由于去年在疫情期间三星电视逆势走俏全球市场，取得了4900万台整体销量。以至于在今年年初三星电视对2021年全球市场中制定更为激进的市场目标：全年挑战5000万台的出货量。

这个目标量不仅能让三星电视继续稳居全球第一的“宝座”，同时也会进一步拉大和竞争对手的差距，彰显出三星在全球彩电行业的“巨无霸”之地位。

但是，目标虽很“饱满”，但现实却很“骨感”。在2021年全年过去三个季度之后，三星电视在销量上遇到一定的“阻力”。

据奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，三星电视在今年全球市场前三季度出货量为30.4M（M为百万台），同比下降了8个百分点。前三个季度只有3000万台左右的出货量，这要实现全年5000万台左右的目标量，是否有点不太现实。

或许是因为前三季市场表现相对萎靡，三星电视已经调整了今年全球市场出货量目标。据市场机构Omdia分析表示，上半年因为供应链短缺导致全球TV需求已显疲态，加上赛事刺激效应结束叠加整机市场价格高位、发达市场需求透支等原因，再加上三星在越南的主要电视生产基地受到新冠疫情的影响，部分的生产中断。以上种种原因的出现，导致三星电视或将把今年全球市场目标调整至4400万台左右，相比年初5000万台左右的目标“缩减”了600万台。

全年目标在4400万台左右，这也和奥维睿沃的对三星电视预测全年的出货量为4200万台的目标比较一致。

不过，虽然三星调低了今年全球彩电市场出货量目标，但不意味着对明年市场会保守。据Omdia表示，三星电视在今年第四季度在上游面板采购上非常的“激进”。

目前，三星电视部门正在与全球各大面板厂商积极“接洽”。据Omdia报道，2022年三星希望能够采购5300万台电视面板，为了减少液晶电视面板供应对中国面板厂商的依赖，三星在2022年可能会降低液晶电视出货量但是将部分产品线转向OLED电视，也因此可以减少对中国面板厂商液晶电视的采购数量，转而使用韩国乐金显示 (LG Display) 的WOLED电视面板和三星显示 (Samsung Display) 的QD显示面板。不仅如此，三星还将继续加大采买日本液晶电视厂Sharp面板，2022 年也可能考虑大幅增加韩国乐金显示 (LG Display) 的液晶电视面板采购数量。

三星明年计划全球目标预计大概在4400~4500万台之间，和今年目标相差不大。另外，在明年4500左右的全年目标量中，是否包含QD-OLED电视还是一个未知数。有消息称，明年三星在QD-OLED电视出货量在200万~250万台左右。