2022年，1~5月对于国内彩电市场的整体盘面来说可以说有点“黑暗”。因疫情不断反复，造成物流终端、生产受阻，同时也让消费者需求在放缓等种种不利因素的叠加，可以说今年前五月的彩电市场带来巨大的“冲击”。

据奥维云网（AVC）月度推总数据显示，2025年1-5月无论线上、还是线下平台都在同比下滑。其中线上平台出货量约925万台，同比下滑5.1%，而线下平台更为“悲催”，今年前五月只有396万台，同比下滑高达24.4%。

线上+线下都在同比下滑，面对前五月国内彩电市场需求如此“低迷”，这让许多彩电厂商在上半年整体出货任务带来巨大的“压力”。因此，为了能缓解上半年的销量之压，几乎所有彩电厂商都把希望放在618大促上，哪怕为了“上量”发动史上最“凶猛”价格促销战也“在所不惜”！

在今年这股“低价”风暴中，从尺寸端覆盖面来看，几乎囊括了全线主流尺寸，从32寸~100寸都在价格下探。尤其在65寸及以上巨幕电视的价格上下压得更为“凶猛”。

目前65寸跌入2000元以内，已经重回到2020年618周期的冰点价格。此外，已经有75寸液晶电视的价格最低2999元、85/86寸上打出了5555元超低价、甚至有品牌在98寸打出15999元的超低价。总之各个尺寸电视的价格在这个618没有最低，只有更低。

在全线价格战的驱动下，到底能否拉起618的彩电市场的“销量”呢？答案是，终于有起色了。

据奥维云网最新出炉的数据显示：在价格拉动下，线上市场表现为量增额降，促销节奏为两端发力，而开门红首周线上零售量增长25.8%，奠定整个618促销零售量增长的基础；全渠道零售量规模增长4.0%，改变了促销前的低迷表现。

但微弱的增量态势下，是建立在销售额下降的基础下。也就是说，618的起量，是依靠彩电产品大量“杀价”的背景下托起的“规模上量”。

奥维云网表示，今年618期间线上平台几乎所有主流热销尺寸的均价几乎到了行业最低点。其中，65+以上大屏产品更是降幅最大。例如说，70寸线上均价2460元、85寸为7422元、86寸则是6537元等，都是开创该尺寸均价最低。

一款70寸大屏电视的均价不如一台3英寸中端智能手机的价格，这不得不说这是彩电大屏产品的“悲哀”。

此外，奥维云网还表示，虽然618在低价刺激下，终于在规模上有了一定的“起色”，但是前五个月的销量太“萎靡”，即使有了618的总量的“弥补”，依然很难抹平不了今年上半年的整体下滑的趋势。行业复苏任重道远。

后记：行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆向《视听圈》表示：虽然今年618国内彩电市场在低价的刺激下有了一定的“起量”，但这个上量的却让他有了另外一种担忧。

他认为，618彩电产品的过分低价，虽然释放了前几个月市场的“库存压力”，同时可能提前透支了7~9月市场需求。可以预见，在10月份之前又会是一轮市场销量“承压期”。这也预示着，下半年也会遭遇巨大的出货量压力。