据GfK中怡康推总数据，2022年上半年国内彩电市场零售量1636万台，同比下降8.5%；零售额551亿元，同比下降11.5%。

看到这则数据，一位行业人士表示，量额齐跌几乎成为当下彩电市场主旋律。而值得注意的是，销售额同比下降11.5%，远高于零售量的比例，这也表明，上半年彩电均价大幅下滑也没有托起上量，这背后也表明当下市场需求已经到了相对艰难的时刻。

由于上半年“基础太差”，以至于行业对今年全年市场整体走势都不褒义太大希望。GfK中怡康预测，彩电市场2022年零售量将稳定在大约3400万台，同比下滑8%左右。

市场整体需求“负增长”或将成事实，因此如何在“萎靡市场”中寻找新的“增长点与爆发点”这成为众多彩电厂商的最为重要的“突破口”。

而从上半年市场整体趋向来看，争夺75+巨幕电视或将是彩电厂商的“必选”。据中怡康数据显示，75吋及以上产品全面增长，85吋、86吋、98吋等超大屏产品在价格刺激下，市场份额稳步提升。

在75+巨幕电视市场持续上涨的态势下，GfK中怡康推总数据显示，今年上半年，彩电产品平均尺寸已经达到56.9英寸，较去年同期增长了2.3英寸。

其中在线下市场，2022年“6·18”期间（第23~25周）65英寸+产品（含65英寸）的市场零售量渗透率已经超过了六成；而其中超大板产品的发展，成为今年上半年最亮眼的表现。

在这股彩电市场大屏化升级浪潮中，尤以90英寸和98英寸超大屏电视销量走势更为“惊人”。GfK中怡康零售监测数据显示，2022年“6·18”期间，98英寸彩电产品的零售量同比增速在线上市场中达到了432.1%，在线下市场中达到821.3%，部分品牌抢先加入了超大板市场的发展，取得不俗的成绩。

行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆告诉《视听圈》：从国内彩电市场的整体趋向来看，从大屏走向超大屏已成市场定式。而在这场大屏走向巨幕化过程中，90+巨幕电视已逐步成为最璀璨的“主角”。

有数据显示，98寸巨幕电视已在上半年已经超过5万台，已接近去年全年国内整体销量，开创了行业又一个新高。

上半年98寸电视持续走俏，也更加剧了更多的品牌围绕98寸电视这个“爆款尺寸端”进行重点“布局和推广”。

进入8月份之后，康佳和小米接连在98寸巨幕电视再次打响“价格亲民战”，又开启了新一轮98寸巨幕电视价格普及战。其中，康佳将一款98寸电视C2的价格下压至12999元，成为该尺寸段最亲民的产品。

无独有偶，在康佳发起98寸电视价格亲民战不久，曾经的98寸电视的“指望”Redmi智能电视MAX 98英寸也做出“反应”。在京东平台直接打出14999元的价格，相比去年19999元，这一次直接降价5000元，此价仅次于康佳98寸C2，成为该尺寸第二低的价格。

有行业媒体表示：在康佳、红米的“涌动”下，预计还会有更多的品牌在90+巨幕电视大打价格战，因为在90+争夺战上，谁也不愿意“甘于人后”，这关系到战略卡位。

而从目前98寸电视的争夺战的局面来看，TCL是表现最好的品牌之一。从中怡康公布的2022年上半年98吋电视品牌累计市场份额排名来看，TCL以40.96%的市场份额的位列第一，超过了第二、第三、第四名之和，遥遥领先其他品牌，几乎占据了整个98吋电视市场的半壁江山。

但眼看着主要对手康佳、Redmi在98寸电视进一步“下压”价格，作为98寸电视的“扛把子”TCL是否会“跟进价格战”，以此来继续保持自己的行业领先，这或将是接下来市场的看点之一。

点评：随着98寸的价格下压，其已经有能力从少数消费者喜欢的高端奢侈品，变成可普及品，这一细分市场也一定会刮起更多品牌竞争的风暴。同时，更多的品牌加入98寸电视的市场争夺战，也会刺激大屏化进程进一步加快。向百英寸晋级，也将是彩电市场一个重要趋向点。