10月26日晚，创维集团（00751.HK）发布2021年前三季度未经审核的业绩报告。报告显示，集团报告期内录得营业额为358.91亿元，同比增长33.2%；毛利为58.38亿元，毛利率为16.3%；报告期内溢利及公司股权持有人应占本期溢利分别为9.99亿元及7.63亿元。

而创维集团“当家核心业务”-智能电视表现如何呢？据财报显示，创维智能电视系统前三个季度累计销售量为993.3万台，其中中国市场销售量为433.1百万台，同比下降19.9%；海外市场销售量为560.2万台，同比下降15.7％。

从这组数据可以看出，创维电视在2021年整体规模来看，海外市场的销量已经超过本土市场，这从某种意义上说，创维电视海外业务以初现成果。

但从具体数量来说，创维电视无论在国内、还是在海外都在同比下滑超过一成以上，特别在国内彩电市场同比去年销量跌幅接近2成，这对于业界号称“彩电一哥”的创维来说，多少有点面子不好看。

对于创维电视在国内市场跌幅接近2成，创维官方解释称：主要是因为中国市场规模性增长后续乏力的问题，本集团调整销售策略，把重心转移至OLED高端电视产品。

换句话说，销量下滑近2成的原因，创维重心在积极推高，力推OLED电视等高端属性产品，从而有意在战略放弃了一些“低端走量产品”。

据创维财报显示，在今年1-9月，智能电视系统产品在中国大陆市场录得89.3亿元，较去年同期增长10.8%。值得一提的是，创维集团在中国大陆市场的OLED高端电视产品销售保持增长，带动平均销售单价提升，销售额录得可观增长。

也就是说，销量跌幅近2成，但销售额却增加一成，这一正一反的数据形成，在佐证创维电视高端化之路逐步在推进。