据奥维云网数据显示，上半年国内全渠道彩电零售规模为1672万台，同比下跌6.2%。零售额规模531亿元，同比下跌10.5%。行业继续保持2018年以来的“萎缩趋势”。亦因为上半年跌幅不小，行业预计，全年彩电市场销售额必然下跌，销售量亦大概率继续下滑。

不过，虽然当下彩电市场处于“水深火热”之中，但也呈现出低端规模加速淘汰，高端大屏精品逐步放量的趋势。

可以看到，以75+巨幕、8K、MINILED、激光显示、OLED等偏高端属性的产品在今年上半年明显在“上量”。尤其是大尺寸电视快速上升，更是成为当下彩电市场最大的看点。具体表现75吋及以上产品全面增长，85吋、86吋、98吋等超大屏产品在价格刺激下，市场份额稳步提升。

其中，75寸市场占比为11%，同比保持4.8%左右的市占比提升，而85/86寸则有2.8%的占比，同比市占提高1.7%，而今年上半年较为火爆的98寸超巨幕电视市场占比也达到了0.3%。

行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆告诉《视听圈》：从国内彩电市场的整体趋向来看，从大屏走向超大屏已成市场定式。而在这场大屏走向巨幕化过程中，98寸电视可谓是众厂商最为倚重的“砝码”。

进入2022以来，几乎所有彩电巨头都在98寸巨幕电视重点“下注”，不仅产品矩阵变得丰富，而且在定价上也是相当“激进”。某些品牌甚至在今年618期间已经把98寸电视下压到15000元边界，开创了98寸价格行业新低。

98寸大尺寸电视在创出历史价位新低的行情下，确实一定程度上“刺激”98寸巨幕电视的上量。按照上半年98寸电视市场整体占比为0.3%的数值，整体销量将超5万台。这个数字从整体大盘的规模总值来看，可以说“微不足道”。但相比过去2年却呈现出翻倍式的增长。

据统计，2020年全年98寸电视出货量才只有2.72万台，2021年全年则也是5.87万台。从这个对比来看，今年上半年过5万台，则基本上堪比去年全年的数据。因此可以说，98寸巨幕电视可谓在上半年又开创了销量新高。

此外，从中怡康针对618期间98寸畅销型号的统计中可以看到，无论线上线下渠道，走量最好的产品都是单价在1.5~1.6万之间相对价格亲民的型号。这也预示着，98寸电视能在上半年“全面上量”离不开“价格放低”的功劳。

有行业人士表示，98寸电视在市场端走俏是建立价格下压的基础上，这势必会刺激更多的品牌对该尺寸段进行价格博弈，从而提升自己的超大屏市场的地位。

正如这位行业人士所料，进入8月份之后，来自国内传统彩电老牌康佳就已经悄然开启了新一轮的98寸巨幕价格大战。

据行业资深媒体《家电圈》报道：日前，康佳江苏分公司的官方视频号发布了一则促销广告，宣布一举将98吋巨幕电视C2的价格从1.5W元左右直降数千元，直接下压至12999元行业最低价。

家电圈报道指出，这一价格不只是康佳江苏分公司的阶段性促销价格，而是康佳在全国各公司的统一促销动作，意在抢夺大屏巨幕市场。

12999元，相比目前雷鸟、红米等市面上最便的98寸电视，要便宜2千元以上。此举，显示出康佳在争夺98寸巨幕市场下手“力度之狠”。

对于康佳为何在98寸电视上再次“开创价格新低”，有行业人士分析认为，抢占98寸电视的销量份额，不仅是销量之争，也是销售额之争、更是行业地位之争——如果能在98寸这个焦点尺寸有一定的市场话语权，这对于康佳整体形象提升将加分不少。

同时，率先在98寸“再次压价”更代表着康佳在高端巨幕市场的“战略主动”，从而更好形成对其他品牌98寸电视的“高压态势”。

后记：随着98寸的价格下压，其已经有能力从少数消费者喜欢的高端奢侈品，变成可普及品，这一细分市场也一定会刮起更多品牌竞争的风暴。预计接下来，会有更多的品牌在98寸电视的价格上“想招”，这无疑会驱动该尺寸的价格进一步走低。甚至有行业人士认为，在当下液晶面板价格一路下跌的背景下，下半年双十一接待你的98寸电视有机会接近万元左右的价格冰点。进一步的价格下降也会为今年10万+的98英寸销量奠定基础。