据Omdia近日发布的最新数据，今年上半年全球电视销量达 9260.4 万台，销售额 475 亿美元（约 3253.75 亿元人民币），分别同比减少 6.6% 和 12.5%。

和之前其他数据机构一样，这一次Omdia对于全球彩电市场上半年的报告依然是“量额齐跌”。

而量额齐跌原因则是：随着各国恢复正常生活，宅经济效应减弱，加上俄乌战争、通胀飙升和贷款成本上涨等冲击，彩电等消费性电子产品相关需求明显降温，整体需求面临转疲。

具体到上半年TOP5头部排名，Omdia的报告和之前一些相关数据机构的报告一样，排名前五的品牌分别为三星以 21% 位居榜首，随后依次是 LG（12.3%）、TCL（11.1%）、海信（9.5%）、小米（6.4%）。

不过，Omdia除了针对销量这个维度做了TOP5排名之外，还在销售额方面也做了TOP5的排名。

在销售额的TOP5的名单分别为：三星（ 31.5%）、 LG 电子（17.4%）、TCL（8.7%）、海信（8.2%）、索尼（7.4%）。单看第二季度份额，三星电视占 30%，同比提高 0.8 个百分点。

对比销量额和销量TOP5的排名来看，三星、LG、TCL、海信都是量额前四，唯独第五这个位置有一些情况。其中小米荣获销量第五，但索尼却凭借高端高价，虽在销量上未进前五，但在销售额排名冲进前五。

一位行业专家向《视听圈》表示：小米销量前五，销售额却滑出前五，这背后则说明其销量的背后更多的是建立“性价比”基础上的，这也预示着小米电视下一步如何“有量又有质”这张牌将尤其重要。

此外，三星和LG这对韩系巨头，销售额占比高于销量比，这也说明这两家品牌在全球彩电市场的高端产品比较强势。

据统计，在售价2,500美元（人民币17000元左右）以上的超高端电视市场，三星拿下53.6%的压倒性市场占有率，而LG则为21.5%位列第二，Sony拥有17.2%的市场占有率。

可以看到，在超高端彩电市场三星可谓一家独大。虽然上半年整体销量三星电视在下滑，但是在全球彩电市场的影响力依然是“妥妥的老大”。这背后彰显出，三星电视在整个上下游资源链条上拥有完善布局的综合能力。尤其在下一代显示技术的选择上，三星电子是目前所有彩电企业能够有实力同时布局激光显示、Mini LED（micorled）、OLED(QD-OLED）、QLED等多项技术的唯一一家企业。

此外，LG和索尼虽然在销量上已经遭遇国内本土品牌强势的超越和追赶，但是在销售额上却保持着应有的“倔强”。其中，在2500美元的这个金字塔区间，LG以21.5%排名第二。而LG之所以能够销售额能高达2成以上，主要是离不开OLED电视的“功劳”。

据Omdia数据统计：LG 保持了其在 OLED 电视领域稳固的第一地位，上半年销售了 169 万台，约占全球 OLED 总出货量的 62%。上半年，OLED 电视占到了 LG 所有电视销量的 33.2%。

而索尼销量未进前五，却在销售额挤进前五，同时在2500美元这个细分领域排名第三，这说明索尼的单价高，其高端品质价值空间高。

行业资深人士、百姓家电网创始人表示：三星电视在全球市场的强势表现，也给了中国彩电品牌一些新的“启迪”。那就是在全球彩电市场的“角逐”中，不要只一味地看销量单一指标。虽然，在销量规模上，TCL、海信、小米等已经冲击前五，但是在销售额以及高端产品占比上，我们的本土品牌还和三星、索尼等巨头有一定的“差距”

因此，在未来国内彩电品牌在全球市场，更需要在抓住半导体显示产业重心向大陆地区倾斜的历史机会，提升销售数量的同时，进一步提升“质量”、提高单价和高端占比，将是重要的新方向。