由于全球彩电市场需求持续萎靡，三星和LG这对彩电巨头在今年第一季度也是遭遇“销量滑铁卢”。

奥维睿沃数据显示，2022年一季度全球TV出货量为4490万台液晶电视+150万台OLED电视，同比下降6.1%，连续第三个季度出货规模下滑。

其中，三星和LG这对全球前二的彩电巨头在一季度面临5个点左右的出货量下滑，可以说遭遇“开门不顺”的局面。

一季度市场不振，再加上全球市场解封之下“宅”经济降温，整体需求急转直下。三星和LG这对韩系彩电巨头针对今年彩电市场的布局逐步变得“谨慎和保守”起来。围绕液晶面板采购业务开始“砍单”，并在适时的修整的自己的年度目标量。

其一：受到终端需求疲软，三星和LG分别于3月下旬修正面板采购订单。三星第一季采购量下修幅度达7.5%;第二季减少9.5%；LG电子主要集中在第二季减少采购订单，预估减幅将超过两成。

从目前来看，在三星和LG压缩面板采购数量的背景下，中国主流彩电品牌还没有出现砍单的情况。这一切的关键是要看上半年618促销节点的市场表现。不过，按照现在中国彩电市场的整体趋向来看，受疫情常态化的影响，今年618品牌促销活动恐难达到预期效果。届时，618过后可能有些国产品牌会在液晶面板采购量做出一些“战略性的回缩”。

面板是产业链下游电视整机的核心部件，并占其成本的七成左右，电视大厂砍单牵动产业神经，或引发其他电视品牌跟随，这极有可能导致面板产业产能过剩的隐忧正浮出水面。今年对于液晶面板产业来说，又将面临着“巨大的市场压力”。

其二：年度目标缩减。三星原本今年全球今年目标量在4500万台左右，而现在下调至4250万台。而LG则从年初制定的2900万台左右的目标量调整之2700万台。

一位行业人士表示，三星和LG作为全球彩电前二品牌，他们一举一动预示整个彩电行业的整体走向。而近日，三星和LG双双液晶面板采购量上“砍单”以及把今年目标量往下调了5个点左右，这是对今年彩电市场整体需求的“看衰”。