2022年上半年国内彩电市场持续萎靡，量额齐跌超一成。而全球彩电市场同样也是“同病相怜”，出货量下滑严重。

据行业数据机构TrendForce集邦咨询最新调查显示：今年第二季全球电视出货量达4,517万台，季减5%，年减6.8%，是2012年以来，除了自疫情刚爆发之际生产大乱导致出货大幅衰退，首次第二季出货量低于4600万台的新低纪录。

此外，在一季度、二季度接连出货量受阻的局面下，今年上半年全球彩电市场出货量只有9272万台，年减5.8%。这是近几来，开创全球市场半年出货新低。

对于上半年全球市场开创出货量新低的原因？TrendForce集邦咨询认为，俄乌地缘冲突，全球超级通胀，美联储货币紧缩等诸多负向因素影响下让欧美地区经济受到高通胀与升息的双重打击，加上中国受疫情影响，使电视三大主要销售地区（欧洲、北美以及中国区域）分别受到很大的出货影响。

更为“艰难”的是，这样的不乐观的局面还在持续。为此，TrendForce集邦咨询预测，从当下局面来看，消费者预算缩减导致电视销售自然不如预期，造成库存水位急剧攀升，这就预示着下半年电视出货旺季不旺已成定局。

上半年出货量不到亿台，而下半年预测旺季不旺。TrendForce集邦咨询为此再次下调今年电视出货量至2.02亿台，年减3.8%。而一旦下半年整体经济萎靡持续，不排除全年出货量仍有下修至2亿台以下的风险。

一位行业人士表示：全球彩电市场如果一旦掉入2亿台的“冰点”线以内，这就意味着多数头部品牌会受到巨大的“冲击”，或将产生新一轮品牌洗牌格局。

海信有望成为全球液晶电视第二品牌

正如上文说到，上半年全球彩电市场因为欧美等发达地区市场由于东欧俄乌战争仍在持续发酵、前期部分需求提前透支以及整体市场不振等元素，导致欧美等地区遭遇巨大的出货压力。

如此状况下，势必会波及到在欧美地区拥有很强市场话语权的彩电品牌。其中，三星、LG、索尼等日韩品牌则遭受压力均较大。

TrendForce集邦咨询分析认为，三星和LG电子两大电视品牌主要销售地区为北美和欧洲，分别占其出货量近5成，可见欧美地区出货量萎靡，这将对三星、LG这对全球前二品牌的造成影响。

TrendForce集邦咨询预测，三星电子今年将面临3,800万台出货保卫战，年减8%。而去年全球彩电老二的LG，形势会更加堪忧。LG电子虽然在OLED电视出货量维持小幅成长，但受到LCD电视需求快速滑落，全年出货量难逃衰退命运，达2,574万台（包含OLED），年减11.6%，使得LG电子首次在LCD电视出货排名滑落至第四名。

而全球LCD液晶电视出货量第二之位，极有可能被来自中国彩电品牌海信“占有”。TrendForce集邦咨询认为，海信挟子品牌Vidda主打高性价比产品，在中国市场成功获取年轻与小资族群的喜好，预估可带动海信今年出货量达2,276万台，年增4.3%，不仅是五大品牌唯一成长的品牌，同时首次站上LCD电视出货第二名的位子。

一位行业专家向《视听圈》分析表示：集邦咨询对海信电视全球市场这份年度预测成绩单，有两层含义值得解读。

其一，有望首次站上LCD电视出货第二名，把LG一举拉下马，排名仅次于全球液晶电视巨无霸三星。这或将为海信电视开创了又一个历史机遇。

其二：有望成为全球彩电TOP5唯一能取得增长的品牌。在大盘不振的局面下，TOP5头部品牌中，有4家都在面临出货量下滑的压力，而海信却逆势增长，这更彰显出其“综合实力和真功夫”。

而海信之所以有望在2022年打一场漂亮“逆赢”仗。主要是因为其是综合实力全面均衡的“全能选手”，能成为行业主流彩电品牌中为数不多能做到墙内墙外都开花的企业。

海信旗下各个品牌定位清晰、明确。海信、东芝、Vidda品牌分别聚焦中高端品质用户、高端品质家庭、年轻有自我观点表达的用户，营销策略精准。尤其在今年上半年海信视像旗下的互联网电视潮牌Vidda更是表现异常抢眼，增长率高达2成以上，有效助推了海信电视在整体大盘上优势。

Vidda依托海信的供应链、产品设计优势，以性价比产品，在中国市场积极抢占市场份额，成为当下彩电市场中最纯的一匹“黑马”。

同时，海信成为全球市场头部品牌的逆势增长的领跑者，也离不开其对全球彩电市场需求的精准"预判"；利用体育营销策略在欧美市场塑造了品质型形象、并利用多品牌策略实现更为精准到位的客户针对性；更是依托多年来始终坚持高端大屏的战略方针，与今年彩电消费"高大上"趋势形成了有效共振……

后记点评：日韩品牌因为欧美地区的“崩盘式下跌”，三星、LG与大陆品牌的距离在缩小；索尼等本就弱于大陆头部品牌的日系阵营则进一步丧失生存空间。这种局面是短期现象，还是长期规律还有待观察。但是我国大陆本土品牌借助上游面板的资源优势，实现进一步的发力和追赶却是具有确定性的事情。特别是超大屏产品上，海信、TCL发力迅猛，正在成为全球高端品质产品市场的新标杆，大概率会持续性的保持在增量赛道，并持续改写全球彩电品牌排行榜。