洛图科技(RUNTO)数据显示,2022年上半年,中国电视市场品牌出货量达到1712万台,同比2021年略有意外地微增2.8%;与2020年相比,下跌13.5%。
虽然,今年上半年相比2021年有微增,但是在洛图看来,这并不是值得“炫耀”和“庆幸”。因为这个微增是并不意味着市场正在好转,涨幅只是因为前值过低;相反,出货和零售的变化方向相反,更是增添了对市场的担忧。
洛图分析表示,最近这5年中,电视产品没有发生颠覆性的变革,用户选择视听的方式的选择变得多样化,使得电视开机率低位运行,供需这两端的变化导致消费者缺乏购买电视的必要性。另外,营销的双向疲惫,亦使得市场长期保持清淡,情绪偏于低迷,购买行为大幅后撤。
在如此较为“悲观”的局面下,洛图对于下半年的国内彩电市场走势也不太“乐观”。其预测,全年市场出货量将在3700万左右,同比下降5%,将开创有一个行业新低点。
当下彩电市场萎靡依然,在许多行业人士看来,已经不再是“存量之争”,而是已经进入“减量之争”这个残酷节点。
而在这个“比惨”的时代里,那么市面上一些主流彩电品牌到底表现如何呢?根据洛图科技对市面上还有一定活跃度品牌的统计,上半年多数品牌都在面临出货量下滑的压力。
200万台是TOP4第一阵营的“入场券”
从数值这个维度来看,200万台已变成今年上半年彩电市场头部第一阵容TOP4品牌的“入门券”。在TOP4品牌中,洛图并没有给出具体的排序名次。但排名第一,依然属于小米(红米),其2022年上半年在国内市场出货量近400万台,同比增长7%,市场占有率近23%,已经连续14个季度稳居国内第一。
除了小米位居第一之外,洛图并没有为海信、TCL、创维这三家头部品牌给出具体排名,也没有具体出货量数值。只是笼统表示,这三家品牌都“过线”200万台。
其中海信VIDDA双品牌战略形成有效的优势互补,出货量增长显著,其中VIDDA成为为数不多快速增长的品牌。从这个观点,可以透视出,海信在VIDDA的“强势助攻”中实现逆势上扬。
100万台上下,或将成为第二阵容“通行证”
第二阵营(100万台左右规模)中,长虹、海尔、康佳三大品牌上半年共出货318万台。其中,长虹表现优秀,出货量增长5%,此外,其重点布局了5条8K系列产品线,上半年在8K电视零售市场的份额超过70%,占据首要地位。海尔的高端品牌卡萨帝也开始逐渐收获品牌红利。
华为成逆势彩电市场中“一股强势之力”
华为电视上半年出货量超过80万台,同比超过60%的高增长,并在上半年推出具有画质、系统、音效的三重组合优势的旗舰电视产品V65 Pro及V75 Pro。在渠道方面,线上渠道降维参战,与传统主力电视品牌充分竞争,在线下加快在家电传统渠道的拓展和布局,已经成为未来不可小觑的品牌力量。
外资四大品牌,索尼、夏普、三星、飞利浦,出货总量约70万台,同比下降20%,其中,索尼、飞利浦受上海疫情影响较大。索尼在2022年度的电视新品阵容依旧体现高端化,主要围绕Mini LED和OLED进行布局。夏普一改往年性价比路线,引入日版夏普Mini LED机型,欲竞争高端市场。
荣耀、Oppo等其它品牌出货量约30万台,同比略有增长。新兴品牌在细分渠道领域正在努力维持自身发展优势。
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