据日本当地民间调查机构BCN 发布的 2021 年日本国内彩电市场销量数据显示，排名第一则为夏普，占有率为21.9%。自2004 年该项调查开始以来连续 18 年保持第一。

不过，夏普虽排名第一，但是其占有率，在近两年继续遭遇到东芝和索尼的冲击。已经从2018年创下31.4%的压倒性优势，到2021年缩减到21.9%，三年的时间将近萎缩了十个点。

排名第二则是被中国彩电巨头海信收购的东芝。其在2021年在日本市场占有率为19.5%，相比夏普只有2个百分点左右的差距，可以说大有一股冲击夏普老大地位的“态势”。

东芝电视之所以能日本市场重回头部品牌之列，并形成对老大夏普的冲击，主要原因在BCN 分析师森英二看来是因为，东芝（Regza ）的电视产品相对便宜，尤其是小型低价产品具有明显的优势。

排名第三则是日系老牌彩电巨头索尼，其在2021年日本本土市场占比为18%。

可以看到，在日本本土彩电市场前三名品牌格局有一点值得“注意”：就是三者排名的差距都不算大，落差都在1~3个百分点之间，这预示着头部品牌竞争十分激烈，未来的时间这三者谁都有机会“上位”老大的位置。