2021年，中国电视出货总量为3898万台，同比减少12.2%，创下了过去5年最低出货量和最大跌幅。

2022年彩电市场，继一季度销量不振之后，今年五一中长假促销同样也是遭遇“销量下滑”。据中怡康数据显示，在疫情阴影下， 2022年五一周期（W18~W19）彩电市场规模不及预期，全渠道零售量达108万台，同比下降16.8%，零售额达43亿元，同比下降17.1%。

面对国内彩电市场需求如此萎靡的状况下，618大促或将成为今年上半年彩电市场“唯一救市”的“窗口”。

为了能在618冲量，彩电厂商们从5月20日开始发起本年度最为猛烈的促销大战。洛图科技（RUNTO）判断，今年的618周期整机促销价将会击穿前期历史最低价。55寸、65寸、75寸会低至1399元、1999元、2999元，这三个主流尺寸直接恢复2020年618期间最低点，可能还会更低。

那么问题来了，彩电产品各个主流尺寸段“跌破”行业最低点之后，能托起市场销量吗？答案是，终于市场销量有反应了。

据奥维云网最新数据显示：今年“618”第一周(5月30日~6月5日)彩电行业线上消费数据，各电商平台彩电销售额同比上升12.29%。从细分品类看，液晶电视零售量为103.2万台，同比增长25.7%；

一周线上平台销量破100万台，同比增长超2成，这开创了今年彩电市场销量新高点。而这一切的起量的背后，则可能就是“低价”带来的结果。

据悉，618促销周期液晶电视均价为2779元，同比下降10.2%。与其他电视品类相比，液晶电视通过降价，赢得了更多的市场份额。

而这一波彩电上量冲击波中，尤以75寸及以上超大屏电视降价格外“刺眼”。其中75寸液晶电视均价4548元，比去年同期降价1358元，如此大幅度降价也给其销量带来拉升，在618第一周75寸销售规模的行业占比提升了11.57%；而75+寸均价7777元，比去年降价4365元，大幅降价带来销售规模的行业占比提升了8.81%。

此外，从品牌表现来看，TCL旗下的子品牌雷鸟以及海信旗下的Vidaa在今年618开局阶段表现不错。