去年（2021年），全球彩电市场进入萎靡期。根据行业数据机构奥维睿沃数据显示，2021年全球TV出货214.5M（M=百万台），同比下降6.2%，创造了近6年销量新低。

那么进入2022年之后，全球彩电市场的走势是否有所好转呢？答案是，规模依然在下行。

奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，2022年一季度全球TV出货量为4490万台液晶电视+150万台OLED电视，同比下降6.1%，连续第三个季度出货规模下滑。

对于一季度全球彩电市场“开门不顺”的原因。奥维睿沃分析认为，后疫情时代，海外众多国家的陆续解封引发“宅经济”降温，居家娱乐、办公、教育消费需求下滑，导致中大屏显示终端需求回落。

不过，一季度全球彩电市场不振，但是消费升级之势还在“上涨”。奥维睿沃表示，尺寸大屏化和高端电视的需求在逆势看涨。其中一季度高端OLED TV出货1.5M，同比增长31.7%。同时，一季度出货平均尺寸48.7”，同比增长0.9”。这两个指标都预示着高端大屏在全球市场中将是“主基调”。

品牌篇：前三榜单出现“变化”，TCL第三被海信“拿下”

一季度全球彩电市场出货量萎靡，也让出货量TOP10榜单的具体“名次”发生一些“变数”。和2021年全球市场TOP10榜单名单相比，进入榜单前十的品牌未有变化，但具体名次顺序却有了“调整”。

其中，最大的变化就是去年排名第三的TCL，被曾经的第四名海信超越。根据奥维睿沃的最新的数据显示，在今年第一季度海信在全球出货量达到500万台，同比增长15.3%。而TCL则在一季度出货量则只有490万台的出货量。为此，海信凭借着10万台的数据优势，首次进入TOP3榜单。

此外，海信在一季度中是TOP3品牌中保持增长的品牌，增速高达15.3%。排名前二位的三星和LG都有5个点以上的同比下滑。同时更为关键的是，海信在一季度做到全球和国内都增长百分之十以上的品牌，可谓国内外双丰收。

海信之所以在2022年全球市场逆势上涨，奥维睿沃认为，主要离不开其坚持借助体育营销策略与双品牌策略、以及多年来始终坚持高端大屏战略方针不动摇的定力有关。

2021年，海信全球化发展战略进入收获期，内外销出货同步增长，日本、北美、欧洲、澳洲市场市占率不断提升。2022年一季度海信延续了增长势头，国内出货同比增长12.7%，海外出货同比增长16.8%。海信品牌定位明确，海信、东芝、Vidda品牌分别聚焦中产、高端品质家庭、年轻用户，营销策略精准，2022年延续体育营销策略，借助世界杯赛事进一步提高国际影响力，成长性值得期待。

在TOP5榜单中，除了海信逆势增长之外，还有排名第五的小米也是保持着高增长。其在一季度全球市场出货量3.2M，同比增长15.9%。

而小米和海信一样也是做到了海外和国内市场双双增收的局面。一季度小米电视中国区出货增长10.5%，海外出货增长30.5%。据悉，小米电视一季度在亚太、西欧及拉美、中东非出货均有增长，东欧因俄乌战争影响出货减少。同时，小米在超大尺寸领域积极布局，自推出红米86”/98” Max电视后，凭借差异化尺寸及极质性价比的优势，带动了中国超大尺寸电视的销量快速增长。

此外，在T0P6~TOP10名单中，依然是索尼、创维、Vizio、飞利浦（AOC）、夏普等品牌占据。而这些品牌整体出货量都在200万台以内，相比第一季度的前五品牌数据规模还有很大的差距。

后记：从2022年一季度全球彩电整体走势来看，行业市场已经告别疫情特殊刺激下的超前消费增量，延续去年的“萎靡”。这一背景下，2022年全球彩电市场竞争将要面临着“复杂的变数”。奥维睿沃(AVC Revo)预测，2022年全球TV出货预计同比下降3%。同时，国内彩电市场也是处于“存量萎靡”阶段，一季度销量同比下降9个百分点。在整体弱势下，行业品牌之争必然更为聚焦“你增我减”，各个品牌地位之间的“分化”还会持续，每个品牌内涵实力也会得到更多的检验。