近年来，OLED电视一直是高端需求代名词。直到开始面对miniLED电视的“来势汹汹”。面对这一挑战OLED电视将如何迎击呢？答案是：进一步压低成本，从而来“拉量上规模”。

今年是miniLED电视商用元年，在TCL、三星的主导下，行业中几乎所有彩电品牌都在“跟随”，这其中还有LG、创维这两家曾经OLED电视的“死忠”，也补足了MiniLED电视板块。随着越来越多的品牌积极“涌入”，许多行业机构认为，miniLED电视有望在3年内成为高端市场的主流。

面对miniLED电视的“上压”，OLED这方在上游“盟主”LGD的“策划下”也开始在针对性谋局和“反击”。

其一：扩大面板产能，以便让更多的下游终端厂商能够获得面板资源。

2020年下半年，随着广州工厂开始大规模生产，现在每月可加工6万件玻璃基板，坡州工厂每月可加工7万件玻璃基板，整个面板供应来到新高点。DSCC预测，LG Display的大型OLED面板销量将从2020年的440万台增加到2021年的700万-800万台，增长近一倍。

其二：加大尺寸多元化，满足不同消费者的多元化需求。

在2021年之前，OLED面板尺寸基本上停留在55、65、77寸以及88寸等4个尺寸区间。但是从今年开始，OLED电视的尺寸全面丰富化，增加83寸、48寸这两个尺寸，同时还有消息透露，OLED电视面板尺寸还将进一步下压，有望推出42寸以及更小尺寸，目的就是让更多的消费者感受到OLED电视带来的“视觉冲击”。

其三：压低成本价格，全面冲量上规模。

继Q1在液晶面板持续高价的时候，OLED面板则悄然却压价20%后。今年OLED面板一直在价格上呈现下行之势。

尤其在进入今年Q3后，在液晶面板价格快速下探之后，OLED面板也在悄然“下滑”来回应。据外媒日经新闻13日报道，因全球宅经济需求趋缓、电视销售蒙上阴影，和OLED面板相竞争的液晶面板价格下滑态势鲜明，因此若整体电视市场销售萎缩的话，OLED面板价格可能将进一步下跌。

在7-9月期间作为指标性产品的65吋电视用OLED面板批发价格较前一季下滑3%(下滑25美元)至每片840美元左右、流通量最大的55吋产品也下滑3%(下滑15美元)至每片500美元左右。

一位行业人士分析表示，OLED面板价格之所以能够持续下行。主要原因一方面是因为应对液晶面板价格下滑，另外一方面，还是因为上游供应商LGD在广州工厂的生产成本全年在有效得到控制。

根据DSCC的数据，广州工厂的生产成本在2020年之前高于坡州工厂。但LG Display通过降低折旧费用、人工成本、管理费用和销售管理费用，降低了广州工厂的总成本。特别是48英寸产品，其在中国的生产成本估计比韩国低13%至14%。DSCC还预测，65英寸产品也将展现出类似的价格竞争力。

据悉，LGD位于中国广州的8.5代厂正进行增产，从月产6万片拉高至9万片，包含韩国工厂产能计算，7-9月期间LGD OLED面板稼动率(产能利用率)持续维持在高于90%以上的水准。

随着面板产能的扩大，按尺寸划分的价格也发生了变化。截止到2020年，55英寸最便宜，但从2021年开始，48英寸UHD面板的价格将比55英寸UHD面板便宜20%。此举，意味着明年48英寸OLED电视或将在价格上会带来惊喜。

目前，48英寸OLED电视只有LG、创维、索尼等少数品牌在发布，主要定位是游戏玩家，更多是以游戏显示器的身份“出场”，而且定价都在万元之上，甚至比目前某些品牌的55寸、65寸OLED电视还要贵，这样的情况对于OLED电视大规模上量来说，不是一个很好的现象。

但是，如果明年48英寸这个中小尺寸入门级OLED电视能够在价格上有“惊喜”，这势必会吸引更多的年轻族群的“注意”，这对OLED电视明年进一步冲规模会有拉动作用。

一位行业人士向《视听圈》表示，今年因为产能全年提升从而驱动价格成本的下行，可以看到对整个OLED电视销量规模带来明显的刺激。

Omdia预计全球OLED电视今年前三季度销量为424万台，已超过去年全年销量365万台。而对于全年OLED电视销量预测，Omdia则乐观的认为，全年销量有望达到650万台，将开创销量新高点。

行业认为，随着OLED面板价格未来进一步下滑，再加上产品尺寸进一步多元化，2021年OLED电视销量规模还会更令人期待。届时，明年OLED电视和miniLED电视在高端电视领域的“市场争夺战”将更为白热化，加之OLED在中端市场规模提升，彩电的OLED化不会因为miniLED的问世而减速，反而两者竞争，压力增加之后的OLED会加速向更多细分市场层面渗透。