尽管去年“大火”的次世代显示技术OLED“深陷”增速放缓的节奏，但“OLED电视第一品牌”LG还是准备市场端“强推”新款高端OLED电视，以此挽回市场不利局面。

据媒体报道，继LG发布最大尺寸97寸OLED电视之后，其针对可卷曲OLED电视产品上也重点在布局。

据悉，LG 旗下65 英寸可卷曲超薄 OLED 艺术电视新品现已上架京东，将于 9 月 13 日 20:00 正式开售，定价为 899999 元，到手价不高于 777777 元。此举则意味着LG旗下最高端的OLED电视已经正式进入中国市场。

LG此款可卷曲 OLED 电视采用了 65 英寸的柔性 OLED 面板，分辨率为 3180x2160，屏幕亮度可达到 300~500nit，DCI-P3 色域覆盖达到 98.5%，同时支持 120Hz 高刷新率以及 1ms 的极速响应，非常适合日常观影或者游戏需求。

这款电视拥有三种卷曲方式，支持完全展开、完全收起完全收起后可编程扬声器模式，支持 4.2 声道 100W 扬声器与杜比全景声。而露出一部分 OLED 面板用于显示必要的内容信息的模式被 LG 官方称为功能模式，支持开启音乐、时钟、相框、氛围声光律动或者家庭面板的功能。

此款产品除了具备传统电视的影音播放功能外，这款电视最大的看点就在于使用时可以从底座中升起，不需要的时候就可以收回去，这是一款很有看点的产品，也代表着OLED电视产品形态差异化突破的典型之作。

虽然此款可卷曲电视发布亮相多年，但之前由于技术不够成熟、以及定价高端等原因，LG只是在个别地区进行发售，并没有引入中国市场。

一位行业人士表示，虽然LG此款OLED电视“能屈能升”，有一定的差异化形态的亮点，但是，其他音画核心基础性能参数指标上并没有太“亮相”的地方。另外，作为一款65寸的目前中端尺寸，却定价高达80万元左右。折算下来，一英寸定价已经超过10万元，如此高价确实有点太“高不可攀”了。以目前LG电视在国内市场的品牌形象，可能很难支撑起这个高价。

据奥维云网数据显示，今年国内市场上半年OLED电视市场占比在0.7%左右占，相比2021年同期有0.1%的下降。这背后折射出，今年上半年OLED电视在中国市场一种略显尴尬沉闷的局面。

而之所以，OLED电视在中国市场始终无法上量的原因。一方面是因为OLED电视面板主要“供应商”LGD在面板供应上对中国品牌不是特别“积极热情”；另外一方面，OLED面板的价格始终没有拉近和液晶面板的距离，据统计，随着今年LCD液晶面板价格暴跌，与今年第二季度，55英寸4K分辨率LCD与OLED面板均价差距上涨了4.8倍。与去年第二季度的1.8倍相比，差价翻了不止一倍。这与 2014 年开始销售OLED电视时的水平相同。

如此大的价格“落差”，势必会影响到许多消费者去“尝鲜”，也导致整个主流品牌对OLED电视有点“不感冒”。据悉，整个上半年除了索尼和LG有OLED电视新品发售之外，其他品牌几乎没有任何“动作”。

后记：当下OLED电视在中国市场的现状可以说是非常的“尴尬”，无论销量规模、还是品牌的参与度等维度都是“冷静期”。因此，在这样一个阶段，作为OLED电视的领导品牌LG选择在中国市场推出一款天价式OLED电视，这背后的态度值得回味。或许是通过这个天价博得更多市场的关注。至于，此款65寸OLED可卷曲电视是否能赢得中国市场的认可，让我们拭目以待吧。