗帜”

作为日系彩电阵营的翘楚之一，东芝拥有深厚产品底蕴、文化魅力和技术实力。特别是在2019年以来，东芝彩电全球市场加速“品牌战略重组”：一个统一的东芝品牌、一个统一品系的东芝产品、一个统一调性的东芝品质，成为东芝电视再次崛起的基础。

特别是在素来有“怪物房”之称的日本市场，东芝电视已经全面复兴到行业头部品牌之列。据悉，东芝已在2020年扭亏为盈，可以说，目前东芝电视在日本市场不仅步入正规，而且已经成为真正头部品牌之列。

如果说中国电视消费圈是“规模大+品牌多+竞争激烈”，日本市场就是“规模不大+品牌多+竞争激烈”。特别是日本消费文化本就具有“精益求精”的特点，更进一步加剧了日本彩电品牌之间的“硬核对抗性”。在这样的苛刻的市场，东芝电视能成为主力、成为领袖，就是东芝产品实力的最好代表。

与此同时，东芝电视在理念和产品上都进行了全新升级，秉承百年日系工匠精神，全力发展高端电视品类。2021年开始东芝彩电通过三轮新品、加大布局中国彩电市场，显然是对国内电视机消费中高端选择方向的重大突破”！

行业人士指出，东芝和索尼都同为日系基因的“彩电品牌”，拥有相同的文化和对显示产品画质和音质极为苛刻的“标准”，同时知名度上在全球范围内也是有着“很厚品牌底蕴”。因此，随着东芝电视强势进入国内高端市场之后，索尼电视或将真正在面临同等级“日本原生血统对手”的挑战了！

品质战略，在消费升级浪潮中占据潮头

“2021年上半年，中低端彩电销量几乎下滑3成，而同期中高端价位的产品则销量增长了2成多！”行业专家指出，彩电行业从未向今天这样“偏爱中高端”产品。这得益于国内新中产规模的持续扩大、品质消费理念的升级，以及Z世代消费者崭新的“产品价值观”。

东芝产品线的布局围绕大屏、OLED、高端液晶等线展开，并格外突出作为行业老牌企业的“核心技术实力和产品创新底蕴”。特别是针对目前平板彩电“音画”欣赏中，声音品质不足的短板，东芝拥有独门秘籍东芝火箭炮音响技术、BR听觉感知芯片。

东芝火箭炮音响技术源于东芝彩电过去30年的经验和技术积淀，通过一整套完善的声学优化技术，从信号处理到功放体系、再到产品调教，为消费者带来低沉、清澈、环绕的优质音响体验。且这一技术体系，完全是“黑科技与堆料”的结合体。

比如，在产品的高低音上，东芝采用独立的高中低音单元喇叭，确保“专业度”下的针对性共鸣腔体和调教设计。同时，与多数平板电视全频喇叭或者双频喇叭的“驱动级”普遍采用整体驱动、电容分频的技术方式不同，东芝火箭炮音响始终坚持“纯粹和高精度的数字分频”、“独立喇叭单元独立功放芯片驱动”的方式，确保“每一只喇叭的音效动能足够强悍”、“信号纯度足够空灵”。

特别是针对平板电视上，低音单元往往下沉力不足的特点，东芝独家BR听觉感知芯片技术，将声学与心理学技术紧密结合，通过多频点的定向频率优化，利用人类大脑处理低频音效的心理学特征，产生出超过传统技术产品的“平板电视低音雄浑效果”。类似的技术，也被应用于东芝彩电音效的“环绕声”效果增强设计之中。

“闭上眼睛，也能认出东芝电视！”这种产品追求，才是真正的高端首选。东芝系列产品，不仅在画质上以独有的众多优化技术、超解像技术、暗夜精灵PRO技术、AI人工智能画质算法，为消费者带来视觉上的震撼；也在音效上多重角度突破传统平板电视的局限，打造出东芝属性高端电视的“独有优势”。

另一方面，东芝彩电既有一种高贵的音画品质特征、精益求精的工艺设计和不惜成本堆料的品质保障，更拥有真正本土化的应用软件和内容体验。例如在智能内容交互上和AIOT价值体系构建上又相对更加的“接地气和灵活”，从某种意义上更适合中国市场的高端品质用户的选择。

“站在高端，却也超越高端！”东芝彩电恰是以这样一种形象，重新刻画国内、乃至全球彩电消费的“体验标尺”，彰显王者品牌的非凡实力。

东芝发力高端新需求，撬动彩电行业破圈

“什么样的彩电，才是真正合格的高端产品？”行业人士指出，现在一些电视机，超大屏、超薄、画质等特性也不错，但是却牺牲了音效体验；也有一些外资产品，音效画质都可以，但是智能功能体验不好；或者另一些产品主要突出价格优势，强调更大的画面只要多少钱而已，想玩“一大遮百丑”……这些玩法，都不是合格的“好产品”！

消费者的“消费升级”，本质是“消费日趋理性化、享受化、品质化的过程”。这一过程中，彩电产品的创新必然是要求“完美主义”。东芝电视的初衷即使如此。精细打造每一款产品，从不同的角度去思考如何创造一个即时髦有满足性能强悍需求的产品，并在其中增加背部向上音效、不同安装方式视听模式调节、副屏幕更多智能功能等“新时代创新价值”。

“电视机产业高端之争已经进入双王时代！”这是东芝电视产品带给国内彩电圈的最大变化。2021年东芝已经在国内市场推出三轮电视机新品，充分表现出这一品牌“认真对待中国市场”、“深耕中国市场”的战略态度。索尼、东芝这对日系彩电的“霸王花”在国内市场的对抗，显然是消费者的福音，也必然在国内彩电界掀起新一轮“消费破圈”的“鲶鱼效应”。