据奥维云网发布的彩电市场半年报告纲要显示，2022年上半年中国彩电市场，全渠道零售量规模为1672万台，同比下滑6.2%；零售额规模为531亿元，同比下滑10.5%。可以看到，量额双降已成为国内彩电行业“基调”。

面对国内市场持续的需求不振，再加上疫情叠加冲击，让销量已经跌至冰点。在很多行业人士看来，彩电企业要想今年有所表现，就必须把最大的“寄托”和“希望”放在下半年双十一这个节点上。为此，双十一或将是多数彩电品牌今年全年“冲量保份额”最为重要的机会。

那么问题来了，今年双十一会有机会让彩电厂商在销量上“翻身”吗？来自奥维云网的预测数据显示，双十一或将有机会上量。

奥维云网预测：2022年双11中国彩电线上市场零售量规模将达到445万台，同比增长5.4%；线上规模增长有望带动全渠道回暖，预计全渠道零售量规模为521万台，同比增长1.9%。

一位行业人士表示，虽然总量只有1.9%的微增长，但是对于持续萎靡的整体市场来说这无疑是一注“强心剂”，这是一个值得期待的机会。

而彩电市场今年在双十一期间之所以“上量起势”，奥维云网分析认为：其一，双11阶段面板价格将降至最低点，带动彩电价格进一步下调，从消费角度来看，电视均价下降有望刺激市场需求释放；

其二，双11作为下半年最大促销节点，是彩电行业规模增长的重要机会点及突破点，企业将投入更多资源，加大促销力度。

其三，随着国家宏观政策调节力度加大，经济运行企稳回升，下半年就业形势及居民收入将向好发展，消费市场活力将逐步回升。各项需求刺激、补贴政策落地，也将为中国彩电行业需求恢复带来积极影响。

不过，虽双十一彩电市场有望迎来“复苏”，但彩电厂商也不能盲目“乐观”。而是需要针对性的布局，要根据市场新形势的节奏去“做准备”。

那么今年双十一期间，哪些产品可能会机会更多呢？奥维云网分预测，75+大尺寸电视、游戏电视、以及护眼健康电视或将会“受宠”。

75+大屏电视：奥维云网（AVC）预计线上75吋零售量占比将达到15.7%，较去年增长6.5个百分点，成为市场占比增长最快的尺寸，75+也将成为彩电行业获利的关键点。

游戏电视：在双11阶段，游戏电视仍将持续引领彩电细分场景领域，线上市场渗透率有望达到16.7%。

护眼电视：护眼有望成为双11彩电市场的营销热点，预计零售量占比达到16.6%，未来将成为彩电重要的功能要素之一。

综上所述，彩电厂商要想在双十一“翻身”就必须要有更精细的竞争战略，为消费者定制开发出更多“差异化”的产品，这样才能真正有机会在竞争更为激烈的市场中“占位”。